总局规划院详解CVB电视剧收视洞察，共六个方面

编者按：3月26日上午，2024首都电视节目春推会开幕，随后举行“以新质生产力推动影视产业高质量发展”为主题的剧集论坛。国家广电总局广播电视规划院副院长滕勇在主题演讲时，介绍了“双治理”工作开展以来，全国直播频道用户日均活跃率连续增长的态势，分析了新剧、重播剧的大屏播出数据，网剧上星播出数据，以及重温经典频道的收视情况等。

2023年8月起，国家广播电视总局大力推进治理电视“套娃”收费和操作复杂工作，有效拉动电视用户回流，助推行业发展。滕勇在主题演讲时介绍，“中国视听大数据”（CVB）显示，“双治理”工作开展以来，全国直播频道用户日均活跃率连续增长，尤其是春节、元宵节期间，央视和省级卫视总收视率更是出现了近年来的数据高点。电视用户活跃率的提升，助推了剧集收视的上涨，黄金时段电视剧收视率较双治理前提升约30%。

具体到新剧、重播剧、网剧上星等在大屏的收视情况，滕勇结合CVB数据从六个方面进行了具体阐释。

上新剧目集数不断减少，短而精、短而美的创作趋势逐渐形成。首播剧的平均集数从2021年的39集减少至今年一季度的32.6集，减少幅度约16%。例如今年热播的《江河日上》《狗剩快跑》均只有24集，《大唐狄公案》《在暴雪时分》也均在30集以内。剧集体量“由长入短”，短而精、短而美的创作趋势逐渐形成，收视水平不断提升。

回看用户规模庞大，重大题材、现实题材、平凡人的奋斗故事等精品剧集受关注。“中国视听大数据”连续三年跟踪了电视剧在大屏的回看用户规模，2021年—2023年，用户回看位居年度第一的剧分别是《跨过鸭绿江》《人世间》《狂飙》，其中，《狂飙》首播和重播累计观看集次超21亿。去年底今年初《繁花》开播后就位列1月回看用户规模榜首。

重播剧收视同样呈现出明显上升趋势，精品好剧在全年高频次排播。今年一季度，重播剧平均收视率较2022年整体上涨约13%。总结2022年、2023年高频次排播的电视剧，《山海情》《跨过鸭绿江》《觉醒年代》《人世间》《狂飙》《三体》等多部大家耳熟能详的作品上榜。

当优质剧集、平台、播出时段实现巧妙匹配的时候，重播剧可以达到非常优异的收视效果。CVB数据显示，今年一季度重播的所有革命剧中，在广西卫视体现观众收视粘性的忠实度指标最高，平均值约56%，领先其他28个频道，其中《局中人》《密查》单集最高忠实度接近70%；山东卫视今年重播《侦察英雄》《冰雨火》，单集同时段收视率排名多次进入含央视节目的前10位；深圳卫视2023年重播的《以家人之名》《流金岁月》等都市剧，在该频道播出的全部剧集中收视排名位于前列。

据介绍，CVB收视预测系统已进入开发阶段，在分析海量历史数据的基础上，提前判断某类节目在不同平台、不同时段的收视效果，将视听大数据反映的收视趋势作为排播的重要依据，将有效提高剧集的市场价值。

“重温经典”频道收视数据一路高歌。CVB数据显示，“重温经典”频道自开播起，收视率一路上升，迄今排名最高冲至所有上星频道的第8位，目前已处于有线电视端卫视频道上游水平。其中，电视剧在频道节目中收视处于领先位置，《红楼梦》《渴望》《亮剑》均显示出较强的收视吸引力。

CVB正在紧跟业内新动态、新趋势，努力率先发现行业趋势，比如，今年一季度，网络剧集中上星播出，微短剧亮相大屏，均收获优异收视。春节期间，《大唐狄公案》《星汉灿烂》《漫长的季节》《一念关山》等剧集在CCTV8、北京卫视、江苏卫视、浙江卫视上星播出，收视率均在春节档剧集中排名前列。短剧《大妈的世界贺岁篇》在湖南卫视播出时每集平均忠实度超85%，收视率在同时段地方卫视节目中位居前3。

谈到下一步工作，滕勇介绍了CVB几项工作的最新进展：其一，“中国视听大数据”今年将开展针对网络剧、微短剧的综合评价；其二，针对电视剧的评价，已经与北京市广电局密切合作，在“北京大视听融合传播综合评价体系”研究中落地实施，这个项目一共搭建了涵盖6大分析维度、24项指标的评价体系，将从不同角度展示剧集在大小屏播出取得的反响和效果；其三，今年CVB联合微博，创新发布了春晚、元宵晚会、跨年晚会的融合指数榜单，有力促进了精品内容的创作生产。