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来源 | 深蓝财经
撰文 | 吴瑞馨
谁都没想到，避暑玩水，结果差点送了性命。
近日，四川彭州龙门山镇一网红打卡地龙槽沟附近突发山洪造成多人死亡和受伤的消息引发网络关注。
网友对事故中死伤者关注的同时，疯狂“种草”龙槽沟的博主们，以及背后的平台方小红书也沦为舆论的风口浪尖。另一方面，一直受困于商业化的小红书最近在旅游领域频频发力，已经9岁的小红书，能不能找到商业化的最佳答案吗？
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泄洪沟、地质灾害点
成了小红书网红景点
“太恐怖了，昨天刚刚经历九死一生，跟死神擦肩而过，刚刚下去完了几分钟，就听到上面有人喊，快点跑，洪水来了，赶紧跑，现在想想都后怕。”一位经历了8月13日彭州山洪的小红书博主写道。
而她发布在小红书的视频里的那对父子就没那么幸运了。
8月15日，据齐鲁壹点报道，据目击者和彭州市爱之救援队队长表示，困在山洪中的那对父子，只有父亲最终获救。事发时，父子二人坚持了15分钟，期间父亲试图将孩子抛上岸，但未能成功，孩子最终不幸被卷入洪水中，救援队找到时，孩子已经失去了生命体征。
截至14日中午13时，此次突发山洪灾害共造成7人死亡、8人轻伤。
龙槽沟发生山洪，造成多人死亡和受伤的消息，引发全网的关注。这是一场谁都不愿意看到的悲剧，但是，终该有人需要为此负责。
事故发生后，不少网友发现，这个“网红打卡点”，实际并非景点，而是一处泄洪沟、三级地质灾害点位，易发生泥石流、山洪灾害。按照彭州市防汛防灾要求，禁止一切人员进入河道内。2021年7月，当地政府也多次发文称，龙槽沟属于未开发景区，无任何旅游设施配套，提醒游客不要前往龙槽沟等地戏水、露营等。
从网传视频显示，河道两旁都被铁丝网围住，铁丝网上以及河道旁都挂有当地社区的警示标语：
岸边也有彭州市龙门山镇居委会和政府立下的警示牌，称龙槽沟承担了泄洪的任务，山洪爆发时，危险系数陡增。提醒广大游客，夏季是山洪易发的高峰期，希望大家珍爱生命，请勿下河。
另一个龙槽沟岸边的警示牌显示，2015年夏季，龙槽沟也曾发生过突然性暴涨洪水，诱发山洪，造成伤亡。另外据媒体报道，大约10年前，龙槽沟也爆发过一次山洪，导致一位旅行团的游客被冲走。频频发生的事故，让当地居民都不敢下沟里游玩。
那么，这样一处冷僻的河沟，为什么会吸引众多游客前来，一跃成为网红景点？
这都是因为小红书、抖音等社交平台的种草。
其中，小红书的“种草”能力最为突出。在此次事故发生前，龙槽沟在小红书上的关键词搜索结果，几乎全部都是各种种草的帖子。据陆玖财经透露，部分游客是看到小红书上的“种草”帖子来的。
此外，成都文旅也曾在其官方账号多次推荐过龙槽沟，目前，成都文旅的官方帐号下仍然有关于龙槽沟路线的推荐。
平时，龙槽沟的巡逻人员也会在岸边劝游客上岸，但他们一走，游客就又下水了。事故当天，当地村委会和相关部门也并不是“没有任何作为”，而是提前一个小时就做出警示和行动。
一个网传疑似当地防汛减灾指挥部工作群的聊天记录显示，事故发生前一个小时，就有气象局和水务局的工作人员不断提醒龙门山镇加强监测，立即疏散下游河道内的人员。
据界面新闻报道，当地村委会接到上级气象预警信息，便组织村干部、村民和志愿者大约20多人，前往龙槽沟河道劝阻游客离开。“我们用大喇叭不停地喊，声音都快哑了，但他们以为我们在吓唬他们”，一些人并未离开。
据陆玖财经报道，部分看到小红书上的“种草”帖子来的游客，只记得小红书网红的推荐，既不听官方的劝，也不听当地村民的劝，最终酿成惨剧。
此外，除了这些博主这些不负责任的种草，不少网友质疑：小红书是否也要为这起悲剧承担一部分责任呢？对于小红书上鼓动大家去“踩野水”的“种草”贴子，平台方面是否有审核、屏蔽设置不到位的责任？
有律师对深蓝表示，小红书等平台有安全提醒义务和内容审核义务，视频发布者也有提醒消费者风险的义务。
除龙槽沟之外，目前，小红书和抖音上还存在废弃矿坑、野生瀑布等类似景观，无独有偶，都是小众，且不具备管理人员，防护措施的“野生”景点。
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困于商业化焦虑
小红书盯上了旅游
已经9岁的小红书，不仅目前依旧困于商业化，最近两年还面临着内容真实性、价值观等难题。
“现在的小红书根本不敢看，几乎是P图高手和广告代言的天下，没办法种草。”小红书的种草早已被网友吐槽已久。曾经，内容真实性是小红书“种草”的核心竞争力，但是在商业化的过程中，打着“种草”名义的广告，让用户对小红书内容的真实性失去了信任。
另一方面，随着更多消费者和商家的涌入，流量和资本的裹挟下，近年来，小红书上“名媛”“离媛”“拼单媛”“佛媛”“病媛”等层出不穷，各种炫富内容也层出不穷。被不少用户认为价值观不正，恶意制造焦虑。
这些问题直接影响到的就是小红书的广告业务。根据艺恩数据发布的《2022小红书第一季度品牌营销》报告显示，从整体数据看，第一季度平台品牌投放金额相较于上一季度减少了6.52%，种草笔记占其整体笔记的15%，整体商业笔记仅占种草笔记的1.83%。
在此背景下，今年以来，小红书多次发布公告打击虚假营销、违规营销和炫富行为，试图规范内容，重新建立起用户的信任。
另一方面，小红书的电商业务也始终没有较大的起色。今年年初，有媒体报道称，小红书原有的社区部和电商部将合并成新的社区部门，且其原来的电商业务负责人刘焕通已于1月离职。这或许意味着，小红书在电商业务方面的尝试又将暂时放缓。
苦于商业化之路的小红书，其实也在暗暗寻找新出路——旅游。
从小红书的种草帖可以明显发现，近年来，小红书逐渐从美妆、穿搭等时尚领域的种草转移到了旅游上。因疫情沉寂许久的旅游业，似乎因为小红书的种草，开始有了复苏的迹象。
典型的就是被小红书带火的露营。
今年五一期间，人们突然发现，丽江、海南等长途旅游突然不香了，露营突然横空出世，成为最火爆的旅游项目。今年五一期间，小红书上“露营”一词的搜索量同比增长了746%。百度指数显示，2022年“露营野餐”相关内容搜索热度同比上涨121%。飞猪在五一期间的露营订单量，环比上月增长了350%
露营的火爆和小红书脱不开关系。露营的风并不是突然挂起来的。但今年以来，露营的风从小红书上越吹越大。截至目前为止，小红书上关于“露营”共有417W的笔记，而“美妆”相关的笔记也才410W条，可想而知，露营在小红书上有多火。
露营概念股牧高笛也乘上了东风，一飞冲天，股价翻了三倍。据其刚刚发布的把年报显示，牧高笛上半年营业收入8.67亿元，同比增长61.34%；上半年归母净利润1.13亿元，同比更是增长了111.8%。
露营火了，流量有了，下一步就是变现。
最近几个月，小红书在商业上也有了新动作，开始布局旅游、露营等业务。2022年7月11日，据企查查数据显示，小红书科技有限公司对外新增投资一家企业——璞真乡里（上海）旅游文化有限公司，注册资本400万元人民币，由小红书全资持股。经营范围包括露营地服务、游览景区管理、旅游开发项目策划咨询和票务代理服务、休闲观光活动等。
近期，小红书关联企业小红书科技有限公司申请注册多个“小红书露营地”、“REDCAMP”、“小红书营地”、“小红书文旅”等商标，目前商标状态均为等待实质审查。
此外，小红书还自建线下营地“安吉小杭杭”，上线了自营店铺“小绿洲”，专门出售露营用具和其他户外用品。
一直不缺流量的小红书，这次能走通旅游这条商业化之路吗？答案无人知晓，但至少，这次的彭州山洪事故或许能给小红书提个醒：顾前的同时，也要记得顾腚。