记者 | 黄姗
编辑 | 楼婍沁
欧米茄母公司瑞表集团（Swatch Group）近日发布2022年报时表示，2023年1月该公司在华销售额已经超过2022年1月的高位表现。
2023年1月恰逢元旦节和农历兔年春节两个假期，在防疫措施调整后，这个“假日季”对于在华奢侈品零售业者而言至关重要。
图片来源：Swatch斯沃琪
受疫情影响，2022年瑞表集团在华销售额大幅下滑，拖累全球业绩表现，仅录得销售额按固定汇率增长4.6%至74.99亿瑞郎（约合552.32亿元人民币），低于其两位数的增长目标。要知道，2022年除中国业务之外，瑞表集团在全球其他地区销售额录得同比大涨25%。该公司称，2022年中国市场受防疫影响造成的销售额损失超过7亿瑞郎（约合51.56亿元人民币）。
因此为了抓住消费需求复苏势头，从2022年12月底开始，瑞表集团旗下多个品牌，包括Swatch斯沃琪、Harry Winston海瑞温斯、BREGUET宝玑等品牌，专门针对中国奢侈推出了兔年主题腕表。即便没有相关主题腕表，瑞表集团旗下品牌也围绕“红”、“金”、“生肖兔”等传统中国新年元素，推出了相关营销内容。
图片来源：Harry Winston海瑞温斯
根据1月以来的业绩表现，瑞表集团预计，随着出入境旅游的恢复，2023年该公司在包括中国内地、香港特区和澳门特区在内的大中华区市场将创造出色的业绩表现。而瑞表集团2023年在全球各地区市场都将实现强劲的业绩增长。
瑞表集团在财报中提到，“中国取消旅行限制将重振旅游目的地的零售表现。（2023年）1月中国市场销售额增长夯实了集团对2023年业季再创纪录的预期。”资本市场对这一乐观预期表现积极，1月24日财报发布当天，瑞表集团股价回升至2021年7月的高位水平。2022财年及2021上半财年，瑞表集团中国业务有着出色的逆市增长表现。
图片来源：BREGUET宝玑
值得注意的是，斯沃琪与欧米茄于2022年初联手推出的创新植物性陶瓷材料MoonSwatch成为瑞表集团年度明星产品。根据该集团2022业绩报，MoonSwatch腕表全年售出超过100万支，以每支2010元的定价计算，仅该系列腕表为瑞表集团带来估算超过20.1亿元人民币收入。
由于MoonSwatch系列腕表持续数月热度不断，斯沃琪品牌后续在全球又新增了70个线下销售点来满足全球市场需求。不过，尽管最后全球有约合180个精选门店售卖该款腕表，瑞表集团表示，目前这款腕表仍然供不应求。财报显示，MoonSwatch系列腕表产品几乎收到所有年龄段、不同收入阶层的消费者的追捧。
不仅如此，MoonSwatch系列腕表的大热还带动了斯沃琪其它时尚亲民价位的腕表的销售，需要强调的是，创新植物性陶瓷材料制作的腕表已经成为斯沃琪品牌近年来主推的产品。同时，MoonSwatch系列腕表也进一步推动了欧米茄Speedmaster超霸系列腕表的销售。