百度快照没了，抖音、微博“显示网红所属MCN机构”来了

短短一个月内，国内广大公关、媒介、营销公司经历了冰火两重天，迎来一喜一忧的两件大事。

先来说忧事。抖音和微博，先后宣布将在用户主页显示该账号所绑定的MCN机构名称。这意味着过往很多营销玩法都要摒弃，比如同一个机构旗下账号互相炒作涨粉、机构账号冒充素人博取关注等。

再来说喜事。百度搜索取消了原本在搜索结果中呈现的快照选项，如果直接访问快照页面链接，则会出现错误代码，无法访问。听闻此事，广大营销机构喜极而泣，这意味着困扰他们多年的“客户要求撤销百度快照”这一难题迎刃而解。

两两对照，不禁让人想起周星驰的经典台词：人生大起大落的太快，实在太刺激了。

这两件事情各自孤立，但关注两件事情的基本都是一拨人，且前后脚发生，我们有必要放一起分析。

看似突发 其实早有预演

有媒体报道认为，百度搜索快照功能是突然“失踪”，平台没有提前发声明。同样，抖音和微博显示网红主播所属的MCN机构，也是“毫无征兆”。

其实这两件“突发”的事情，都在早前埋下伏笔，只是现在都官宣而已。

存在多年的百度快照，在官方取消相关按钮之前，“技术消失”已经有一段时间了，很多网站的快照按钮，点进去是错误页面，无法访问。现在正式取消，只是捅破了那层窗户纸。

抖音在显示账户所属的MCN机构之前，发布了《关于账号主页显示所属MCN机构的通知》，将在达人账号主页显示所属MCN机构名称，要求MCN机构自查，及时在后台删除已无合作关系的达人。更早之前，抖音开展了“清朗MCN机构内容乱象”的专项整治工作，对入驻平台的MCN机构加强管理，打击各种违规行为。

所以，针对这些看似突发的新闻事件，我们大可平常心对待。只有摸清了互联网发展的一般规律，对这种事情的落地，没必要大惊小怪。

大势所趋 加速合规化建设

这两年，加速合规化建设是所有互联网企业的发展主旋律。

京东要合规化，强调不实施“二选一”、不滥用市场支配地位、不实施垄断协议、不违法实施经营者集中、不实施不正当竞争行为、不实施不正当价格行为；百度强化合规化建设，承诺要按照公平合理的原则与平台内经营者开展合作，不滥用优势地位干涉平台内经营者的自主经营活动；字节跳动要加强合规化建设，加强各项业务发展和调整与合规评估紧密并行，严格按照有关法律法规开展经营，全面加强平台治理。

同样，百度取消快照功能，抖音新增显示MCN机构功能，都是二者强化合规化建设的体现所在。

先说百度快照。当年，百度快照推出的本意是好的，一来让人们快速地访问大型网站(当年网络基础设施落后，很多网站打开很慢，百度快照只抓文本内容可以快速访问)，二来可以看到网页过往内容，确实方便了不少人。但是随着科技发展，网络带宽越来大，人们对即时消息的需求也越来越大，百度快照拥有的两项优势灰飞烟灭，形同鸡肋。

鸡肋并不可怕，可怕的是百度快照功能被不法分子盯上，成为违法犯罪温床。有人非法控制他人网站，劫持百度快照，发布各类非法信息。甚至有人使用黑客软件入侵政府网站，实现百度快照劫持，推介其运营的色情网站。

我自己也是受害者，百度快照上经常能看到“丁道师著”的色情小说，其实点进去是其他推广页面。这些利用百度快照，大搞搜索引擎SEO的人，获取了非法流量，给我本人却带来困扰。长期以来，一些人认为我就是那个写色情小说的，解释多次无果。

再说抖音新增显示MCN机构功能。网红主播和MCN机构是一种经营绑定关系，4月份，抖音发布《2022年抖音直播机构管理条例》，提到MCN旗下工作人员出现违规行为，会影响到MCN机构的“健康分”，一旦“健康分”小于等于80分，平台会发出警告并约谈整改。

这意味着，以往打着独立旗号的网红主播，再也不敢乱来。谁敢乱来，波及背后机构！换句话说，为了合规发展，机构就会对主播进行约束，双方共建清朗生态，才能走得更远，而不至于被平台K掉。

去年4月，百度、字节跳动等34家互联网企业签署了《依法合规经营承诺》，现在他们的所作所为，可以看成是践行承诺的举措。

从显示IP到显示机构 “切香肠”进行时

在合规化建设这事上，各大平台也在主管部门指导下，一点点“切香肠”。先是完成实名制工作，然后显示IP归属地，现在又开始显示所属MCN机构。

当然，即便如此，香肠到今天最多只切到一半，还有继续切下去的余地。

以抖音为例，网红主播“大狼狗郑建鹏&言真夫妇”显示年龄为105岁，显然这是一条不实信息，抖音平台暂未督促其修正。

相比抖音，百度的“切香肠”动作更有看头。2017年百度取消了“百度新闻”，现在百度取消了“百度快照”，那么人神共愤的“百度竞价排名体系”，被取消还远吗?