作为全球第二大经济体、第二大进口国和消费国的中国市场，目前已经进入消费规模持续扩大的新发展阶段，消费升级和进口市场依旧具有巨大的发展潜力。在国民经济水平不断提升以及消费结构的不断升级的推动下，中国进口消费市场正呈现出需求多元化和产品专业化的特点。
对于许多在国外已经形成稳定消费客群的品牌和产品来说，国内新兴的消费趋势将是一个巨大的发展机遇，而单就消费需求趋势来看，其也促使着国际品牌建立起以满足中国消费者多元需求为导向的市场发展策略，现在这种双向关系正通过天猫国际这一平台得到很大程度的互动和联系。立足于这种平台优势，天猫国际在近期发布了《全球新品 TOP100 榜单》。
这份由消费者、头部达人、权威媒体共同票选出来的产品榜单不仅反映了当下中国进口消费市场的热门趋势，更展现了当下中国消费者在消费理念和消费取向上面的升级和转变，同时也为国际品牌进入中国市场提供了重要的参考价值，这恰恰是这份榜单的最大意义所在。
进口消费趋势一：科研级美护风头正劲，美妆消费趋向专业化
随着美妆产品在中国市场的日益丰富化，在建立了基础护肤意识之后，中国消费者正开始根据自己的肌肤需求寻找各种更专业的科研级护肤品。伴随着肌肤护理意识的逐渐增强以及护肤理念的升级更新，消费者在脸上的“投资”也更趋于精细化，她们不再盲目追求大牌，而是更看重产品的成分、功效和技术含量，带有强“科研背景”的护肤品因此成为消费新宠。从整体上来看，护肤品牌越是强调自身的成分功效以及技术背景，就越容易受到消费者的青睐。
Euromonitor 的报告指出，与以前消费者大多停留在保养阶段的基础护肤需求相比，如今的以年轻世代为主的中国消费者已经逐渐建立了多元化的护肤理念，她们会针对自身不同的肌肤状况来提出不同的护肤需求，比如仅在“刷酸”这一类别的产品中，就有多种针对不同肌肤问题的功效成分以满足不同的消费需求。
在这种消费趋势的带动下，具备强科研背景、强调成分功效甚至是医美级别的护肤产品也因此成为了后疫情时代能够保持快速增长的细分品类之一。这些由专业皮肤科医生、科学家或是医美整形医生所创立的，旨在强调功效成分的科研级护肤品牌，正因其产品权威和科学的特点而受到年轻消费者的青睐，这是他们购买此类品牌的主要驱动力。
“刷酸”、“早 C 晚 A”、“CBD 护肤品”、“天然成分”等等热门产品也丰富了国内护肤消费市场的产品组合，促使着这一领域朝着多元化和专业化的方向发展。如今的中国消费者已经对美容品的成分建立了专业的知识体系，且有自己独特的见解，过去人们会出现一时兴起的购物，而现在这种情况再也不会出现了。
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进口消费趋势二：YOLO 悦己式消费，打造专属自己的仪式感
在后疫情时代，经历了社交隔离的人们开始更多地将生活重心放到自己身上，通过“取悦”真实的自己来获得真正的幸福感，因此“YOLO（You Only Live Once你只活一次）”也就成为了大多数年轻人的新生活态度。
在这种生活态度的推动下，许多人选择用消费行为来取悦、犒劳自己，从而让生活增添仪式感。而在消费模式上，这些消费者们也不再仅仅围绕着产品的实用价值和价格来决定消费决策，他们还看重产品所能带来的情感满足，目的在于“取悦自己”的情感投资已成为许多消费者的主要消费导向。
艾媒咨询在其《2022 年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》中指出，90、00 后消费者追求“自我满足”“乐于尝鲜”的多元化、个性化消费需求，正推动着消费市场的结构化升级，兴趣消费时代已经到来，悦己经济由此兴起。从口红、香水，到咖啡机、身体护理产品，再到香薰等等产品，它们除了能够提供产品本身所具备的实用价值之外，还能够为消费者带来难得的心理情绪调整和沟通社会交流的情感价值，因此从这点来看，这一类型的消费所带来的心理补偿实际上要比所购买产品的功能更重要。
当生活被工作所挤占，适当地用消费来为一切能够愉悦自我的美好东西和事物买单，恰恰是一种十分实际且有效的生活调剂方式。当然，悦己消费也不是纯粹地强调享乐主义，它也可以对个人成长发展的投资和消费。
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进口消费趋势三：小众酷运动崛起，从专业圈层到大众热衷
因北京冬奥会而成为“全民运动”的冰雪运动只是近一两年国内运动消费者热门赛道的“冰山一角”。徒步、登山、冲浪、陆冲、路亚和攀岩等户外运动的兴起，正带动着国内运动消费市场迎来新一波增长潮。
这些相对小众的运动之所以能够快速“出圈”并受到国内消费者的追捧，主要得益于其能够满足年轻人渴望为日常生活带来刺激体验的精神需求，以及久居都市丛林之后对自然户外的向往。这些运动项目虽门槛不低，但凭借着强体验性、与自然的强互动以及社交属性，吸引了大量非专业人士投身到这些运动项目之中，因此国内户外运动消费市场正处在高速发展的阶段。
科尔尼管理咨询公司联合天猫发布的《运动户外私域趋势洞察白皮书》的数据显示，预计 2025 年中国户外运动市场规模将接近六千亿元，且未来仍有较大发展空间。而伴随着受众的增长以及消费需求的多元化发展，当下的国内户外运动市场正展现出细分化、时尚化、高端化和专业化的发展趋势。
在市场端，因为嗅到市场风向，许多拥有市场基础的高端国际品牌开始加速布局中国市场。虽然相较于国产品牌和其他大众品牌，这些“后来者”并不具有价格优势，但在专业性和品牌效应上面却能够吸引到一大批具有个性品味的中高收入消费人群——他们在注重运动产品专业性的同时，也对产品的时尚度和品质提出了更高的要求，而这也为国际品牌们提供了布局中国市场的新思路。无论是产品端的硬实力还是设计端的软实力，品牌效应、专业性、功能性和时尚性已成为消费者购买运动产品的主要标准。
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进口消费趋势四：全民养生时代到来，健康管理日常化、专业化、个性化
近两年“朋克养生”的概念开始在年轻人群体流行开来。他们喝酒熬夜吃夜宵，却吃着各类保健营养品来抵消自己“不良生活习惯”带来的心理负罪感，也切实缓解了现代快节奏生活带来的健康压力。
不过相较于将吃保健营养品视为日常生活习惯的欧美消费者而言，绝大多数中国消费者长期以来都还未未建立起日常吃保健营养品的理念，但如今这一状况正在发生转变。在后疫情时代，随着健康意识的提升以及对身体健康重视程度的增加，中国消费者开始更多地关注自己的健康状况，并通过食用保健营养品来预防疾病以及调整自己亚健康状态，同时他们在健康管理意识上也趋于个性化，他们会根据自己的真实身体情况来选择合适的健康产品。
因此这保健营养品市场的需求与规模也在与日俱增，目前中国的养生保健市场规模已经成为了全球第二大养生保健市场。根据中研普华研究院《2022-2027 年中国养生保健营养品行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划》显示，目前国内市场正处于大健康时代，关于人们衣食住行的健康产业也有很多项目的延伸，并且呈现出高科技化、智能化、精准化和专业化的发展特点。而且由于大健康产业在国外已是非常成熟的赛道，因此许多国际品牌在科研技术、产品功能以及针对性上面都具有较强的优势，这也是在进口产品消费中，保健产品能够不断保持增长的关键原因之一。
这一趋势也意味着年轻消费者对于“养生”的需求不再仅仅停留日常饮食和按摩等常规养生项目中，他们更是将养生视为是一种相对于即时型悦己消费而言的长期型悦己投资，他们愿意在有益于提高生活质量、身心健康、舒缓压力的事情和产品上面花费精力和金钱，从而提高身体健康水平。