聚焦高质量发展丨打造世界知名旅游目的地，福建的底气是什么？

  新华网福州4月22日电（刘丰）2023年福建接待旅游总人数5.72亿人次，同比增长45.9%；实现旅游总收入6981亿元，同比增长61.3%；文旅经济总产值1.38万亿元，同比增长8.8%。在日前举行的2024年福建省文旅经济发展大会上，福建交出了一份“热辣滚烫”的文旅成绩单。

  一年前的4月，福建首次召开全省文旅经济发展大会，作出打造“常来常往、常来常想、常来常新”世界知名旅游目的地的新部署。

  一年来，福建举全省之力打造世界知名旅游目的地，在建设文旅强省的快车道上加速前行。福建文旅高质量发展的底气，就藏在这一串亮眼的数字里，藏在一批新兴的文旅项目里。

  国际化

  文化IP“吸粉”引客

  “我们现在讲以文塑旅、以旅彰文，这个‘文’最重要的就是丰富多彩的传统文化。福建打造世界知名旅游目的地，要抓住中华优秀传统文化回归的机遇。”全国旅游标准化技术委员会主任孙若风说，这些年，中国优秀传统文化已不光是一个精神动力，而是成为直接的生产要素，作为刚需要素促进市场发展、促进消费。

  福建文化资源丰富。武夷山、福建土楼、福建茶等世界文化遗产，以及多元的海洋文化、妈祖文化、客家文化、闽南文化、朱子文化、船政文化等“福”文化，都是世界级的文化IP。今年来，簪花围、“游神”火爆，就充分展示了福建文化的魅力。

  打“文化牌”，正是近年来福建文旅不断出圈的流量密码。

  俄罗斯留学生第一次体验簪花围。 新华网 刘丰 摄

  4月的泉州刺桐花开，一位位头戴簪花围、穿着马面裙的游客，穿行在大街小巷，犹如一座座“流动的花园”，装点了古城的春天。

  泉州，千百年前就是宋元中国对外经济与文化交流窗口。千百年后，“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”在福建海丝文化中有了新的表达。如今，簪花、南音、木偶戏等传统文化，让泉州依然保持着浓浓的烟火气，成为游客慕名而来的“打卡地”。

  携程数据显示，2024年至今，通过携程平台购买泉州旅游产品的游客人次同比2023年增长48.4%，旅游产品交易额同比增长74.5%，其中境外游客人次同比增长150%。

  文旅经济发展大会期间，猫途鹰也发布2024福建入境游发展报告：2024年福建入境游热度同比2023年提升了200%，福建省相关旅行内容在海外的讨论热度逐年增长。

  “从入境游用户的偏好可以看出，文化古迹类旅游资源对于境外游客来说吸引力是巨大的，游览当地风景名胜和深度文化体验都是境外游客感受福建魅力的重要方式。”猫途鹰（中国）首席执行官刘骁舟说，这正好匹配上福建文化底蕴深厚的优势。

  品牌化

  城市文旅个性鲜明

  闽山闽水物华新。如何向世界讲好福建故事？

  “游客到福建，特别是入境游客，大多不会只待一个地方，一定是串下去。这时候就要有一个文化旅游带的整体概念，一定是一个系列、一条线。这条线有一个核心主题，每一个城市只是这个核心主题中不同的亮点，这样才能让游客看到差异化。”众信旅游集团股份有限公司首席政务官宁国新说道。

  福建围绕打造世界知名旅游目的地，提出“11537”构想。 新华网 刘丰 摄

  2023年，围绕打造世界知名旅游目的地，福建提出“11537”（一核一品五圈三带七沿）构想，即以打造世界知名旅游目的地为核心，打响“海丝起点 清新福建”品牌，创建以武夷山等5个世界遗产地为核心吸引力的文旅集聚区，建设蓝色海丝等3条旅游带，策划和打造沿长征国家文化公园（福建段)等“7沿”文旅线路和产品。

  福建省文化和旅游厅副厅长林守钦表示，省文旅厅指导各地实施“一市一品、一品一策、一策一业、一业一龙头”品牌塑造工程，以“海丝起点 清新福建”品牌为统揽，引导各地培育和开发一系列独具特色的文旅业态、产品、线路、场景，打造共识性强、传播广的旅游IP品牌。

  “星辰大海 浪漫平潭”“中国绿都 最氧三明”“宋元中国 海丝泉州”“浪漫武夷 风雅茶韵”……如今，全省各地一批个性鲜明的城市文旅品牌应运而生，一茬又一茬福建味浓、国际范足的文旅业态产品持续“上新”，让福建文旅市场更活、更热、更火。

  内挖潜能、外拓市场。今年初，福建与马尔代夫达成深化文旅合作共识。春节期间，福建首条直飞马尔代夫航线开通，蟳埔簪花的独特造型、年味浓郁的国风民乐、福建韵味的说唱饶舌等表演在马尔代夫首都马累人工沙滩吸引了不少外国游客的目光。

  据了解，福建将利用马尔代夫每年近200万海外游客资源的窗口效应，持续开展一系列充满福建元素的文旅交流活动，迅速扩大“海丝起点 清新福建”品牌国际影响力。越来越多的游客与福建在“福往福来”中“双向奔赴”。

  效益化

  投资、消费“热辣滚烫”

  消费旺了，经济才会是一池活水。大会期间，福建省文旅厅与携程平台联合启动“福游4·18”福建文旅消费季活动，活动汇集福建省内百余款优质爆款文旅产品，为入闽游客提供千元旅行礼金、派发万张景区免票等专属福利。同时，福建还首创推出了“清新福建”国际畅游卡，覆盖106个国家，通过实实在在的优惠举措引客入闽、留客消费。

  作为2024年福建省文旅经济发展大会的重要配套活动，海丝泉州国潮文化节为工业旅游引流，助国货优品出海。图为海丝泉州国潮文化节上的国潮T台秀。新华网 刘丰 摄

  一年来，福建着力顺应趋势抢抓机遇，出台促进文旅消费“10条”、释放旅游消费潜力“27条”等一系列政策措施，用真金白银激活文旅经济“一池春水”。

  福建省文化和旅游项目投融资对接会上，36个文旅重点项目集中签约。新华网 刘丰 摄

  文旅消费一路“繁花”，文旅投资也“春意盎然”。在大会期间举行的福建省文化和旅游项目投融资对接会上，共有36个文旅重点项目集中签约，其中招商合作项目27个，总投资267.43亿元，银企合作项目9个，融资额度83.35亿元。

  安腾集团是泉州本土企业，深耕文旅产业多年，在省内外投资和运营多个文旅项目。当天，安腾集团与永春县人民政府签约，建设安腾十里桃源项目，总投资30亿元。

  “根据最新数据显示，来自境外的游客数量正在快速增长。这标志着巨大的市场潜力和吸引力。”安腾集团董事长许清水说，集团正在打造一条环泉州、半小时辐射22个世遗点的酒店路线。未来5年，安腾还将投资建设至少10个国际酒店。

  在此次签约主体中，福建本土企业不在少数。据悉，福建在实施“海丝起点 清新福建”品牌塑造行动中提出培育“一业一龙头”，就是加快培育一批文旅龙头“闽军”，努力做到每个文旅业态都有1个以上龙头企业或标志性项目。

  “发展质量高不高要看产业竞争力。产业链条有一个延展的过程，从下游的旅游零售到旅游批发再到资源商、供应商，这个完整的链条如果没有强有力的国际知名的旅游集团，很难把这个地方的旅游经济发展起来。”中国旅游研究院院长戴斌认为，在培育旅游业高质量的发展过程中，在推动世界旅游目的地建设过程中，一定要千方百计地培育一批靠得住、用得上、留得下的投资机构和市场主体。

  投资、消费“热辣滚烫”，让福建打造世界知名旅游目的地的底气更足。福建文旅正在向着“万亿级”新目标迈进——到2026年，全省实现旅游总收入超过1万亿元、旅游接待总人数7.3亿人次以上；接待入境旅游人数500万人次以上、旅游外汇收入60亿美元以上；文旅经济实现增加值6500亿元，占全省地区生产总值比重超过10%。