首都经贸大学李小牧：新质生产力赋能文化贸易 不应过度强调技术而忽略内容｜文化中国行

中国青年报客户端深圳5月24日电（中青报·中青网记者 王海涵）“我们曾经走访四川成都的一家企业，其通过AI为用户提供更加简便的图像编辑功能，提高创作效率和质量。公司95%注册用户均在海外，2023年，公司营业收入提升了6倍。我认为，这家公司优势在于用技术服务创意经济、服务用户创意。”今天上午，2024文化强国建设高峰论坛“推动文化贸易高质量发展”分论坛在深圳举行。首都经贸大学副校长、对外文化交流（文化贸易）研究基地首席专家李小牧教授提到了一个让他印象深刻的案例。

新质生产力赋能文化贸易高质量发展，需要协调好数字技术应用与文化内容创作之间的关系，李小牧认为，不应 过度强调技术而忽略文化内容本身，做好两者之间的连接和转化非常重要。“目前更能实现商业价值、贸易价值的，并不是最为先进的生成式AI。AI应该成为更好的工具，而不是被当作廉价的创作者。”

论坛现场，李小牧带来了《新质生产力与文化贸易高质量发展》专题公开课。他分析了新质生产力对于文化贸易带来的增益。首先，新质生产力可以强化文化贸易的产业基础，在新质生产力的作用下，文化的新业态无论在规模、效益上，已经得到快速提升；其次，新质生产力可以缩短产业贸易链条，在优化供应链管理、提高文化产品的生产和分发效率上发挥重要作用；此外，新质生产力极大了丰富文化贸易标的，例如，基于算力的新质生产力带来多元生产要素的增加，新技术和新方法也能提升文化产品生产效率和规模；第四，新质生产力可以为文化贸易提供高效支撑，数字平台服务的新场景、新业态新模式蓬勃发展，使贸易交易的达成更为便利。

他呼吁，要研究利用快速发展的新技术，促进文化贸易的高质量发展。

第一，使用好新质生产力带来的新的生产要素，并将其运用转化到高质量文化产品和服务中，高效促成市场交易。比如，让数据要素为文化产品定制、推广和版权保护提供有效支持。

第二，适应文化领域新质生产力发展的生产关系，着力打通束缚新质生产力发展的堵点。比如，推进文化企业的管理制度创新。文化企业要以更加开放包容的心态来建立健全多元化、网络化的决策体系，尤其是作为开展文化贸易的平台性文化企业，要联合平台用户、数字平台商家、平台合作创作者等利益相关者来共同构架价值网络。

第三，创新数字文化治理、“人工智能+”等新质生产力给文化产业与文化贸易带来新发展，迫切需要更新现有的内容监管、产业引导、贸易政策以及知识产权等法律法规，以及确立数据资源产权，交易流通、跨境传输和安全保护等基础制度和标准规范，建立健全治理体系。

第四，发挥好新质生产力加持之下的文化贸易传播项目的功能，充分适应信息时代消费者的认知能力、鉴赏水平、理解能力，追求新质生产力与新型传播力的有机统一。