康师傅绿茶放大招，定义什么是好茶

4月30日，康师傅绿茶携手品牌代言人吴磊，推出全新品牌大片，在高山云雾的清新场景里，润物细无声般地放出杀手锏——原叶萃好茶，原叶才是好茶关键。

在即饮茶市场深陷“无糖”红海竞争之时，康师傅绿茶此次回归本源，提出“原叶萃好茶“品牌主张，让人眼前一亮，引发业内的广泛关注。

 

品质新标杆，原叶才是好茶的关键

关于好茶，自古便有“高山云雾出好茶”的说法。而跟随康师傅绿茶，循着茶香来到原叶家乡，探寻好茶的关键。在800米高山上的云雾茶，历经一冬的力量积蓄，茶叶中蕴含了更为丰富的芳香物质，且茶氨酸、茶多酚等健康物质更均衡；此外春茶嫩叶，在四季茶种中口感更为鲜爽、饱满，为康师傅绿茶的高品质好茶奠定基础，也向我们道出了“原叶才是好茶的关键”。

工艺上，康师傅绿茶采用的是传统吊篮工艺萃取茶汤，再经过滤、调配等过程，不用机器剪切磨碎，保留了绿茶的自然鲜爽，可谓原萃原香。

透过此次原叶探寻之旅，“原叶萃好茶”这五个字背后，实际是康师傅绿茶还原茶本味的“至味”追求，代表着更高品质。而如何品尝高品质的绿茶，品牌片中也给出了三个要诀：观，清澈透亮；闻，茶香饱满；品，一口鲜爽。

值得注意的是，伴随着此次品牌主张的升级，康师傅绿茶的产品包装也同步焕新，不仅直接在瓶身上放大了原叶视觉，在“富含茶多酚”、“含天然茶多酚”的关键词之上，“原叶萃取”四字赫然在目，让消费者一眼入心，喝好绿茶，认准原叶萃取的康师傅绿茶。

 

携手代言人吴磊，和年轻人同频

从奶茶疗愈到喝茶养生，从饮茶到围炉煮茶，年轻人的喝茶血脉觉醒，90后成为新茶饮市场消费的“主力军”。电商平台数据显示，3月以来，绿茶搜索量全面增长，相比去年涨幅超过300%，其消费人群中不少是95后、00后。另一方面，《Z世代饮食消费报告》显示，近一半的消费者越来越关注茶饮的真材实料，注重原料品质。

康师傅绿茶恰恰满足这届年轻人的喜好，以“原叶萃好茶”带给人们健康、鲜爽的高品质饮茶体验。此次携手品牌代言人吴磊，在其阳光健康、热爱运动形象的加持下，进一步加强康师傅绿茶健康、绿色、自然、活力、年轻的品牌形象。

线上，康师傅绿茶在微博、抖音、小红书等社交媒体全面释放，同步在爱奇艺、优酷等头部视频平台强势曝光，不断占领“原叶萃好茶”的消费者心智，最大化地聚集了传播流量，#吴磊穿越原叶宇宙#话题更是冲上微博热搜，截至目前，话题阅读量已高达9400W，实力占据热度制高点。

大片的述事，电影的质感，康师傅绿茶的品牌片一经上线，便引发不少95后、00后网友热议，纷纷表示自己的喝茶基因觉醒，开始对喝茶上头了；不少年轻茶客说，“当喝到康师傅绿茶原叶茶的清香与回甘后，激活了味蕾、唤醒了血脉”。还有网友称，“以后喝茶还得是原叶萃取的康师傅绿茶”、“一起来喝吴磊同款绿茶”。

 

即饮茶赛道，风向哪里吹？

尼尔森IQ近日发布的《2024中国饮料行业趋势与展望》报告显示，即饮茶已超越碳酸饮料，占据市场销额份额第一，成为饮料行业中销售额体量最大的品类。

而在即饮茶这个第一赛道上，无糖即饮茶的份额呈现明显的上升趋势。亿欧智库发布的《2023中国无糖茶饮行业白皮书》显示，我国无糖茶饮料从2018到2022年线上销售规模突破10倍，预计到2025年市场规模将突破百亿大关，到2027年将达到124亿元。

在即饮茶和无糖茶饮版块，迎合年轻人的消费喜好和行业大势，康师傅绿茶不仅推出了低糖版，还推出了无糖版，在产品、包装、口感等维度上不断创新升级，让品牌持续深入吸引年轻消费群。

可以说，此次树起“原叶萃好茶”大旗，是康师傅绿茶以行业领导者格局，在更高纬度担起重塑行业的责任。如何不断精进产品，如何带领行业向前？康师傅绿茶以对“原叶萃好茶”的追求做出表率，追求内在沉淀下来的纯粹口感，带领行业回归好茶的本质。

像康师傅绿茶这样，回归“好茶”本身，做足原叶文章，预示着即饮茶品牌将有更宽广的成长空间。

（结语）

借势近年来国潮兴起，中国新式茶饮也进入觉醒、复兴、出海的新征程，在即饮茶市场，如何借势而上，吸引年轻一代?康师傅绿茶其成功之处正在于对找到好茶的关键，以“原叶萃好茶”品牌主张对话年轻人，做“好茶”标准的践行者，在一定程度上无疑提高了行业门槛。

在百花齐放的行业局面下，中国即饮茶品牌正需要这种长期持续的创新的精神，脚踏实地的追本溯源，不断挖掘即饮茶赛道蕴含的潜力，积极回应消费者的需求和期待，才能拥有长久的竞争力，打造属于自己的品牌价值。

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