“错误商用奥林匹克标志，宝马(中国)汽车贸易有限公司被罚5万元！”
近日，国家企业信用信息公示系统网站公布了一则处罚信息：宝马汽车于2021年7月23日至8月8日，在其企业实名认证的微博号“宝马中国”上发布带有“#围观奥运会#”“#致运动家精神#”的文字宣传微博共10篇，并附上了海报。
(图片为国家企业信用信息公示系统网站截图)
对于此次事件，宝马做出如下回应：文案及海报是由美拓技术(北京)有限公司设计、制作、发布的，其中使用“#围观奥运会#”的热搜词条是该公司的媒体采买代理公司上海李奥贝纳有限公司北京分公司与新浪微博沟通后授权使用。
但是，经奥林匹克标志权利人北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会的来函确认，当事人并未获得为商业目的使用奥林匹克标志的授权许可。
北京市朝阳区市场监督管理局对此次事件的处理意见是：由于当事人未利用此次宣传获得相关经济利益，故按无违法经营额认定。责令宝马改正上述违法行为，并处以罚款50000元。
“老司机”马失前蹄？，车企当谨慎蹭社会热点！
奥运会的商标使用问题，经常有企业翻车，但是让我们没有想到的是，那么看重商标的百年跨国车企宝马汽车也会在这样的问题上出现失误。
从本质上来说，奥运原本是一项全球的体育赛事，活动所在国的奥委会，有着对这一标志的管理权力。
到目前为止，2022年北京冬奥会还有一个月左右的时间即将拉开序幕。据北京市知识产权局、市市场监督管理局已联合制定发布北京2022年冬奥会和冬残奥会奥林匹克标志知识产权保护专项行动方案。
针对涉及到奥林匹克标志的知识产权保护侵权行为进行整治，对侵犯奥林匹克标志知识产权“零容忍”，发现一起查处一起。
据了解，依据《奥林匹克标志保护条例》，奥林匹克标志和残奥会有关标志的保护主要包括：国际奥林匹克委员会的奥林匹克五环图案标志、奥林匹克旗、奥林匹克格言、奥林匹克徽记、奥林匹克会歌；奥林匹克、奥林匹亚、奥林匹克运动会及其简称等专有名称；在中国境内举办的奥林匹克运动会的名称及其简称、吉祥物、会歌、火炬造型、口号、“主办城市名称+举办年份”等标志，以及其组织机构的名称、徽记；《奥林匹克宪章》和主办城市合同中规定的其他与在中国境内举办的奥林匹克运动会有关的标志；残奥会有关标志等。
车企的社会热点营销活动需谨慎。