恬静平稳的睡眠,应该是每个人的“必需品”,可是对于现代人而言,“好好睡觉”似乎已经变成了遥不可及的“奢侈品”。2023年3月21日,是第23个世界睡眠日,为了让大家意识到良好睡眠的重要性,天猫吉祥物猫天天联手众多合作伙伴大声疾呼:“不要熬夜,早点睡!”
熬夜开黑、通宵追剧、加班到秃头……你是哪一型的熬夜选手?其实,猫天天也是一只24小时不睡的“夜猫子”,但猫天天深知睡眠的重要性,这一次猫天天联手聚划算、盒马、饿了么、闲鱼、钉钉、小浣熊、三只松鼠、蜜雪冰城、认养一头牛和海尔兄弟,与十大品牌的吉祥物一起,唱出摇篮曲《不做夜猫子》,用轻松可爱的歌词讲述熬夜危害。在歌曲的结尾,猫天天和小伙伴们一起,呼吁大家早早关灯关手机,不做夜猫子,享受甜美睡眠。
最后,猫天天也与10个品牌吉祥物一起,发布“闭眼海报”,邀请大家一起闭上眼睛,早点睡,不做夜猫子,大声喊出我们的今日flag:“世界睡眠日,好好睡!”
为了让哄睡的“疗效”更强,猫天天也与猫耳FM双喵联动,邀请到业内高人气声优边江、吴磊和夏磊,共同打造专属哄睡语音。三位知名声优用各具特色的声线,模拟出多种哄睡场景,还有“霸道总裁风”沉浸式哄睡,为了让大家睡饱、睡好、睡足,猫天天真的很努力了。
但是,想要睡得美美的,仅有心愿可不够,还需要各种助睡好物的加持。3月19日,猫天天发起了“睡眠好物话题征集”活动,以#猫天天睡不着怎么办# 开启话题,邀请大家为猫天天推荐助眠好物,挑选被大家广为好评的入睡商品,网友们积极献计献策,推荐了优质床品、眼罩、助眠香薰等等,猫天天也为高赞的小伙伴们送出了幸运“睡眠大礼包”。
拯救夜猫子的倡议,也获得了国内家居行业品牌的关注,全友家居推荐了全友大象耳朵悬浮床,林氏家居带来了林氏家居轻奢奶油布床,喜临门推荐了热销品白骑士床垫,水星家纺最得意自家的水星100%桑蚕丝被……猫天天的评论区已经变成了大型种草广场,小伙伴们一边收获助眠好物讯息,一边在家居品牌激情下单,把世界睡眠日过得名副其实。
有数据显示,我国每年有超过3亿人存在不同程度的睡眠障碍,睡眠问题也为各种疾病埋下了隐患。虽然熬夜的危害已经广为人知,但许多人仍然无法抵御社交网络、游戏、蹦迪的诱惑,天天想要睡得早,熬夜到凌晨改不掉。
猫天天作为一个关怀用户的“夜猫子”,借助世界睡眠日的绝佳时机,打出一套“哄睡组合拳”,先以征集助眠神器的话题引发热度,再推出温馨的哄睡语音和《不做夜猫子》MV,最后以“闭眼”倡议作为收尾,让“不熬夜”的理念更加深入人心。
在呼吁早睡的同时,猫天天也完成了对家居好物的种草,实现猫天天IP与品牌的共赢。猫天天已经逐渐探索出情感营销的新路径,以更为多样化的方式,与消费者群体实现情感共鸣。
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