本报讯 （记者 卢 岳 □ 王紫茜）五月，天气愈发炎热起来，街头巷尾随处可见身穿防晒衣来往的行人。记者了解到，近几年，随着户外运动的盛行和消费者防晒意识的提升，防晒衣市场正迎来前所未有的发展机遇。从骑行、徒步到露营，再到城市通勤和亲子出行，防晒衣的应用场景日益多元化，市场需求持续增长。
从防晒到“日常”
多场景助推市场扩张
小红书《2023户外生活趋势报告》显示，2023年1月至10月，骑行相关的笔记发布量增速近400%，徒步相关笔记发布量增速近300%，露营、钓鱼、潜水冲浪等笔记发布量增速达100—150%。
“伴随骑行、徒步、露营等户外运动的盛行以及消费者护肤、抗衰意识的不断提升，适用于多元场景、主打功能差异的防晒品牌与产品大量涌现。”什么值得买电商营销负责人张宇昂在接受记者采访时表示，“这不仅丰富了消费者的选择，也在防晒这一传统消费品类中创造出新的增量。”有关数据显示，2024年1月—3月，户外防晒衣同比增长超160%。
记者了解到，除了多元户外场景，防晒衣也应用于城市通勤、亲子出行等细分场景中，逐渐走向生活日常。来自北京的消费者李女士告诉记者，“我前不久刚买了一件防晒衣，简直是‘万能’穿搭。上下班路上防晒，坐办公室防空调直吹。”另一位来自四川的小红书网友也分享道，“户外已经开启‘闷着晒’模式，即便是阴天紫外线也非常强，一不小心就容易晒伤。所以我给孩子买了一件轻凉防晒衣，不仅能防止皮肤被晒伤，而且轻薄的面料还能起到‘防蚊’功效。”
从单一到多元
讲效果更讲科技
业内专家指出，多场景的使用需求对防晒产业上游提出更多诉求，让品牌方也有了更明确的发展方向。除了基本的防晒要求外，具有防风、防雨、防蚊、防汗功能的防晒衣受到消费者追捧，更有主打补水、上身即凉、微孔透气等科技特色的防晒衣受到市场好评。
同时，可以有效防护紫外线、实现全波段高倍数防晒等，融入更多高科技的防晒衣产品，也成为新的市场增长点。
据悉，2024年蕉下推出双面防暴晒、云朵凉感、轻薄收纳、运动热练等系列产品，满足消费者在不同场景下的细分需求。如Jech Ultra-S 运动防晒衣，针对夏日运动场景，采用独特的经编工艺，添加高弹力纤维，带来更立体的凉感、更大拉伸感和弹力，能做到运动热汗不粘身、拉伸跑跳无拘束、长时户外防晒伤，更好满足消费者在夏日高温条件下的运动需求。
除此之外，今年波司登也推出骄阳3.0第三代全能防晒衣，充分结合防晒科技与时尚美学。据了解，在防晒性能上，产品优选原纱防晒，纱线自带防晒因子，加入纳米级别TiO2颗粒，通过特殊织法结构抵御各波段紫外线，有效防止晒黑晒伤。在科技创新方面，第三代防晒衣搭载自主研发的Bo-Tech冷却科技，为消费者带来清爽体验。在时尚设计上，波司登更携手法国“ANDAM”时尚大奖得主，将户外迷彩的设计与新型科技防晒面料相融，打造更时尚的防晒衣。
从失范到规范
实现行业标准化、透明化发展
近几年，随着户外运动品牌、快时尚品牌乃至白牌商家纷纷涌入防晒衣市场，行业也“卷”出新高度。消费者面对着五花八门的宣传语，却对产品的品质和具体防晒效果无从考证。
蕉下相关负责人在接受记者采访时表示，“目前，行业内缺少统一、透明的产品标准。许多品牌在宣传防晒衣时，往往使用‘超强防晒’‘极致凉感’等模糊的营销话术，鲜少提供具体数值和检测报告等科学依据。”该负责人表示，这种感性的宣传方式很容易误导消费者，使他们在购买时无法准确判断产品的防晒效果和实际价值。
记者看到，由于缺乏行业标准，大量商家的涌入导致防晒衣市场也出现鱼龙混杂的现象，更有不良“白牌”、山寨商家为谋取私利夸大宣传，但产品在防晒效果、耐用性和舒适度等方面均无法达到预期。此外，记者注意到，虽然国家和行业有一定的标准和规定，但目前围绕防晒衣产品检测和认证体系尚不完善。“例如部分品牌不能提供完整的产品检测报告，或检测报告的真实性和准确性存疑，这种情况不仅有损消费者的权益，也影响行业的整体形象和健康发展。”业内人士坦言。
业内人士指出，防晒衣正在成为消费者春夏外套标配，因此其对防晒衣的需求也更综合。他们不再仅仅停留在“防晒性能”，而是希望防晒衣在亲肤性、舒适度、时尚感、科技感等方面有所升级。对此，北京社科院研究员王鹏认为，防晒衣行业发展迅速的同时，应加大研发，投入开发出更具创新性和差异化的产品，以满足消费者多样化的需求；此外，行业应建立更为完善的品质监管体系，确保产品质量符合标准，共同助力行业朝着标准化、透明化、规范化方向发展，实现有数据可查、有标准可依。
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