一场“看不见”的赛跑,在传统服装行业中进行。在激烈的市场竞争中,企业若想立于不败之地,必须不断注入新的活力,否则势必会被淘汰。过去,许多耳熟能详的服装品牌因无法跟上消费者需求而逐渐没落,但也有不少品牌通过转型升级成功走向世界舞台。
安踏2007年上市进入国际市场,近年来通过收购FILA、迪桑特和始祖鸟等国际品牌,成功扩大了市场份额,获中国运动鞋服市场第一。多品牌战略所带来的优势互补和资源共享,也让安踏主品牌变得更有国际范,重新焕发生机。
无独有偶,而同样有着20年历史的高端服装品牌,比音勒芬也意识到品牌升级的必要性。在快时尚品牌围剿下,比音勒芬作为一个20年的品牌,它家的服装难免被贴上“土味标签”,被很多认为父辈级才穿的衣服,意识到问题的比音勒芬,也开始筹谋反击,下决心撕掉“土味标签”,现在你看到的比音勒芬,是这样的:
一整个潮人上身,与“土气”、“爹味”丝毫搭不上边。很多网友惊呼,这还是印象中的比音勒芬吗?自从收购了两大国际奢侈品牌CERRUTI 1881和KENT&CURWEN,比音勒芬便开始打一场形象升级战,无论是产品、视觉形象还是口碑,都展现出年轻化、国际化和轻奢化的新面貌。
2024年春季新品一经上市,便牢牢抓住时尚达人的目光。在产品品质上,比音勒芬的研发实力始终在线,这点毋庸置疑!“科技面料、功能创新”一直都是比音勒芬作为高端运动服饰的“杀手锏”。而本次在外观设计上更为惊艳,融入了国际时尚元素和创意理念,色彩更为明快,风格不再单一,满足年轻人对时尚和品味的追求。尤其是,今年与故宫宫廷文化合作推出的龙年联名款再度升级,国潮文化与国际时尚创新融合,新中式龙腾图跃然锦上,现代卫衣尽显新中式底蕴,深深俘获了精英人士的心!
这场升级战不仅体现在产品上,更延伸至门店形象和口碑传播等多个方面。比音勒芬高尔夫品牌门店也焕然一新,媲美国际大牌。从品牌形象、陈列装修到消费者体验区域,都进行了全面的改造升级,店铺形象在保持高端的同时也更加年轻化和潮流化,给予消费者更优质购物体验。此外,比音勒芬在品牌传播方面也将有所创新。除了传统的广告宣传,他们还将积极运用社交媒体等新兴渠道,加强与消费者的互动,这种创新的传播方式让比音勒芬在年轻消费者中的知名度不断提升。
在国际化多品牌矩阵的加持下,比音勒芬品牌形象升级初见成效,成功让高端消费者建立对主品牌的“信仰”,这一切只是刚刚开始,未来仍需继续耕耘。在这个瞬息万变的时代,品牌的长青之道在于不断创新。安踏与比音勒芬的变革之路为我们提供了宝贵的借鉴。
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