黄山市向敦煌市、西安市等地学什么？

党的二十大报告指出，“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”黄山是徽文化发祥地，徽文化博大精深、独具魅力，如何以优秀传统文化带“火”文化旅游？带着这一命题，市委书记凌云率队赴甘肃省敦煌市、陕西省西安市等地考察学习，并与当地文旅企业负责人洽谈交流，共探优秀传统文化赋能文旅产业高质量发展有效路径。

数字化 创意化 时尚化

在敦煌莫高窟数字展示中心，一场《千年莫高》向你讲述莫高窟的前世今生，一场球幕电影《梦幻佛宫》以180度视角的逼真画面，带你漫游千年佛国世界，精美的塑像触手可及，绚丽的壁画近在咫尺，给人以强烈的视听震撼和无与伦比的艺术享受。这是“数字敦煌”重要成果！

数字化表达，是优秀传统文化彰显魅力、呈现精彩的有效路径。上世纪80年代，时任敦煌研究院常务副院长樊锦诗首次提出“数字敦煌”。30多年来，一批又一批人才投入数字化保护工作，完成289个洞窟的数字化摄影采集，178个洞窟的图像处理，162个洞窟的全景漫游节目制作，2022年全媒体平台浏览量达4亿人次，访客覆盖120个国家和地区，真正实现了艺术与数字结合，让洞窟里的文物“活”起来、“走”出来。

“敦煌书局并不是书店，而是一个创意平台。”敦煌文创公司负责人刘霞霞告诉我们。走进敦煌书局，这里有两万多部敦煌题材的专业书籍。但它最吸引人的，就是集聚了自主研发的50个主题5000余款敦煌文创产品，已经成为游客的“网红打卡地”。据了解，敦煌市为建设“文创之都”，打造了敦煌书局、九色鹿鸣等强文化符号IP，开发100多个主题文创产品走进市场，并广泛搭建文创研发平台，培育形成敦煌文创全产业链，预计今年可实现营收2000余万元。

传统文化“跨界”参与当代艺术设计，让传统之美与时尚之潮碰撞，已然成为新的设计风尚。来到鸣沙山月牙泉，一袭精致典雅的轻纱彩衣，在苍茫黄沙中漫步，格外抢眼。据介绍，今年“飞天旅拍”成了丝路游的“新宠”，许多游客穿上以飞天服饰为代表的各种古装，打卡鸣沙山月牙泉、玉门关、阳关等景区。不仅敦煌，古城西安也正上演着“梦回唐朝”。行走在大唐不夜城步行街、长安十二时辰，你能看到穿着各式唐装的人，他们并不是演员，而是远道而来的游客。“身着唐装游古城”，已然成为年轻人与历史文化交流互动的一种方式。

有烟火味 更有文化味

只有最接近生活的文化、最有烟火气的文化才是最具有吸引力、最有融合力的文化。

敦煌沙洲夜市“破圈”的流量密码正是源于鲜明的地方特色和浓郁的民俗风情。沙洲夜市占地约6.9万平方米，由沙州市场、秦州户商业街、风情城三部分组成，这里不仅是一个品尝美食和购买特色商品的好去处，更是一个感受敦煌独特文化和传统手工艺的地方。华灯初上，走进沙洲夜市，商旅往来、人声鼎沸，编织出一幅热闹的人间烟火景象，但每日2-3万人流量，却不影响整个夜市干净整洁。当地负责人说，为做好夜市管理工作，敦煌市专门成立沙州夜市服务中心，负责夜市的建设、管理、提升等工作，营造干净整洁、公平有序、安全放心的市场环境。目前夜市共有经营商户800余家、2000多个摊位，直接和间接带动社会就业超3000人，年接待游客约300万人次，年综合收入约3亿元。

图源微博“古月中心相心”

“把生活最直接的反映出来”，这是袁家村最大的吸引力。2007年起，袁家村以留住乡愁为主题，恢复关中民俗，重建乡村生活。以传统老建筑、老作坊、老物件和民间戏曲等关中民俗文化为内涵，以当地农民参与经营和乡村生活一体化为特征，建设关中印象体验地、全民参与体验式的休闲旅游景区，游客可以长时间、多角度、零距离体验村民真实生活，满足寻找乡愁、体验民俗的需求。在独特文化的加持下，袁家村客流量持续上升，年接待游客达600万人次以上，年旅游收入超过10亿元，村民人均纯收入15万元以上，今年游客量预计在800万人次以上，已经完成从单一餐饮消费向多元化消费的转变，正逐步由“阳光下的袁家村”向“月光下的袁家村”迈进。

讲好中国故事 展示文化魅力

讲好中华优秀传统文化故事，将中华文明的厚重展现给世界，是讲好中国故事的题中应有之义。

投资4亿元的《乐动敦煌》是全球首部洞窟式沉浸体验剧，在演出中或行走、或站立、或坐看，让观众自动把时间拨回千年前：一个西域音乐天才白氏怀揣着对音乐的执着追求，在敦煌莫高窟被壁画中博大精深的艺术所震撼，抛却杂念，投身艺术，最终实现自我升华，让人零距离享受敦煌艺术的璀璨繁盛。讲好敦煌故事，让中华优秀传统文化的世界影响力越来越大，这应该就是《乐动敦煌》这部剧的意义所在。据了解，自6月15日首演以来，该剧累计演出360场，接待游客16万人次。目前敦煌已经形成《乐动敦煌》《千手千眼》《又见敦煌》《敦煌盛典》四大剧目，累计演出近2000场，接待游客超过百万人次。

不仅如此，为打造敦煌文化传播矩阵，敦煌市建立了开放式媒体合作机制，以“媒体+政务+服务+文化旅游”的宣传模式，建成“掌上敦煌”APP、“敦煌发布”“FM971敦煌之声”等融媒体宣传平台14个，入驻人民网、央视频等17个中央和省、市级主流媒体平台，今年又上线6个海外社交平台，成为全国首个以文化为核心的城市国际传播中心，目前37个宣传平台年发稿8万条，浏览量9亿+，粉丝210万。为扩大宣传“朋友圈”，敦煌还倡议发起成立世界文化和自然遗产城市广电联盟，27家来自世界文化和自然遗产城市的广播电视台联盟合作，“强强联手”讲好敦煌故事。

黄山文化底蕴深厚、自然风光优美、文旅资源丰富，在文化旅游发展方面与敦煌市、西安市有着很多相似相通之处，尤其是黄山与敦煌同为世界遗产地、世界地质公园，徽学与敦煌学同为中国地方三大显学，具有较强的可学性、可比性。

我们应抢抓建设大黄山世界级休闲度假旅游目的地这个最大机遇、最大红利、最大动能，坚定扛起大黄山担当，深挖文化内涵，丰富文旅业态，加强项目建设，强化宣传营销，积极推动与敦煌市、西安市在学术研究、文化旅游、人才交流等方面合作，持续以徽州优秀传统文化赋能文旅产业高质量发展。

来源：黄山日报 黄山市政府网