网视导读：2022年中秋档落下帷幕，今年中秋档整体表现平淡，缺乏拉动整个大盘的爆款影片
虽然在此之前，已经预料到了，中秋档大盘或许很大概率上将不及去年，但一亿多的票房差，依旧让人有些意外。
逐年缩水的中秋档
今年中秋档三天大盘报收3.65亿+，同比去年下降了26%，为近五年中秋档（2018-2022）的最差水平，只比2017年的3.55亿略高。而要知道，2017年那年中秋节为10月4日，跟国庆假期重合，3.55亿只是4号中秋节那一天的成绩。也就是说，今年中秋档三天的票房也只勉强比五年前一天的大盘要高。
从历年中秋档可以看出，它确实无法吸引真正的爆款项目，取得冠军的不外乎《黄金兄弟》《诛仙1》《峰爆》这种级别的影片，离真正的头部还是有些距离。从今年的整体片单来看，基本延续了这种势头，即缺乏头部项目，这也是看衰接下来中秋档的重要原因。
很明显的道理，片子数量多完全不等同于市场好，好不好更多是跟体量和质量有关，今年中秋档的片海战术非但不会有好的成绩，而且还有可能创下近几年来的票房新低。当然，原因自然是种子项目的匮乏，要知道一部头部项目至少要等同于5部乃至10部腰部项目。这便是巨大的分化和差距。
从过往的数据来看，几乎更加印证了今年中秋档会垫底的结论。2019年达到了市场的巅峰，3天累计突破了8亿大关，其中《诛仙1》取得了非常优异的成绩。但市场并非靠一部影片支撑，后面的《名侦探柯南》《小小的愿望》等均有出色的表现，从多个维度来看，2019年都是内地市场迄今为止的巅峰。
当然了，临近10月开大会，再加上多地由于疫情再度陷入各种“静默”和封控状态，全国影院的营业率只有70%左右，差不多回到了今年6月初的水平。但毕竟，整个档期还是有不少新片在映的，大多数票仓省份/城市的影院也都保证了80%以上的营业率，所以硬要把票房失利归咎于是影院营业率不高的原因，只能说是避重就轻。
优质内容才是取胜关键
与去年同期13部影片内卷中秋档类似的是，12部影片选择在3日的小长假上映，其中11部为新片，1部为老片重映，涵盖了爱情、亲情、动作、动画、现实主义等多个题材的影片，且幕后推手涉及万达电影（002739.SZ）、博纳影业（001330.SZ）、横店影视（603103.SH）等上市公司，这也是部分业内人士认为该档期或许能 “提振下半年的电影市场” 的原因。
然而，事实上，2022年的中秋档，弊端也同样显著：尽管中秋档电影类型多，但从题材、制作来看，被认为 “种子选手” 的只有坐拥马丽、常远等一众开心麻花演员的家庭喜剧片《哥，你好》。
不幸的是，《哥，你好》遭遇了豆瓣5.7分的口碑滑铁卢，票房预期从今年原本定档 “五一” 时的10亿元，锐减至了近日的3.5亿元，整个档期的票房大盘也因此严重缩水。
“剧情老套，前有《乘风破浪》后有《你好，李焕英》，再玩穿越回去与父母共处的东西实在没必要。” 微博KOL八卦名探这样评价该电影。此外，“男主演技差”、“叙事混乱”等，也成了影片多被诟病之处。
“观众越来越关注电影品质，口碑不佳的影片，常常达不到预期票房，滥竽充数的影片只会让观众慢慢远离影院。”北京悠渡影管都江堰影城总经理刘安星对燃次元表示。
除了《哥，你好》之外，包括《世间有她》《妈妈！》《还是觉得你最好》等在内的几部影片，不论电影内核在于亲情、爱情还是世间大爱，都是相对小成本制作的文艺片，不具备 “爆款” 潜质。
“即便是《隐入尘烟》这样优质的文艺电影，也是典型的后程发力，首日票房也只有几十万元。” 电影行业的长期观察人士路德则认为，“这次口碑佳作《妈妈！》虽然社交媒体热度一度飙升，但估计更显著的口碑效应还在中秋节之后。”
不过，尽管中秋档票房表现欠佳，在许多影院经理看来，对于暑期档后的院线而言，更主要的还要看国庆节的院线表现。
“从目前已知上映的影片来看，国庆档可能没有太能打的影片。” 刘安星分析。但在暑期档票房同比增二成的情形，至少让业内人士欣喜地观察到，影院依然是年轻人乐意消费的线下场景，“关键还是看影片类型和质量。”
国庆档仍值得期待
中秋档的表现已不尽如人意，对于业内人士来说，他们已经开始展望国庆档。
据目前网传的信息来看，今年国庆节，至少有《深海》《长空之王》《万里归途》《无名》《中国乒乓》等在内的6部影片上映，囊括的题材包括动漫、战争、谍战与体育等等，背后的出品方则涉及博纳影业、阿里影业、华策影视等。
其中，《深海》的导演也为曾经带来国漫之光的《大圣归来》的导演田晓鹏，并且其内容为潜心打造了七年的原创动画作品，备受期待。
此外，从往年来看，战争片在国庆档也较受欢迎。不过，或许是因为《长空之王》与《万里归途》的体量与规模于往年重磅战争题材相比，相对较小。《长津湖》的拍摄成本为13亿元，《八佰》的成本为5.5亿元，《万里归途》与《长空之王》的成本则为3.5亿元与2.5亿元，其电影场面与效果，与前者相比可能会有差距。
因此，刘安星分析，就目前公布的影片来看，可能国庆档无法超过25亿元票房。如果该预测准确，便意味着国庆档的大盘仅仅恢复到了略优于2018年的水平，这甚至远不及2020年疫情恢复后的首个国庆档票房39.67亿元。“没有头部作品，是国庆档目前公布影片的特点。” 多为电影从业者对燃次元表示。
尽管今年国庆档有三部王一博主演的电影上映，但魏云飞也推测，“现在的观众为偶像买单的比例越来越低，偶像情怀已经过度消耗了观众的热情，因此，偶像未必对影片有明显票房加持了。”
由此可见，如果国庆档影片基本无变动，对于今年上半年28家影视上市公司17家亏损的行业态势而言，想要靠国庆档逆风翻盘，可能并不容易。
不过，据猫眼专业版数据所显示，2022年暑期档（6月1日至8月31日），全国电影市场票房达91.35亿元，较2021年同比上涨23.8％，总观影人次为2.34亿。
“暑期档的票房表现，可见观众的线下观影意愿依旧较强，因此，主要还在于是否有适合大众观看的、优质的影片上映。如果有空降的头部影片出现，口碑又不错，国庆档的前景还是可观的。” 路德表示。
内容整合来源：北京日报、电影情报处、犀牛娱乐、深燃