新华社北京5月13日电 中华老字号，平均年龄超百岁，中国品牌的瑰宝。

近日，2024年中国品牌日系列活动在多地举行。当社会各界共话品牌发展时，一个个跨越时空的中华老字号品牌汇聚起更多目光，成为人们探寻品牌密码的重要样本。

“中国品牌，世界共享；国货潮牌，品筑未来”——今年中国品牌日的主题，在众多老字号身上得以诠释。

循着年轻人喜欢的Citywalk路线，记者来到了有700多年历史的北京东四大街。在这条新韵焕发的老街上，吴裕泰、张一元、稻香村……一个个老字号成为年轻人新的打卡地。

吴裕泰总店门口，两位姑娘在窗口买了茶香冰激凌后拍照留念。店员说：“一天至少能卖1000多个，冬天也有人排队。”茶饮、茶粽、茶点心，以茉莉花茶闻名的吴裕泰137岁了，仍在尝试吸引更多年轻人。

5月8日，位于东四大街的吴裕泰茶庄门口，两名女士在购买冰激凌。新华社记者谢希瑶 摄

保持品牌生命力，是企业的永恒追求。对于老字号品牌而言，显得尤为紧迫。

我国现有中华老字号1455家，平均年龄约140岁，涵盖32个行业。据业内人士统计，以“95后”为代表的新一代消费群体，仅平均知道19个老字号品牌，1980年到1994年之间出生的人平均知道29个，“60后”“70后”平均知道41个。

历史悠久的老字号，曾经也是一个时代的新潮。时光流转，背上“老”字号的它们，如何在今天走向新的潮头？

时代更迭，创新不停歇。抓住年轻人，才能抓住下一个时代。

曾经，在上衣口袋里别上一支英雄牌钢笔，是一种时尚与潮流。如今，青年多弃钢笔而不用，但会在看完《流浪地球》后，买一套英雄牌的电影款联名钢笔。

在物质丰盛的今天，消费者购买老字号产品不再仅仅是满足日常生活所需，更是个性化生活方式的表达，也是文化自信的外化。

内联升用新材料、新工艺让老布鞋销量翻红；同仁堂的小红罐、枸杞拿铁、“晚安水”成为时尚养生爆品……

面对新的技术、新的受众、新的需求，老字号需要不断自我革新，顺势而为，通过跨界合作、研发新品、科技创新、多元营销等方式破圈突围。

5月9日，前门大街全聚德起源店的光影主题餐厅，店员正在备餐。新华社记者 谢希瑶 摄

潮流辗转，文脉在绵延。

在北京吃全聚德，在南京逛夫子庙，在绍兴住咸亨酒店……很多人喜欢通过老字号了解一个城市、一段历史、一种文化。

俗话说：“一年企业靠运气，十年企业靠经营，百年企业靠文化”。老字号根植于中华优秀传统文化的品牌理念、独门绝技、乡愁记忆，是现代社会的稀缺资源，更是老字号创新发展的源头活水。

义利食品的“先义后利”，天福号的“人心自明，善如家人”，老字号以德兴商、诚信为本的品格历久而弥新；内联升千层底布鞋严密的针脚，中国书店修复古籍严格的工序，无不彰显老字号的工匠精神。

如今，不少老字号企业正着力打造博物馆、非遗体验馆、培养年轻传承人。只有更好地活化传统文化资源，创新表达传统美学，让传统技艺为现代生活所用，才能使老字号真正“活”起来、“潮”起来。

大浪淘沙，品质见真金。

当热情消退，“打卡”与“情怀”并不能从根本上解决老字号等国货品牌的困境，唯有过硬的产品与用心的服务才能赢得市场的长久认可。

从国际上看，“百年老店”是品质的保证、实力的象征，入选世界500强的德国企业中，有一半发展历史超过百年。

如今，北京同仁堂、广州皇上皇、浙江鱼跃等众多老字号企业，加大研发投入，提升质量标准，获得不少专利，蝶变为国家高新技术企业。

六必居、片仔癀、凤凰等老字号产品远销海外，乘着“国风”“国潮”扬帆出海，印证中国品牌的影响力也在与日俱增。

一个品牌，不仅代表一个企业，也是国家形象与文化软实力的重要组成，蕴含着时代发展的密码。

唯有紧跟时代节奏，守正创新发展，坚守信誉和品质，不断满足百姓消费新需求，“百年老店”才能真正擦亮“金字招牌”，在历史长河中生生不息。（记者谢希瑶、潘洁、俞菀、周蕊）