小红书公益联合非遗传播研究中心发布《小红书春节非遗生活指南》
近日，小红书公益联合非遗传播研究中心发布了《小红书春节非遗生活指南》。过去一年，有超过50万小红书网友发布了与非遗相关的内容，非遗与手工、时尚、户外旅游等内容领域融合紧密，活字印刷、大漆、剪纸、皮影等传统手艺结合City Walk、新中式穿搭等潮流转化为年轻人喜爱的生活趋势。
2024年春节，非遗在这一全国最大的传统节日爆发出强大的影响力，逐渐嵌入用户的真实生活场景中。基于小红书非遗及传统文化方面的相关内容，《小红书春节非遗生活指南》洞察活化非遗过大年的五类价值趋势。
非遗翻红的背后，是中国传统文化与年轻人的“双向奔赴”。新中式已经从单纯的穿搭时尚类型，扩展到千禧一代的兴趣日常、旅游出行、社交生活，甚至职业选择，形成了一种新生活方式体验。
趋势一：非遗成就中国老钱风，拉满春节年味仪式感
作为趋势潮流的策源地，年轻一代的潮流过年方式在小红书上凸显：非遗成为春节的“仪式感坐标”。据小红书2024年1月数据显示，在小红书每一秒就有1个人搜索“非遗”，每一分钟就有3篇非遗相关内容产生。民族自信日益提升的当下，“新中式”得到了年轻人越来越多的关注和认可，东方美学生活方式回潮。年轻人们回归中国传统文化，致敬民俗，找到了最适合中国宝宝体质的仪式感和年味。
手工制作龙头帽成为小红书上的春节热门内容。龙头帽源自大英博物馆展览中的清代“鱼龙帽”，是1850-1900年代儿童在新年等节日佩戴的头饰，小红书手工博主@琪Maggie琪 看到后决心通过手绣复刻文物，把遗落在国外的文物“带回家”。在她的笔记下，有大量网友取经龙头帽复刻经验，交换彼此的手工进展。春节临近，借着“戴龙头、当龙头、过龙年”的美好寓意，龙头帽在小红书的热度迅猛上升，搜索量环比增长147%，近30天就有超过6000位小红书网友发笔记分享手工DIY教程。
配图：龙头帽明星同款、龙头帽DIY成春节热门笔记，并登上小红书《大家的春晚》直播间
春节前20天，小红书创作者、90后楚氏漆艺非遗传承人郝冠雄和国风画手@瓶子收到了来自央视总台春晚导演组的热情邀约，希望他们能为春晚提供一份神秘道具。曾经被束之高阁的非遗逐渐掀起浪潮。郝冠雄和瓶子为央视春晚《上春山》节目定制了大漆工艺折扇，创作故事在小红书发布后，评论区被“求链接、在哪买”刷屏，央视新闻、红星新发现、南方都市报等多家媒体采访报道，漆扇创作及采访笔记累计点赞超过5万次。
配图：非遗传承人为央视春晚《上春山》制作大漆折扇，并在小红书发布创作笔记获高赞
从“把国宝请回家”到“非遗传承人评论区刷屏求折扇购买链接”，从八段锦成为脆皮年轻人的养生锦囊到“君霄引领越剧风潮”，这个春节“追随非遗”成为年味复苏的重要一环，年轻人在关注非遗、体验非遗中完成了淋漓尽致的民俗狂欢，在回归年俗仪式上，更有一种自我鼓励的意味，勉励自身在新年更进一步。
趋势二：人均手艺人，DIY材料包成年轻人的心流补剂
将所有的注意力投入在双手，让人忘记时间，手工所产生的心流体验带给年轻人极大的舒适感。借着手作盛行的东风，“万物可非遗”，年轻人复兴老手艺成为一种潮流，用巧克力复刻非遗文物卢宅珠灯、用大漆技艺做一副麻将，年轻人不拘泥于传统，跨材料、跨场景、敢创新，小红书上这样的创作越来越多，非遗手工大神有了自己的粉丝群。
“5分钟上手”、“新手友好”、“手残党轻松入门”等非遗手工教程成小红书热门关键词。年轻人不仅为精湛的非遗技艺点赞，也越来越爱亲自动手尝试。扭扭棒是国家非物质文化遗产绒花的“技术平替”，也是小红书手作热度最高的品类，相关笔记达46万篇。仅在24年1月，就有15万人在小红书搜索“扭扭棒教程”，用“扭扭棒放烟花”成近期热门内容，话题浏览量破700万，手工爱好者纷纷晒图把绚烂的烟花留在指尖。
而在评论区“求教程、交作业”成为小红书上的独特景观，手工博主@章鱼哥搞毛线 发笔记分享自制“开花龙”毛线作品，吸引200多个人网友自发交作业，网友们提交的有趣又魔性的作业，展现了年轻人对于体验非遗技艺的热情。
趋势三：民族标识出海，给外国人带来一些小小的中国震撼
小红书海外用户发笔记爱说：“出门在外，身份是自己给的。” 在小红书，越来越多“中国公主和中国王子”分享他们身穿汉服走在国外街头的经历，自发进行文化输出成为年轻一代身份认同的外在表达方式。
2023年小红书上与“马面裙”相关的笔记被发布在90多个海外国家与地区，中国年轻人穿着马面裙参加国外的毕业典礼、公司年会、演唱会，享受“给外国人带来一些小小的中国震撼”。今年春节超1万人参与小红书#全球同袍点亮世界地图#活动，年轻人们在美国、英国、法国、德国、意大利、日本、冰岛等二十多个海外旅行目的地穿汉服、晒街拍，传递中国华裳之美。
回到国内，当“新中式”成为当红时尚潮流之时，蕴含着无限文化宝藏的“非遗”扩大了追求个性表达的年轻人诠释“新中式”的想象空间。大漆、掐丝珐琅等非遗工艺和故宫、三星堆文物的纹样纷纷被完美复现到美甲上；皮影变成头饰、耳环；小红书博主@九月September 把剪纸穿在身上，设计了一套“剪纸新年战袍”，被网友称为“中国的高定”，成为小红书上当之无愧的顶奢华服。
非遗价值趋势四：非遗+Citywalk
“非遗+CityWalk”为年轻人的旅游出行提供了新思路，成为不拘一格的千禧一代体验城市烟火气的绝佳攻略密码。
过去一年，国家级非遗“蟳埔女簪花围”在小红书爆火出圈，相关内容达1.8万篇，浏览量破7亿，福建泉州的蟳埔小渔村成为新晋旅游打卡地，很快成为旅游领域的“顶流”。除了福建泉州，确山打铁花、黄山汪满田鱼灯等非遗体验也在小红书上成为新晋热门旅游内容，吸引人们去当地探访体验。 文旅融合的大趋势下，“体验式旅游”成为年轻人首选的旅行方式，不盲目打卡、不走马观花，主打“深度+小众”，搜索打卡体验非遗工坊成为追求独特旅行体验的年轻人做攻略时的一条捷径，人们通过探访当地的老手艺人、参与民俗活动，获取体验另一种生活的可能性，收获由新奇特体验带来的新鲜感与情绪价值。
趋势五：学一门老手艺，打开人生第二曲线
年轻人向往“人生的旷野”，而非遗成为很多90后、00后探索人生更多可能时遇到的灯塔。或许是享受纯粹简单的“手艺人”生活，或许是拥有对匠人精神、大师境界的追求与向往，学一门非遗技艺、开一家非遗手作小店成为许多年轻人的新选择。
2023年小红书上新增18万家手工相关店铺，其中仅非遗绒花店铺就新增7000多家，小红书博主@元白白 绒花发簪单品年销售额超百万。在通过学习老手艺掘金的群体中，00后逐渐展露鳌头，早早找到了财富密码。21岁的非遗糖画传承人王岐洋已经有了100多位徒弟；大学生阿闯在宿舍做面塑，通过小红书卖出了价值6600元的“龙行大运”手工作品，赚到了人生第一桶金。
在小红书独特的社区氛围影响下，最古老的非遗手艺跨界潮流趋势，非遗与用户的沟通方式不断革新，呈现出了丰富多元的创新表达。小红书成为非遗日常化、创新化的趋势发源地，作为东方美学传播的代表平台，加速着非遗走进年轻人生活的进程，实现代际传承。
小红书在春节期间官宣发布“非遗上新” 公益扶持计划，在未来三年，小红书公益将定向投入亿级流量，发掘并扶持100位"新奇特"非遗守艺人、100件“新奇特”非遗作品，让复兴老手艺的年轻人获得更多关注，创新性活化非遗，助力源头地域性老手艺的年轻化传承与传播。
