#大爷带50条丝巾为大妈拍照#网络营销事件

2020年博鳌国际旅游奖报奖案例介绍

申报奖项：

年度品牌营销大奖

项目名称：

#大爷带50条丝巾为大妈拍照#网络营销事件

出品单位：

江西智旅科技有限公司

报送单位：

江西龙虎山旅游文化发展（集团）有限公司

项目概述：

2020年8月25日，江西龙虎山景区官方微博，首发了#大爷带50条丝巾拍照#的话题。一位“实力宠妻”的大爷陪妻子去龙虎山游玩的时候带了满满一箱五颜六色的丝巾和饰品只为满足妻子对丝巾的所有幻想，这一路大爷实力演绎“工具人”的作用，为大妈拍照拖箱子凹造型等，在传统七夕佳节上演“实力宠妻”戏码，立即成为近期的网络热搜。七夕节作为中国传统节日，把人类向往的美好情感与“老年网红”相结合，促成老年人与年轻人之间的情感共鸣，让网友看到陪你一起到老的平凡爱情。七夕、大爷、大妈、龙虎山等关键词完美碰撞而演绎的神仙爱情故事，是疫情常态化时期旅游事件营销的经典案例。

创意策略：

受突发疫情影响，人们出行减少，旅游业成为最受打击的产业之一。由于疫情期间人们久居家中，疫情结束后的出行需求得到释放，旅游业也逐渐恢复，但长远来看我们更需要开辟多元化经营渠道，将旅游服务拓展到生活服务，努力创新疫情常态化下的旅游营销工作。后疫情时代，紧扣当下人们对大自然、家庭休闲度假高度渴望的心理特点，结合“老年潮人”在龙虎山演绎“实力宠妻”戏码来激发调动人们的兴趣，用一段“夕阳红”让所有人产生心灵共振。

项目亮点：

龙虎山七夕案例充分体现了新时代、新媒体、新旅游、新营销的“五人原则”：即人设、人本、人心、人情、人气。将中国传统文化结合“老年网红”与时尚追求、地方特色、龙虎山道文化中“和”的元素呈现在大众面前，引用大妈丝巾拍照、标志性景点打卡、秀恩爱喂“狗粮”等当下网络潮流元素。在疫情防控背景下，大爷大妈用丝巾演绎出平淡且无华的爱情，引发全网“柠檬”，纷纷表示这才是爱情的模样。

项目效果：

七夕当天，活动话题#大爷带50条丝巾拍照#由@江西龙虎山景区官博首发，中新网、央广网、新华网、新浪网、新华社四网首页大图同步发出，权威媒体自主报道，当前已有超300家全国蓝V认证媒体自主报道，上百个千万、百万大V自主报道，引发近三十万网友积极讨论，新浪新闻全流量推送话题信息，江西新闻联播抖音推送点赞超48W，网友评论超4W，整个话题曝光量超10亿。话题迅速登上次日微博热搜榜第三名，百度热榜第二名和微视热门。这次的暖心事件也让众多网友看到了龙虎山绝美的风景，让他们将龙虎山景区列为了十一黄金周的旅游目的地，极大程度的提升了2020年十一黄金周的网络订单率。