猫一杯被封杀背后：事件营销明码标价，多个MCN机构开始自查

“猫一杯”事件还在继续发酵。

年初，“在巴黎拾到小学生秦朗作业本”视频一度成为网络热点。4月12日，杭州公安发布通告：网红博主“猫一杯”发布的这一系列视频脚本为策划、编造而成，公安机关对“猫一杯”本人、编导薛某以及涉事公司处以行政处罚。之后，微信、微博、抖音多平台对“猫一杯”进行封号处置。

但事件并未就此结束。4月16日，“猫一杯”旗下服饰品牌OMETOO店铺宣布，终止经营。记者搜索发现，淘宝店铺名称已无显示，抖音店铺中的页面显示，本店铺即将停止营业，根据相关法律法规规定，特此公示。

从千万网红到账号被全网封杀，“猫一杯”为造谣付出了惨痛的代价。

有业内人士向记者透露，“猫一杯”事件给整个行业敲响了警钟，目前多家MCN机构以及广告传媒公司都在内部自查，一些原本正在策划中的营销事件，也被甲方及时撤回。

“猫一杯”彻底“凉”了吗？相关店铺并未全部关停，关联公司正常存续

“打假”风波之后，“猫一杯”的去向，仍有很多人关注。

“猫一杯”的相关公司，都被关停了吗？

记者注意到，根据企查查的股权穿透显示，通过股权投资，实际“猫一杯”一共对12家公司有控制权，在杭州，“猫一杯”的关联公司名为杭州瑟曼网络科技有限公司。

4月16日，记者多次致电杭州瑟曼网络科技有限公司法人李某某，均处于无法接通状态。

滨江区市场监管局相关工作人员告诉记者，该公司目前还在存续状态。经记者实地探访，该公司处于正常经营状态，员工还在照常上班，但对于该事件，都不愿进行回应。

此前，也有媒体爆料称“猫一杯”所属的MCN公司为汕头稻谷娱加文化传媒公司，记者亦致电该公司法人张先生。

张先生回应表示，他们只是一个外部合作公司，通过授权委托做一部分的内容分发，但完全不参与该公司的任何经营和内容策划。“我们目前已经和杭州那边的MCN公司解除合作了，事情发生后，我们也没有接到过任何相关部门的通知，目前这件事和我们没有关系。” 

但记者在淘宝上发现，“猫一杯”旗下的两家公司分别经营两个店铺“OMETOO”和“THURMAN”，前者已经搜索不到，而后者还在正常经营，商品图片均为“猫一杯”本人的照片，且设置了粉丝群，可以正常聊天发言。记者询问客服是否可以正常发货，得到了肯定的答复。

由此可见，“猫一杯”虽然账号已经被全网封杀，但其商业版图还有一部分健在，至于后续会如何发展，我们也将持续关注。

事件营销明码标价，一个策划视频能卖几十万元

“在行业内，像‘猫一杯’这样的操作，我们统一称为事件营销，有些是真的，但更多时候是真假参半的。”业内资深人士阿华（化名）告诉记者，他曾经帮助多名网红“起号”，并参与内容创作和经营工作，类似“猫一杯”这样的操作，其实并不少见。

在自媒体赛道越来越“卷”的当下，网红不仅需要塑造人设，还需要策划视频内容，吸粉变现，流量是最重要的一环。 

为此，制造偶然、编造事件、演绎剧情，就成为部分网红拍视频时的“常规操作”。“通常来说，男女性别对立、教育、情感纠纷，以及经济纠纷等话题，最容易引爆舆论。所以我们做策划，也都往这些方向去做。”阿华说。

“监控视角下的摆拍，个人对着镜头以第一人称视角叙事配上几张图片，真真假假的段子，还有一些情侣号的内容都是编故事的‘重灾区’。”阿华表示。

随着网友对于事件真假的鉴别度越来越高，策划的手法也在逐步升级，因此也需要耗费更大的成本。“有些事件要有图有真相，所以我们要请群众演员，500块钱一天，要把事情做成真的一样，但在一些关键信息上会模糊说辞，避免被人刨根问底。”阿华说，这些策划会根据最后的流量预估效果进行明码标价，有些还会植入品牌，一个策划视频价格从几万到几十万元不等。

“‘猫一杯’估计也是看到当时正值春节，这样的话题可能有热度，所以捏造了这一事件，没想到又冒出了一个假的秦朗舅舅，让人扒出来事情不对劲，最后脱离她的掌控了。”阿华说。

记者注意到，抖音平台在发布作品之前，后台会提醒内容为虚构的声明以供勾选。但阿华表示，很多博主都会拒绝勾选这项声明，毕竟虚构的事件远没有一个“真实的故事”更加有说服力。

多个MCN机构开始“自查”，相关部门表态：全年监测直播至少10万场

在“猫一杯”事件发生之后，自媒体行业也在“余震”中。

“我们前几天开始内部自查，类似这种自导自演情节的账号都暂时停更了，公司也在给他们的账号内容谋划新的方向。”一位小型MCN机构的管理人员徐舒（化名）告诉记者。现在发布内容之前，他们会和博主再三确定好真伪，“之前涉及品牌合作的内容脚本也被甲方紧急撤回，说需要再斟酌是否合适。” 

相关报告显示，2023年中国MCN机构的注册公司数量超2.54万家，央视报道目前超九成网红都有签约的MCN机构，可以说MCN机构对信息内容业务活动影响巨大。

为了高流量，部分MCN机构会在博主的内容上打一个“擦边球”，会把事实中的一部分进行夸大。“比如前段时间很火的点读机女孩事件，她生病的事情是真的，但发布的时间是延后的，模糊一下表述，就很容易引导别人觉得这是当下发生的事情。”徐舒说，现在，他们会在视频内容上标明虚构或是根据真实事件改编，避免误导观众。

记者采访了多个MCN机构得知，目前，他们都在加紧内部自查，加强内容方面的把关。“嘻猫传媒”创办者潇杨就表示，他们将定期组织员工学习，加强对网络安全相关内容的考核。

根据国家网信办发布的《加强“自媒体”管理的通知》的规定，网站平台应当及时发现并严格处置“自媒体”违规行为，对制作发布谣言，蹭炒社会热点事件造成恶劣影响的“自媒体”，一律予以关闭，纳入平台黑名单账号数据库并上报网信部门。

根据《网络安全法》和《互联网信息服务管理办法》，网络平台负有对发布内容进行审核和管理的责任，禁止发布危害国家安全、散布谣言、侵犯他人权益等违法信息。然而，远闻（上海）律师事务所主任李涛律师表示，尽管有这些法律法规作为依据，实际执行中仍存在一定的漏洞。

李涛说，现有的法规对网络虚假信息的界定不够明确，导致在界定和处理这类案件时存在灰色地带。例如，对于编造并传播虚假故事的行为，法律界限有时并不清晰，这使得一些误导性信息得以在网络上传播。

李涛建议，进一步改进相关法律法规，需要建立更为严格的法律责任追究机制，对编造和传播虚假信息的行为进行严厉打击，形成有力的震慑。其次，鼓励公众参与监督，提高公众的法律意识，使每个人都成为网络信息真实性的守护者。

为肃清网络空间，浙江省市场监管局全面部署了全省网络直播营销违法违规行为专项治理工作。

据了解，到2024年底，浙江省市场监管局将培育指导省级“绿色直播间”300个；进一步优化网络直播监管效能，建立覆盖全省10万家中腰部以上活跃直播间主体库，全年监测直播不少于10万场；违法违规行为线索核查处置率力争达到100%。 

公安也在行动。此前，杭州市公安局在新闻发布会上表示，下一步将不断强化和持续推进打击整治网络谣言、网络暴力专项行动，进一步开展好综合治理、源头治理和生态治理，为全市经济社会高质量发展营造清朗网络空间。

眼下，“猫一杯”的事件已然告一段落，但打击谣言、肃清网络空间，还有很长的路要走。