“关键女王”王思雨加盟安踏篮球背后，女子体育的商业价值正被改写

文|马莲红

3.4秒，可以呼吸两次，心跳三次。

中国女篮球员王思雨，却在这短短一瞬间创造了奇迹。2022年女篮世界杯半决赛，中国女篮对阵澳大利亚，时间只剩3.4秒，59:59平。在双方久久僵持不下之际，王思雨率先打破僵局，造成澳大利亚犯规，获得在罚球线上终结比赛的机会。

面对悉尼超级穹顶球馆澳洲球迷的竭力干扰，王思雨站在罚球线前，闭眼，深吸一口气，然后睁开眼睛，毫无凝滞，稳稳罚进两球，为中国女篮带来一场“及时雨”，中国女篮顺利晋级决赛，并最终创造历史，时隔28年重夺世界亚军。

如今，这场“及时雨”来到了安踏。运动品牌安踏近日官宣与中国女篮头牌后卫王思雨签约。正式加入安踏篮球的王思雨，也成为安踏签下的第一位中国女子篮球运动员。

王思雨的两记关键罚球，被FIBA官网的球迷们评为“2022年最佳进球”， FIBA官网专门为此撰文，称赞王思雨是“关键女王（Clutch Queen）”。

而那个闭眼定神的瞬间，也成为千万球迷们的永恒回忆。人们纷纷猜测，在那个闭眼的瞬间，王思雨在想什么。事实上，她当时心里什么都没有想。“我当时的心态贼正常，”王思雨在接受媒体采访时表示自己有一种强烈的直觉，“这两个罚球一定会全中”。

出生于1995年、身材略显单薄的王思雨，是篮球这项巨人运动世界里的特殊存在。王思雨本赛季效力于四川女篮，与韩旭、李梦组成了队伍的三大核心。客观而言，与另两位核心相比，王思雨并不具备身高、体重上的优势，但这一点都不妨碍她在关键时刻成为“及时雨”。

恰如在个人社交媒体上置顶的那句话——“顺风不浪，逆风不怂”，王思雨从2018年进入国家队开始，征战过2018年世界杯、2018年亚运会、2019年亚洲杯和2021年东京奥运会等大赛，经过多年磨砺，她已经是女篮队伍中的中流砥柱球员，敢打硬仗且能打赢硬仗。2022-2023赛季，王思雨获得技巧大赛冠军，并帮助四川女篮拿下俱乐部历史上的首座WCBA总冠军。

如今这位“关键女王”加入了安踏篮球大家庭。4月1日，在安踏篮球夏日狂欢活动中，王思雨初次亮相，与萧敬腾、白敬亭及众多篮球KOL同台互动。这是2023年安踏篮球外场战略的首次实施，未来仍将继续推行。

近期，王思雨正在接受康复治疗，为下一阶段国家队的比赛任务做好充足准备。2023年6月，王思雨即将再次出征世界顶级赛事，安踏篮球也将陪伴她登上更高的国际赛场。

安踏与王思雨携手后，双方将就未来的安踏女子篮球产品展开一系列深度合作。

对安踏来说，王思雨的加入，将进一步夯实安踏篮球在中国篮球用品市场的行业地位。安踏篮球近年以来动作频频。一方面，在篮球最高竞技水平赛场NBA中，安踏已经签约了克莱－汤普森、戈登－海沃德等球星，同时安踏开启“Z-up”计划，签约包括迪亚洛、摩尔、斯特鲁斯、阿丘瓦、卡鲁索、怀斯曼等新生代球员，打造新星矩阵，在娱乐艺人签约代言方面，安踏已经签约了萧敬腾、白敬亭等艺人，打造安踏篮球健康、亲民的品牌形象，同时用专业的篮球鞋、篮球服等产品打动消费者。

除了签约代言人，另一方面安踏篮球还通过各种体育赛事、营销活动为品牌推广，在国内市场拥有了强势的品牌影响力。以安踏自创篮球IP“要疯”为代表，已连续成功举办六年、落地超百座城市，创下无数纪录，2022年安踏还联手腾讯旗下手游《全民大灌篮》，在线上打造了虚拟游戏中的安踏“要疯·6.0”篮球竞技世界，让年轻人们在虚拟世界也能感受到属于“要疯”赛事的独特魅力，同时，多年深耕草根篮球市场，让更多年轻人愿意参与篮球运动，也大大提升了安踏品牌好感度。

这样的多元营销策略效果直接反映在销售数据上。根据淘宝最新发布的运动户外行业“追新”榜单《TS100》显示，从品牌销售力、先锋创新力、圈层影响力三个维度来衡量，2022年安踏品牌在淘宝天猫众多篮球品牌中脱颖而出，荣膺淘宝“年度篮球领导力品牌奖”。

签下王思雨，不但意味着安踏在篮球领域有了更多的营销资源，更重要的是，也将帮助品牌进一步探索和挖掘篮球领域。借首次签约中国女子篮球运动员的契机，未来安踏或将推出女子篮球系列，拓展自己在整个篮球线的布局，增加篮球线产品厚度。

此外，签约一位女篮运动员，将为安踏带来更广泛的品牌影响力。一项来自普华永道对全球体育的调查显示，在来自43个国家的500多位体育代表中，42%的受访者认为，赞助女子体育可以提供更多接触女性观众的机会，并有助于建立起积极的品牌联想；31%的受访者认为将会给品牌带来新故事；21%的受访者认为女子运动员将引领社会变革；20%的人认为将会给投资者们带来更高的收入增长；16%的人则认为将帮助品牌实现赞助组合多样化。

长久起来，女子体育一直存在商业价值和竞技成绩不匹配的现象。由于女子体育赛事的竞赛对抗强度和观赏性往往弱于男子体育，所以女子体育赛事关注度低、商业价值差也成为世人固有的印象，在国内，“女篮出成绩，男篮做市场”是篮球产业界的共识，成绩好，但运动员和联赛的商业价值却被大大低估，这样大的落差不免让人唏嘘。

如今，随着安踏等品牌的积极参与，将助力中国女篮商业价值进一步增长，女篮运动员也将因此次签约获得更多的关注。

不得不说，对品牌来说此时也是布局女子运动市场的上好时机。近年来，全球男女平权、同工同酬的新风潮下，女子体育正在被更多人看见。德勤发布的《2021女子体育的兴起——迈向商业化之路》研究报告称，全球女子体育电视转播售价正在逐年上升。女子球队的赞助越来越多地不再与男子团队捆绑销售，而是改为单独出售，针对女子体育的投资也在不断增加。

尽管与男子相比，女子体育的创收能力仍处于相对初级阶段，但近两年女足、女篮的走红证实，女子体育市场有着很大发展潜力，未来随着赞助商、体育组织对女子体育的投入增长，女子体育的商业价值也将随之增长。

在我国，随着政府大力推进体育强国建设、振兴三大球，女子篮球将大有可为，以WCBA球员为班底的中国女篮又在2022年世界杯上勇夺亚军，这极大地增强了WCBA各家俱乐部加大联赛投资力度的信念。安踏选择在此时入局女篮市场，显然非常明智。