中国的克苏鲁，隐藏在微信的小广告里

首先，什么是克苏鲁？从本源上说，克苏鲁文化就是恐怖大师H.P.洛夫克拉夫特（Howard Phillips Lovecraft，1890—1937）创造的恐怖小说模式及其文化。

而作为这个文化的“门面”的克苏鲁，在小说中是这样的形象：

一个有着类人猿轮廓的怪物，长着稀烂的、章鱼一样的头部，下面是一个怪诞鳞片状身体，后面是长而窄的翅膀，脚是巨大爪子。看起来像不自然的恶性肿瘤，有点臃肿......

像克苏鲁这样的巨大怪物，在洛夫克拉夫特的小说里还有很多很多。然而，这些巨大恐怖的怪物，其实只是克苏鲁文化的一层外壳。

真正吸引人的，是克苏鲁文化的哲学内核，总结起来就是四个字： 不可名状 。理解这个才能走入克苏鲁的核心。

“不可名状” 的恐怖很难解释，在这里我们举个不恰当的例子：

古典恐怖故事是这样的：一个书生在偏远之地夜宿，巧遇一白衣美女。这位白衣美女其实是女鬼，书生想跟她野合不成，反被女鬼吸干精血，暴毙身亡。这就是典型可名状的恐怖，有逻辑，可被解释。

而克苏鲁式 “不可名状” 的恐怖是这样的：你发现住在隔壁的小美女，已经一年没出过屋子了，一年以来她没换过衣服，满身血污，已经不成人形。每天拿着菜刀拍一张照片发到网上，痴笑，只会说一句话：有人控制了她的大脑。无逻辑，反常理，无法被解释。

因此，作为克苏鲁神话的本质—— “不可名状” ，这一特点其实并不仅限于英美魔幻小说和影视剧里。只要掌握了精髓，任何国家，任何文化都可以有自己的克苏鲁神话。

比如，韩国的新天地神教，日本的鲛岛事件，美国的琼斯镇惨案，这些神秘且不可名状的事物，都是克苏鲁故事的温床。

借用这些现实元素，各地的克苏鲁文化爱好者，都可以写出优秀的克苏鲁同人作品。

那么，中国的克苏鲁神话，会隐藏在哪些不可名状的地方呢？

是压制中国男足出线的神秘力量？

还是限制传统武术大师展现真正实力的秘传戒律？

亦或者是让汪峰永远不能上头条的秘密组织？

都不是！

中国的克苏鲁神话，其实一直隐藏在微信的公众号推广小广告里。

不信你看：

神秘的长白发石头，惊动了专家，全境封锁。这背后藏着怎样不可告人的秘密？

看了这广告，今天咱们走进科学也不走进了，就要走进微信小广告里。

且慢，这还有个更玄幻的。

50条泥鳅在巨缸里面自然生长10年，把水放干后，剩下最后一条头顶竟然长角！

是基因突变，还是得道成仙？

这些小广告不仅有看似日常的不可名状之外，

还有许多野史故事和神话新编，

比如 《被吓尿的刘伯温》 ：

刘伯温为什么要斩尽天下龙脉？

为何到了长白山却被吓得屁滚尿流？

这背后的故事，是中国版的疯狂山脉，还是土味十足的拉来耶神殿？

然而这些小广告并不止于此。还有比创造长白山秘境更宏大的野心，那就是对中国众神的重新审视：

天地间有六界，玉帝只管三界。

那么掌管其他三界的神皇是谁？

是旧世界的支配者吗？

△ 克苏鲁：你们要是聊这个，那我可就不困了。

除了神秘猎奇之外，这些土味版的克苏鲁神话，

还充斥着一种网友们特别喜闻乐见的故事元素—— 天上掉馅饼 ：

男子抓到一条长相怪异的鱼被众人嘲笑，专家：肃静！可买一座城！

能买下一座城的怪鱼，有什么过鱼之处？

是不是这条鱼被抓了以后，跟该男子讲话了：“老哥你好，我外号一见发财，鱼生请多多指教！”

当然，这里还有比一条鱼换一座城更美滋滋的。

比如误打误撞在龙洞里救下龙皇后，不仅给你数不尽的银子，还有权力，甚至附赠个女朋友：

也有的龙王比较穷，

不能给救命恩人权力和金银，

只能自己放血给亲闺女当嫁妆：

帝国是中央集权制，王国是分封制。

同等规模下，皇帝一般比国王更有权有势有排面。

所以同样是报答救命恩人，龙皇比龙王表现得更财大气粗一些，的确合情合理。 我们应该为作者的严密逻辑点赞👍。

然而，就在我发现了这张图片后，我才发现这些广告并不简单，其背后有着细思极恐的 “天上掉馅饼的死亡循环” ：

一个男子仅凭一株砍倒的龙血树就变成了龙中之皇，而且还是至尊龙帝。

而那 之前赏赐给救命恩人的龙皇龙 王们， 是不是也是这种捡了天降横财的男子变的？

一旦你学会了换个角度看，把撞了大运的男主换成了吐血报恩的龙王来带入自己，你会发现， 这些小广告真的很黑暗很克苏鲁，堪称龙族版的《悲惨世界》。

比如作为一条龙，你一旦落难了，等着你的不一定是撞大运的男主来解救，还有可能是落井下石的“不明小子”，把你给烹了！

哪怕龙王爷你没有落难，只是想小憩一番，也会被人打晕抱走。

不仅抢走你的龙鳞做铠甲，还要把你的龙魂收做仆人。

真是杀龙还诛心啊！

即便是你藏在深山老林里，一个不小心，

还会被陌生男子无情骚扰，把你的老二当成木柴拿来烧火，疼得你“龙魂窜出”。

抛开龙王的视角不说，仅从人的角度来看，除了 “天上掉馅饼” 以外，

这些小广告大多还有另一个相同的关键词： “废物” 。

△ 天降鸿福，废物成神。

然而，这些人虽然被外人称为废物，但是却总能遇到天上掉馅饼的好事，不鸣则已，一鸣惊人。像极了那些在现实生活中不得志的人，脑海幻想中的自己。

随着这些废物的不断登场，在各个地方都有他们捡大便宜的身影，让人不得不感慨“废物很忙”：

比如在后山随便逛逛，就能发现武功秘籍，逆袭家主。

也有的会无意间挖个3米长的大人参，发现惊人秘密：

当然，人参这东西光个大还不够，有追求的废物，会对人参的年头上有要求。

比如这个废物，直接抓一个修炼万年的人参精抓去泡酒：

万年的人参精都抓来泡酒，那么有千年修行的大蜈蚣还不是随便虐啊。

这不，这个废物少年，直接把千年蜈蚣封在木板上罚站。

说实话，我挺好奇蜈蚣是怎么罚站的：

△ 打碎的是泡酒用的酒坛吧？

在这些废物中有两位佼佼者，人称 废物双雄 。

其一是叶家废物，大家来感受感受他的战绩。

别看这人参只有8000年的修为，比前边那个万年人参整整少了2000年。

但是拿来泡酒，同样觉醒了108条血脉（虽然咱也不知道这血脉有什么用）。

这性价比，堪比川普当年低价买下的二手私人飞机用来撑场面， 便宜买好货，轻松人上人。

人参虽好，但毕竟只是素食。

不吃肉，不够狠。这不，一条2000年修行的蛇妖一个不小心，就被叶家废物给收了。

虽然不是同一食材，但是有着同样的效果。 108条血脉尽数觉醒，也顺带再次震惊了一下未婚妻：

吃完了没腿的，叶家废物又对腿多的打起了注意。

刚才被罚站的大蜈蚣，这次直接惨遭泡酒，又给叶家废物贡献了108条血脉：

这满身血脉的叶家废物固然强大，但是他的对手，陆家废物却是更胜一筹。

刚才说的2000年蛇妖，陆家废物也收下了一条，你有我也有：

△ 这图片怎么有点眼熟？

陆家废物不仅能自己动手抓蛇妖泡酒，

自己家的狗也行：

2000年的算小补，上万年的才叫大补，

这不，陆家废物小补完了又大补：

不过这次有些费力不讨好，效果跟其他补品完全一样，

108条血脉觉醒，外加妻子看傻了（在此先恭喜一下陆家废物，终于修成正果结婚了）。

可见不管你是千年还是万年，人参还是蛇妖，最后的效果都一样。

这不仅让我陷入了深思： 你们直接吞个半年的萝卜干会不会也有同样的效果？

但是陆家废物没给我足够的时间思考，他又耍起了更多狠活儿：

1万年不够，他要5万年。

虽然效果一样，但是陆家胜在了数量大，资历老。

但这还没完，作为一个很忙的“废物”，不欺负欺负龙怎么行呢？

除了欺负别的龙，

陆家废物还能自己养龙。

前面提到的长角的泥鳅，就是他弄的：

别看这龙只有10年修为，

只要陆家废物开个 镜像折叠 ，

修为翻了不止2倍，而是原来的千倍，直接拿来当坐骑。

更厉害的是，只要陆家废物愿意，

这龙不仅可以骑，

同样可以拿来泡酒，实在是居家旅行必备良品：

然而，欺负龙只是废物间的基础操作，血脉再多咱也不知道究竟这玩意儿怎么用。

真正让陆家废物一战封神的，

是他 竟敢跟玉帝叫板 ，把玉帝的座驾都给抢了：

在我的不懈努力下，终于找到了两位逆天废物的真姓大名。

叶家废物叫叶尘：

更胜一筹的陆家废物，名叫陆鸣：

而这两位大神故事的来源，分别来自小说《战神至尊叶尘》以及《至尊神殿陆鸣》。

看名字不难判断出，这俩都是网络玄幻小说。和许多玄幻小说一样，虽然篇幅巨大，字数很多，但是版权保护非常差，资源在许多中文小说网站上可以免费阅读全文，也经常被人复制粘贴到别处。

这也就意味着，这些微信小广告中所展现出来的产品， 成本几乎为零。

但是成本低，同样意味着竞争会更激烈。既然都是看网上随手一搜就能看全集的玄幻小说，为什么读者要看你的呢？

这里就体现出了这些小广告的过人之处了， 那就是发广告之前，勾勒出具体的用户画像。

什么样的人会对网络小说如痴如醉？现实生活不得志的人。

广告中的“废物”击中了读者的现实面，而广告中的“天上掉馅饼”，“轻松让强者对自己示弱”以及让“未婚妻（或者妻子）震惊到愣住”，则是读者们喜闻乐见的咸鱼翻身白日梦。

因此，哪怕读者一开始点进去时并没有看到他们想要看到的内容，这部免费小说的内容仍可以让他们很快进入到陆家和叶家废物的逆袭故事里。 流量，就这么被收割走了。

这还没完，当这些读者跟着广告的要求，点进去继续阅读后，很快就会看到“未完待续”四个大字，想要继续阅读，就得点击“阅读原文”。

而一旦点开了阅读原文，那么页面将自动跳转到了网页中，三个章节之内，就会看到这个收费界面了：

已经看了一段小说的人，往往已经开始沉浸在叶家或陆家废物的逆袭故事之中了，这时候一旦停止了阅读，很难不选择花钱继续阅读。

这样一来，原本不用花钱就能得到的网络小说，就这样从读者手里赚到钱了。

不论这些小广告最终带来的收益如何，他们已经发现了互联网时代的两大赚块钱的“财富密码”：

产品的成本，越低越好；目标受众的画像，越清晰越好！

设计/视觉：YAN