文旅市场“热辣滚烫”！经济日报：民俗游带火小城市

　　刚刚过去的端午节假期，旅游市场继续“热辣滚烫”。据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%；国内游客出游总花费403.5亿元，同比增长8.1%，旅游对“端午经济”的拉动作用尽显。

　　在众多出游选项中，融民俗体验、非遗手作、传统美食等于一体的民俗游受到追捧。比如，端午节传统赛龙舟活动就带火了一众小城市。在线旅游平台数据显示，以丝滑漂移过C湾走红社交媒体的佛山叠滘龙舟赛事吸引众多游客，带动佛山租车订单量同比增长250%；举办汨罗江国际龙舟节的湖南岳阳，旅游订单量同比上涨52%。除此以外，一批有着特色非遗表演、传统文化体验项目的古镇古村也大放异彩。

　　民俗游正在为小城市、小县城提供拓展文旅消费的新机遇。随着年轻一代消费者成为旅游市场“主力军”，他们不再满足于简单打卡山水人文景观，而是希望在旅途中融入当地人的生活场景、体验新奇有趣的在地文化。

　　广东的赛龙舟为何一举“出圈”？因为那是“老广们”世代传承的风俗，是他们原汁原味的生活，摇旗呐喊的“名场面”中透着对生活的热爱、对拼搏的渴望，让人忍不住想要融入。

　　小城市、小县城的文旅资源有值得挖掘的文化内涵，比如古老的非遗手艺、传统的节庆活动，皆来源于生活，都具有独特魅力。不妨找寻更多与年轻人对话的方式，向他们发出热情邀约，让年轻人在旅途中感受传统文化的魅力，也让传统文化通过旅游这个载体，与现代生活相结合，得到更好的创造性转化与创新性发展。

　　记者：张雪

　　监制：潘笑天

　　责编：张倩