作为消费者，可能大家都会有同样的感受，那就是在逛车展时，如果某个品牌的展台被玻璃或者围栏挡着，里面的工作人员全部西装革履，甚至还需要预约参观的话，相信大部分人都会选择头也不回的径直离开。
但如果某个品牌的展台不仅为开放式，并且设置有各式各样的主题，最重要的是，里面的工作人员还会热情地主动“撩你”，无论你是和朋友还是家人来，无论你是否买车，在这里都能体验吃喝玩乐一体化服务，那么车叔相信，这一定会是车展上人气最高的展台。
可是只靠营销就能取得高销量吗？车叔认为，产品力决定销量下限，而营销的好坏则决定销量的上限。那么如何在产品力和营销之间找到平衡点呢？在本届成都车展上，奇瑞新能源就给出了自己的答案。
花式宠粉
成都车展必去网红打卡地
此次车展以“潮动蓉城，乐驾不凡”为主题，“潮”、“乐”元素弥漫着整个展馆，其中6号馆H605，奇瑞新能源展台就是人气极高的网红打卡地之一。
不同于其他品牌只是将重心放在展示车辆上，奇瑞新能源展台设计了各种趣味十足的互动游戏。在玩乐方面，消费者可参与各种打卡游戏和任务，还能够获得各种精美礼品，让大家都能“满载而归”。
除了玩乐外，奇瑞新能源还精心打造了“网红美食”专区，将无限发放成都特色网红冰粉等多种美食，绝对是吃货们逛展的福音。
玩累了，吃饱了，没处歇脚怎么办？奇瑞新能源在展台边缘布置了精心设计的“网红秋千”，逛累了来这里歇一歇，告别疲惫轻装上阵。
从消费者“邀我进来，到我要进来”的心态转变，从品牌营销“被动迎合到主动出击”的思路改变，可以看出，奇瑞新能源通过各种花式宠粉的方式，不仅将消费者的积极性调动了起来，还更好的拉近了用户之间距离，在玩乐之余还能有所收获，这样的方式值得所有品牌学习和借鉴。
实力宠粉
丰富产品满足用户需求
作为此次成都车展的元气主角，“浪漫敞篷”、“女神梳妆台”、“低趴潮跑”等小蚂蚁改装车悉数登场，向用户传递出丰富多彩的生活方式。
其中，小蚂蚁敞篷版也成为了本届车展上受年轻消费者关注的新能源车型。据悉，小蚂蚁敞篷版采用众创设计，简单点说就是由奇瑞与第三方制作公司合作推出，这种“跨界”合作的意义在于，可以按照用户需求设计出一款独一无二的车型。
通过“跨界”合作，用户不仅仅停留在买方的层面，而是可以直接参与整车的设计和研发，车企也可以在这个过程中，不断提升用户黏度。其次，既要有想法，还要能落地，俗话说得好，没有金刚钻，不揽瓷器活，毕竟一切的改装都是建立在实力的基础之上，这也从侧面验证了奇瑞新能源在技术领域的优势。
从本届车展上亮相的众多小蚂蚁改装车可以看出，奇瑞新能源凭借强大的研发和资源整合能力，不仅能造出适合绝大多数普通消费者使用的新能源车型，还能满足小部分消费者的个性化需求，用实力宠粉，奇瑞新能源说到做到。
用户共创
让用户与车企之间产生“交集”
如何定义一款好车？站在车企角度，有核心技术、有优秀性能，这就是一款好车。但站在消费者角度，有品牌、有颜值、有配置，最重要的是还要有一个极高的性价比，这才是一款好车。这两个观点矛盾吗？其实并不矛盾。
因为这些问题在车叔看来，主要由于过去很多车企，尤其是传统旧势力们闭门造车，不去深度挖掘用户需求和喜好，总以车企的视角造车有关。那么如何才能让车企和用户之间产生交集呢？
如果说电影的“交集”是导演、演员和观众直接对话，那么造车的“交集”，就是车企和用户直接交流，让用户参与到产品制造过程中，用一个当下时髦的词汇解释，就是“用户共创”。
“用户共创”分为四个核心内容，它包括Antee Park、Antee Fun、Antee Star以及Antee Love，四个IP自成体系，又紧密联系。
Antee Park主要由奇瑞新能源负责所有蚂蚁家族产品上市、品牌活动以及车主活动等，就拿本届成都车展来讲，以展区布置为例，可以在这里吃美食、荡秋千、分享自己的心声，哪怕不是为车而来，奇瑞新能源都能提供一个乐园，保证足够的参与度和体验感。
Antee Fun偏向于改装文化，比如本届成都车展，奇瑞新能源就带来了多款改装车型，包括车型改装、改装车贴等。
Antee Star注重于产品体验，让用户可以走进工厂，一起了解奇瑞新能源的制造工艺以及黑科技，让所有人都能直观地看到一块铝板的变形记。
Antee Love则是品牌公益活动，包括目前已经执行的“后备箱图书馆”和植树等，用公益活动彰显品牌温度以及社会责任感。
通过“用户共创思维”可以看出，奇瑞新能源是真正将用户需求、喜好以及企业所需要承担的社会责任视为核心价值，也正是这样的思维，反过来用户也会将自己的真实感受反馈给车企，最终实现双赢的局面。
TA为中心
奇瑞新能源的核心营销思路
上面提到的“用户共创”，仅仅是奇瑞新能源“围绕TA为中心”的整体营销打法中的一部分，近年来，奇瑞新能源“围绕TA为中心”还进行包括城市烟火市集、色彩营销、明星代言以及异业合作在内的多种营销打法组合拳。
城市烟火市集，奇瑞新能源每走进一座城市，会通过线上短视频、线下品牌商家联动等多元方式，以及网红达人直播打卡互动，分享当地“吃喝玩乐购”的好去处，提升了用户的品牌归属感。除此之外，还邀请更多用户及粉丝群欢聚一堂，进一步了解用户需求，从而为用户提供更高品质的产品。
不同于其它汽车品牌将用户关系交给经销商来维护，奇瑞新能源是真正和用户交朋友，通过线上和线下的方式，调动起用户的积极性，全身心参与其中，并在这个过程中逐渐认可品牌价值，实现了从经销商单一渠道到用户转介绍、口碑营销的销售模式转变。
色彩营销，奇瑞新能源会根据不同用户的喜好，推出新配色来满足其个性化需求，比如流樱粉、乐予绿、胭脂红以及轻盈青，让你时刻成为别人眼中的焦点。
就拿3月8日“女神节”上市的小蚂蚁15万蚁粉款来说，其新增的乐予绿配色，便隐约给人一种“撞色”春天的感觉，这不仅恰到好处地增强了新车对年轻目标消费群体的吸引力，也展示出奇瑞新能源对于美学追求的脚步从未停歇。并且车叔相信，奇瑞新能源会在日后根据不同的生活场景，为小蚂蚁车型赋予更多色彩外延，既时尚还更具有纪念意义。
可以说，在色彩营销方面，奇瑞新能源率先出圈，抢为人先，进一步为抢占年轻消费群体的市场赢得先机。
明星代言，奇瑞新能源邀请“氧气女神”章若楠成为代言人，其身上独特的青春气质，与小蚂蚁与生俱来的时尚前卫完美契合。她的青春靓丽，犹如小蚂蚁的多彩外观、微笑前脸设计，展现出强烈的青春气息，这一点与当代年轻人的气质不谋而合，在形象上与用户形成共鸣。
而生活中的章若楠亲和友善的真性情，与小蚂蚁的产品特征十分吻合，这样也从侧面激起了年轻消费者的情感共鸣，难怪会被冠以“现代生活年轻人的第一辆纯电动车”的称呼。
异业合作，为了探索除汽车以外能够和年轻人产生共鸣的方式，奇瑞新能源会选择与潮流网红品牌进行合作。
不过与圈地式营销不同，奇瑞新能源的异业合作以更新锐的态度和审美方式，将产品与品牌以“破圈”形式，渗透进消费者生活的每个角落。甚至在面对更偏爱新奇有趣、个性时尚的年轻消费者时，奇瑞新能源依然能够做到紧跟时代潮流，以开放包容的姿态，不断突破创新，与年轻人打成一片，想其所想，让他们充分感受到品牌温度。
通过这四种营销组合拳可以看出，只有充分尊重用户的兴趣、态度、追求和选择，尽可能覆盖用户全生活以及对一款车、一个汽车品牌的情感诉求，才能更契合主流文化，惠及更广泛的人群，当用户真正发自内心的对品牌产生认同感和归属感时，口碑和销量就会牢牢的捆绑在一起，实现双增长。
车叔总结
从奇瑞新能源的各种宠粉方式可以看出，以产品为内核，以用户为导向，用颜值讲故事，让体验更有趣的思路正逐渐被市场和消费者认可，这不仅仅是营销和用户思维的又一次创新和突破，最关键的是，它将会让奇瑞新能源在未来的竞争中，占据更多“地利”与“人和”，奠定更稳固的用户基础。试问，当一个品牌能够让用户真正参与进来，并给予无微不至地关怀和尊重，这样的品牌有谁能不爱呢？