原标题:抖音+快手遭大厂直播“围猎”(主题)
借助平台资源优势 直播电商或现新格局(副题)
广州日报讯(文/表 全媒体记者 文静)近日,视频号电商最新一组数据引起外界注意。数据显示,去年视频号带货GMV同比增长近3倍,订单数量增长超244%。直播带货是当前电商“赛道”的主流,作为“第一梯队”的抖音、快手,在市场份额与用户规模保持优势,但这并不意味着能永远独占鳌头。随着视频号电商、美团直播、京东采销直播、百度AI直播的涌现与“围猎”,直播电商格局或呈现新局面。
瓜分市场份额 新晋平台GMV爆发式增长
据了解,近日举办的“2024微信公开课Pro”上公布,2023年视频号直播带货规模GMV(商品交易总额)同比2022年增长近3倍,供给数量增长超过300%,订单数量增长超过244%。
差不多时间,百度电商生态大会上,百度副总裁、百度电商总经理平晓黎透露,2023年百度优选GMV同比增长594%,交易用户数和动销商家数分别增长4倍和3倍。
京东也披露了旗下采销直播的有关数据。今年跨年直播中,京东采销直播间跨年直播5个小时内,整体观看人次超1亿;其中,京东汽车采销直播间的成交额环比增长13倍,直播订单超5万,新用户增长4.5倍。
直播带货不再是抖音、快手的“专属”。记者观察发现,在众多电商App中,包括淘宝、京东、拼多多、美团等直播已位居App的一级入口,唯品会、百度优选、小红书、B站等涉足直播带货。
倾斜内部资源、通过AI技术快速打开市场
当前,抖音+快手依然稳占直播电商的第一梯队。但作为后来的腾讯视频、京东、美团等,已明确会倾斜更多的流量与资源往直播电商,提升市场规模与用户规模。1月9日,微信广告公布上线视频号直播广告通投新能力,并支持朋友圈常规广告和橱窗广告两大形态推广视频号直播,称以此帮助广告主更好拓展直播间流量,提升广告转化。
资本市场亦看好新入局者的未来。近日,国信证券研报显示,该行预计腾讯2023年Q4将实现营收1561亿元,同比增长8%,预计视频号将带动广告收入同比增长16%。另一方面,有大厂利用技术手段来提升在直播电商领域的竞争能力。据介绍,今年百度将向电商商家开放10万个数字人的免费名额,并且向用户发放1亿元的数字人直播间消费补贴。平晓黎指出,智能电商通过数字人把成本降低,商家可以有更多收益来优化商品,价格打低,从而提升竞争力。
亿万职工的网上家园
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