《投资时报》记者 张嘉
1月25日，红豆股份（600400.SH）与深圳红动视界文化传播有限公司（下简称“红动视界”）签署战略合作协议，双方携手建立战略合作关系，加速红豆股份线上化发展，更好地服务红豆男装数字化转型，助推品牌高端化发展。红豆股份总经理王昌辉、红动视界CEO陈灿龙等参加了此次签约仪式。
红动视界致力于为品牌提供一体化解决方案的代运营综合服务，包括品牌营销策划、视频内容种草、直播带货、粉丝运营等整案营销服务，是一家专注于服饰垂直领域短视频和直播品牌运营服务商公司，主要提供抖音和快手平台代运营服务和内容商务服务，是抖音第一批七大优质服务商之一，曾获抖音年货节服务商打榜赛华南第一名，主要客户有中国李宁、骆驼、UR和Danskin等，且已成为中国李宁在抖音平台的主要合作伙伴。
据了解，红动视界曾通过多轮融资，完成了业务发展、技术研发及团队扩充等。此次，红豆股份与红动视界的战略合作，主要包括代运营服务合作。红动视界将协助红豆股份在直播渠道的内容制作与推广，增加品牌曝光度，提升品牌知名度，强化红豆男装经典舒适男装定位。双方将通过战略合作共同发挥优势，整合优势资源，在抖音等平台进行直播带货、店铺运营。此外，红动视界也将为红豆股份提供品牌整合营销、品牌自播管理咨询等服务。
红豆股份总经理王昌辉表示，希望以此次战略合作为契机，助推红豆男装在直播领域发掘新的增长点，更好地顺应新兴销售业态发展趋势，为企业线上化发展注入新能量。
在电商直播发展火热的态势下，红豆股份直播带货的模式已愈发成熟，旗下红豆男装与烈儿宝贝、罗永浩等多位头部主播开展合作，进行直播带货，反响热烈。据了解，2021年11月与2022年1月，红豆男装与烈儿宝贝二度携手打造专场直播，单场直播销售破2180万元及1500万元，战绩辉煌，并摘下当日天猫男装品类销售榜桂冠。直播期间，红豆男装银离子热能轻羽绒销售突破6400件，长城IP联名系列羽绒服上架10分钟售罄2000件，滑雪系列羽绒服单款销售额突破175万……多款产品成爆款，红豆男装线上销售成绩喜人。
近年来，红豆股份发力高端化、数智化和在线化发展，积极拥抱数字化新零售，销售线上化日益加速，2019年度10.94%、2020年度18.57%、2021年半年度22.8%，在线化占比持续提升。其中，以微信小程序、抖音等新兴流量红利平台为突破口，红豆男装线上业务颇具爆发力。此番和红动视界共同布局线上直播领域，这对于红豆股份来说无疑是利好。