从产品到营销,东风本田LIFE成功进入年轻人的心

盲盒、球鞋、国货美妆等新消费品牌,正在成为Z世代消费的主流产品。纵观这些品牌能够成功吸引年轻人的消费热潮,究其原因,主要有两个方面:
其一,就是产品设计上,不仅仅切入了年轻一代人的个性化消费需求,更为重要的是,其产品背后的价值和文化,成为年轻人消费群体的主要消费需求。
其二,也就是最重要的一点,选对了营销方式。现在的Z世代年轻人,是伴随着互联网发展的一代,相比于传统的营销方式,B站UP主推荐、小红书、抖音直播等新型的营销渠道正在成为这些新消费品牌的主要渠道。
反观现在的汽车市场,虽然大部分车企都推出了面向年轻一代的产品,但仅仅是在车型上做简单的智能化设计,而不是从整体产品设计,到营销渠道,进行全面化的革新,目前业内真正能够做到全面对话Z世代的企业,只有个别大厂牌。
事实上,相比于其他传统车企,东风Honda在应对年轻化趋势中,是最早提出年轻化战略的品牌,近年来,思域和XR-V也备受年轻人的欢迎。但随着市场的发展,以及年轻人消费需求的转变,相较于70、80后对于汽车产品大而贵的追求,刚刚走向社会的95后,在预算不高的情况下,更偏向于小而精,以及高性价比的车型。
图片
因此,在今年的武汉车展上,东风Honda亮相了旗下全新A0级精品小型车——LIFE。从某种意义上来说,这款车是由用户来主导的,毕竟,不管是车型的命名,还是LIFE的二次元形象,都是经由用户主导推出。
进军B站,让用户为LIFE命名
要说现在什么渠道聚集的年轻人最多,那非B站莫属了。因此,主打年轻化产品的LIFE,就将宣传的第一阵地选在了B站,而对于东风Honda、对于LIFE来说,拥抱B站,和年轻消费者成为“好朋友”,也是其坚定不移的一个选择。
具体来说,在今年9月21日,东风Honda以发布了一个极具B站风格的官方视频的方式,宣布正式入驻B站。在B展上,东风Honda主推的就是其现在的全新车型LIFE,并给其贴上了“可盐可甜”、“元气满满”等标签。
图片
同时,东风Honda也在B站上正式宣布要向广大网友征集LIFE的二次元形象和昵称命名。这一举动,无疑是将车型的命名权主动送到了年轻群体手中,让用户来主导车型命名,更容易被用户所接受。
最终,经过众多Up主、车迷、网友们的争先命名,票选出“来福酱”与大家见面。事实上,很多人或许对于“来福酱”这个名称并不是很理解,但小编作为95后,面对着车企中各种各样的英文命名,中国文字的命名会更有亲切感,同时,来福酱这个名称,更能够体现对日本萌系产物的青睐。
当然,来福酱这个昵称主要体现的是B站用户对于LIFE这款萌系十足的车型的喜爱,但相较于来福酱这个萌萌哒的昵称,LIFE所代表的,并不仅仅是生活、生命的定义,还包括L—爱(Love)、I—有想象力(Imagine)、F—有趣(Fun)、E—富有激情(Exciting),这些都是Z世代年轻人的缩影。
图片
此外,除了命名之外,东风Honda还征集了LIFE的二次元形象。据悉,最终LIFE的二次元形象是以元气真实、可盐可甜、可爱有趣的人格化属性,来赋予LIFE“Honda小正太”的身世标签,并为LIFE来福酱注入鲜活生命力。
业内皆知,很多车企都想要拥抱年轻消费群体,想要尝试着去直接触达年轻消费者群体。然而,仅仅是做车型的改款,做智能化产品的设计,并不能够真正的吸引年轻消费群体。现在的95后,是伴随着互联网文化成长的一代,其深受互联网文化的影响,因此,追求个性、潮流、高性价比则成为了95后的显著标签。
图片
B站,作为目前年轻人聚集最多的一个视频网站,也是最能够体现现在年轻群体价值观的一个网站,东风Honda作为一个老牌传统车企,能够真正的深入B站与用户进行深度触达,这也在表明其不断的向年轻用户传递东风Honda一支以来的初心,即传递年轻有活力的灵魂。
萌系产物,更切中少年少女心
营销渠道上,东风Honda选择了B站,作为其直接触达年轻用户的首选,一方面,是B站聚集着最多的年轻化群体,另一方面,则在于B站也可以说是我国二次元文化的一个起源地。
据了解,LIFE在日本已经经历了5代革新,在前几代的LIFE车型中,其整体产品设计更为棱角分明,但从2003年推出的第四代起,LIFE画风突变,从一个棱角分明的“美男子”逐渐转变为圆润可爱的“萌系少年”。
众所周知,二次元文化主要源于日本动漫在国内的传播和推广,日本人对于这种萌系文化的理解,也更为悠久,LIFE车型的这种转变,也能够证明在日本市场中,其切中的消费者群体也更加偏向年轻化。
图片
现如今,东风Honda将LIFE车型引入中国,正是想带给中国消费者更加纯正的日系体验,以满足Z世代年轻消费者对精致生活的向往与追求。
外观方面,LIFE延续了原有的可爱呆萌设计,整体侧面造型圆润可爱,前后两个圆圆的LED大灯组设计,使得这款车造型上更为灵动。不过,除了萌之外,这款车整体造型还会给人一种“暴力萌物”的感觉,前脸下压式的设计,黑色蜂窝状格栅,以及流畅的设计线条,让整台车在可爱之余,还有一种霸气的感觉。
图片
虽然这款车面向的是A0级市场的小型车,但是其内部空间却并不小。原因在于,LIFE采用了独特的“Daily Smile Technology”空间设计理念,从而使这款车具备了双A柱设计,能够使用户在驾驶的过程中视野更加开阔。
图片
图片
并且,在动力上,更是小身板承载大体量。全新LIFE搭载了本田最新的1.5L地球梦发动机,最大功率达到131马力,峰值扭矩达到155牛/米。如此强劲的动力,可以给用户带来更好的驾驶体验。
图片
当然,除了一些传统的配置外,面向年轻化群体的产品,怎么可能少了智能化的设计呢。据悉,LIFE依然配备了Honda最新的车载系统,以及Honda SENSING智能驾驶辅助系统,从而来保证驾驶员的行车安全。
图片
总结
从萌系的产品设计,到走入B站,拥抱年轻的消费群体,东风Honda在年轻化战略中,更进一步。但从目前的市场来说,针对A0级市场的车型也并不少,那即将在12月中旬上市的LIFE,是否能够真正的被年轻群体所接受?让我们拭目以待。

哆哆女性网陈旭艺术签名周公解梦梦到自己怀孕快生了恶霸起名字属龙人适合起的名字网站制作工资多少seo代理合作网店怎样推广营销seo联系方式盖州清河桥作文网站制作设计流程520免费电影网免费排四柱八字算命永城心理医生长沙算命先生五行与取名起名大全天天周公解梦app版下载虚拟现实网站制作网站设计风格及色彩搭配技巧算死命免费收听全部concern是什么意思史小坑的恶梦破解版seo行业案例深圳本地网站建设赞美女人漂亮的句子根据父母的名字起名大全免费txt小说周易三才五格姓名测试怎麽样做网站优化丁二狗的逍遥人生全本免费阅读周易起名注册淀粉肠小王子日销售额涨超10倍罗斯否认插足凯特王妃婚姻不负春光新的一天从800个哈欠开始有个姐真把千机伞做出来了国产伟哥去年销售近13亿充个话费竟沦为间接洗钱工具重庆警方辟谣“男子杀人焚尸”男子给前妻转账 现任妻子起诉要回春分繁花正当时呼北高速交通事故已致14人死亡杨洋拄拐现身医院月嫂回应掌掴婴儿是在赶虫子男孩疑遭霸凌 家长讨说法被踢出群因自嘲式简历走红的教授更新简介网友建议重庆地铁不准乘客携带菜筐清明节放假3天调休1天郑州一火锅店爆改成麻辣烫店19岁小伙救下5人后溺亡 多方发声两大学生合买彩票中奖一人不认账张家界的山上“长”满了韩国人?单亲妈妈陷入热恋 14岁儿子报警#春分立蛋大挑战#青海通报栏杆断裂小学生跌落住进ICU代拍被何赛飞拿着魔杖追着打315晚会后胖东来又人满为患了当地回应沈阳致3死车祸车主疑毒驾武汉大学樱花即将进入盛花期张立群任西安交通大学校长为江西彩礼“减负”的“试婚人”网友洛杉矶偶遇贾玲倪萍分享减重40斤方法男孩8年未见母亲被告知被遗忘小米汽车超级工厂正式揭幕周杰伦一审败诉网易特朗普谈“凯特王妃P图照”考生莫言也上北大硕士复试名单了妈妈回应孩子在校撞护栏坠楼恒大被罚41.75亿到底怎么缴男子持台球杆殴打2名女店员被抓校方回应护栏损坏小学生课间坠楼外国人感慨凌晨的中国很安全火箭最近9战8胜1负王树国3次鞠躬告别西交大师生房客欠租失踪 房东直发愁萧美琴窜访捷克 外交部回应山西省委原副书记商黎光被逮捕阿根廷将发行1万与2万面值的纸币英国王室又一合照被质疑P图男子被猫抓伤后确诊“猫抓病”

哆哆女性网 XML地图 TXT地图 虚拟主机 SEO 网站制作 网站优化