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兰花，作为我国的十大名花之一，以其简洁素雅的外形、素淡幽香的气味自古以来受到无数文人志士的青睐，为其赋予高洁典雅、淡漠名利的内涵，并形成历经两千多年不衰，具有浓郁中华民族特色的兰文化。
正值兰花盛开的季节，又逢第133届广交会开幕之际，广州市越秀区于4月9日-4月16日在兰圃举办了“兰缘盛荟”文化旅游艺术周，以兰会友，以兰为媒，广交天下客，为市民带来全新的多维度沉浸式兰花文化体验。
多种形式全面展现“兰文化”
素有“花城”之城的广州，向来不缺繁花为伴，但却有这样一个以兰花命名的公园，以其独特的气质，不与百花争春，自留一派清幽，这就是广州兰圃。
兰圃位于广州越秀区，在1951年建成，是我国岭南地区唯一一座以栽培和观赏兰花为主题的岭南园林。园内有兰花上百种，集兰文化和岭南园林为一体，以静、秀、趣、雅为造园要点，处处彰显雅致。
依托本地珍贵的兰花资源，越秀区在为期8天的“兰缘盛荟”文化旅游艺术周，围绕文化、旅游、商贸、产业开展一系列活动，以“兰花”串联起千年商都的空间和资源。自开幕以来主会场广州兰圃不断刷新入场记录，每日平均客流量达1700余人次，累计上万名群众，同比增长460%。
兰花无言，讲好兰故事，弘扬兰文化并非易事。对此本次艺术周从传统与现代、观赏与体验等多角度多层次入手，让市民能够沉浸式感受兰花之雅。
——现代与传统融合，满足市民不同体验需求。如何让具有传统东方美学的兰花在新时代仍然魅力不减？艺术周从活动设置入手，策划出形式多样的十大系列百场活动，既有传统文化氛围满满的名家风雅集、经验吟诵会、兰花摄影赛、国香非遗墟，也有兰花交友会、荟兰研学旅、国潮音乐秀、国风创市集这样具有现代时尚特色的活动，通过不同形式的活动，既能彰显出兰文化历久不衰的风采，也能让传统兰文化在新时期焕发出新风采，让更多年轻人愿意亲近了解兰文化。
——观赏与深入体验结合，让兰文化入眼入耳更入心。极具观赏价值是兰花的重要特征之一。为了充分展现兰花之雅，艺术周期间，广州兰圃开展系列兰花主体布展，包括精品兰花展、花艺作品展、奇花异卉主题画展等，通过展出，让爱兰人士一饱眼福的同时，也充分发挥出广州兰圃在岭南地区兰花养殖专类园及兰文化底蕴的优势。
观赏之余，为了让兰文化深入人心，艺术周还设置了兰花交友会、蕙兰研学旅等体验活动。特别是蕙兰研学旅采用专家课堂、实地研学相结合的方式向“林长小队”的队员们讲授野生兰花的甄别和科学养护知识，让更多人不仅爱兰、赏兰，更能知兰、护兰。
——全面调动“五感”，给市民多维度文化体验。本次活动突破传统的参观游览模式，让市民可以从视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉五个方面体验兰花的风姿与精神。
视觉上，系列兰花主题展集中展出百种以上兰花与多组大型兰花插花艺术作品，给市民带来沉浸式“花海漫步”的感官体验；
听觉上，设有粤剧表演、岭南古琴、流行音乐等；
味觉上，以兰花入菜，举办“兰缘珍馐——兰花主题宴”烹饪技能大赛，让市民品尝“舌尖上的兰花美食”；
嗅觉上，市民可以体验“宋时四雅”，品鉴幽香清远、馥郁袭衣的兰香；
触觉上，创新打造了“国香非遗墟”，通过广州榄雕、剪纸、剪影等非遗艺术，让市民穿越千年，沉浸式感受非遗文化的魅力。
以兰为媒，文商旅融合发展
4月16日下午，数十名来自巴西、马来西亚、土耳其、印度尼西亚等国的广交会嘉宾走进兰圃，聆听古琴、横笛，观赏粤剧演出，体验燃香品茗，穿上传统戏服、提笔挥毫，共享“兰缘盛荟”，置身水汽氤氲的南粤园林之中交流商贸投资讯息。
在流花街、六榕街分会场兰缘坊肆——国风创市集掀起热潮，设兰花、非遗、动漫文创、地方特产、特色美食等展位，满足市民的多方位消费需求。据统计，流花街、六榕街国风创市集累计客流达15万人次，总营业额逾170万元。深化与“一带一路”沿线国家对接交流，商贸市集汇聚格鲁吉亚、伊朗、印度、尼泊尔等国特色产品。
本次“兰缘盛荟”文化旅游艺术周，兰文化融入商贸、旅游业发展也成为重要议题，围绕产业、文化、旅游、商贸等多方面开展一系列活动，演绎出一株兰花如何书写文商旅融合发展大文章。开幕式上，越秀区成立文商旅融合发展联盟，吸纳文旅业、数字文化业、电影业、动漫业、文化创意等业态50家意向优质企业加入。
越秀区作为广州建城2200多年从未偏移的城市中心，是“千年商都核心、广府文化源地”，有A级景区多、文保单位多、博物场馆多、文化街区多、等级骑楼多、历史建筑多、宗教场所多等“七多”优势，辖内文化旅游资源丰富，文体活动场所和设施密度全省第一。
自2020年成功创建省级全域旅游示范区以来，越秀已成为广州“老城市新活力”城市新风的典范及全域旅游发展新模式的标杆，旅游知名度和影响力不断提升。如何将文化IP打造成旅游精品，是近年来越秀区探索文商旅融合发展的主要议题。
在2022年春节，“越秀西湖花市”与“广府庙会”两大旅游品牌恢复线下活动，共组织开展220场惠民活动展演，活动7天人流总量达412.5万人次，同比增长34.1%。实现了丰富人民群众文化生活与增强城市文化综合实力的“双赢”，吹响了越秀文商旅融合高质量发展的号角。