“凉”资源变“热”产业 ——六盘水避暑游催热“夏日经济”

受厄尔尼诺气候影响，今年夏季很多地方持续高温，多地气温突破40℃。高温，让清凉成为一种稀缺资源，不仅贡献了超多热搜和热梗，也助燃了“夏日经济”。

中国旅游研究院日前发布的《全国避暑旅游发展报告》指出，中国避暑旅游及相关市场规模已达1.2万亿至1.5万亿元。持续的高温下，六盘水把气候、生态资源转化为现实、稳定、高黏性的客流量，把宝贵的“凉”资源变成优质的“热”产业。

凉都市区一角。六盘水市委宣传部供图

凭借盛夏平均气温19.7℃的清凉优势，62%森林覆盖率的生态优势，六盘水围绕建设避暑度假和山地户外运动目的地的定位，推出了文化旅游、康养游、乡村游、夜间游等新业态，打通“吃住行游购娱”全产业链条，勾勒出极具人气、财气、烟火气的夏日商业图景，创造了一种以气候资源开发带动旅游发展的全新模式，拉动城市的经济增长。

越热越火爆 文旅活动拉人气

避暑是一种文化，是一种产业，避暑旅游远不止是凉快和清爽，远不止是对自然条件的要求，深度游和精品游更离不开文化。六盘水通过连续20年举办中国凉都·六盘水消夏文化避暑旅游季，大力优化避暑经济品质，借“文”发力带旺六盘水全域旅游人气。

今年5月6日，2023年中国凉都·六盘水消夏文化避暑旅游季暨“百万游客凉都行”活动拉开帷幕，推出了丰富多彩的文旅活动，民俗演出、篝火晚会、灯光美食节、马拉松赛事、惠民文艺演出、国际滑翔伞赛、生态美食汇……一系列精彩纷呈、新颖有趣的活动，让游客享受一场场精彩的视听盛宴。

凉都体育中心。六盘水市委宣传部供图

同时，推出避暑度假之旅、乡愁静心之旅、运动康养之旅、文化研学之旅、民俗体验之旅、夜间沉浸之旅六条精品旅游线路，将风景串珠成链，令避暑游热度持续上升。

7月16日开跑的“六马”更是将中国凉都的人气推上高峰。当天，来自国内外的3万名马拉松运动员和跑友齐聚这里，奔跑在19℃的夏天，享受360度的激情。

“不仅是凉爽的天气，干净的环境、热情的市民、暖心的服务都给我们留下了非常深刻的印象。以后我们还会经常来参加‘六马’，并在这里住上一段时间。”外地跑友王峰说出大家的心声。

借助马拉松赛事解说，对六盘水进行一次全方位宣传，全网检测信息量达290余万条，抖音话题播放量达7129.9万次，“凉都马拉松”以400万次搜索量超越“村BA”登上抖音同城热搜榜第一，30余名知名跑友发布“六马”宣传视频100 余条，全网传播量达到3.5亿以上，在全网全平台实现了热搜热评、刷屏霸屏的传播效果，有效宣传了六盘水城市形象。

除此之外，这个避暑季，六枝特区月亮河“六月六”布依文化风情节、盘州坪地彝族火把节、水城尖山街道观音山社区“矿坑音乐节”、第三届烙锅美食节等特色文化体验活动闪亮登场，成为城市带动旅游流量的“密码”，这些独具魅力的文化元素，已成为重要的旅游资源，不断释放出吸附力、融合力、延续力。

今年以来，六盘水市旅游业总体呈恢复上升态势，7、8月通过铁路到达的旅客平均每天超2万人次。据统计，1-7月全市接待国内过夜游客316.11万人次，与去年同期相比增长20.44%，恢复到2019年可比口径的118.49%。其中，消夏文化避暑旅游季开幕式以来（5月1日-7月31日），接待国内过夜游客147.12万人次，同比增长22.26%。

越游越想留 清爽资源聚财气

盘州普古娘娘山国家湿地公园，有着“四海名山皆过目，就中此景难图录”的绝美景色和清新滋润的空气，是西南地区迄今保存最为完整的独特高原湿地。2018年，成为 贵州省劳模疗休养基地。2020年，成为贵州省十大康养度假旅游基地。

“我所住的房间对面就是娘娘山，拉开窗帘，峰峦如聚，林木苍翠，清幽的环境，清新的空气，令人一下子便忘记城市的喧嚣，如果整个夏天都生活在这样的环境里，该有多惬意。”近日，来自湖南省作家协会会员蒋集政在当地媒体上分享了他8月到娘娘山参加劳模休养的感受，引起网友的关注。

时下，在六盘水市高新区恒康颐养公馆，前来疗养、避暑的“候鸟老人”络绎不绝。“目前，我们可容纳160人的80间房间已全部订满，现在是一床难求。”公馆有关负责人介绍。

凉爽的气候条件、秀美的自然风光、良好的生态环境、丰富的生物资源、便捷的交通网络……吸引着大批“候鸟老人”前来六盘水避暑康养。

近年来，六盘水打出“避暑+康养”特色牌，将康养、医养、旅养融合，加快发展健康旅游、健康养老、健康医疗等产业。

3万人齐聚凉都“跑马” 。六盘水市委宣传部供图

今年7月，由上海交通大学行业研究院研发的《2023中国候鸟式养老夏季栖息地适宜度指数》发布，在76个候选城市中，六盘水夺得今年夏季候鸟式养老栖息地第一名。

来到钟山区月照养生谷景区，山顶云雾缭绕、风景如画，山下溪水淙淙，草木葱茏，停车场里停满了上海、北京、重庆、广东、四川等地的车。

“家乡就像火炉一样，这里空气好，植被好，又凉快，还有多种多样的游玩体验，很适合我们避暑居住。”四川游客吴林说，每天散散步、打打球、赏赏景、爬爬山，别提有多惬意了。

绿水青山就是金山银山。钟山区发动群众大力发展精品小果园采摘，创建微型种植企业6个，并利用村集体闲散土地入股双洞山泉水厂、柴火鸡、户外运动基地、洞穴小村庄等经营主体，村集体经济年经营性收入达30万元，累计带动近300名群众就业，促进增收30余万元。

“我们这里有各类特色农家乐22家，乡村旅馆27家，床位数达1000余张。立夏之前，大部分外地游客都提前通过电话订好了房。在‘凉’资源的带动下，村民们都吃上了‘旅游饭’。”钟山区月照街道双洞村党支部书记杨睿说。

将避暑经济与乡村旅游融合发展，成为促进乡村振兴的强劲动力。龙井温泉、乌蒙大草原、哒拉仙谷、野玉海、梅花山等地，因地制宜打造核心景点、创设特色景观，培育新型业态，为游客提供乡村美食、民居住宿、果蔬采摘、农产品加工、生产劳作、民俗演艺等游客体验性、参与性强的旅游产品和服务项目，实现从建设景区村庄向经营景区村庄转变，并使之成为村民的重要收入来源。

经初步统计，整个避暑季酒店、房屋入住率、出租率达90%以上。民宿类经营主体375家，入住率90%以上，一些热门景区的民宿甚至可达到100%的入住率；水城春茶、刺梨果饮、猕猴桃系列产品等以“凉都三宝”为主的特色农产品热销，有效带动“接二连三”产业加速发展，带动村民增收5000至20000不等。

越夜越精彩 夜市经济展活力

刚刚入秋的六盘水，避暑季的火热还在持续。不论到哪个夜市，一走进去，香味就扑鼻而来。诱人的烙锅、冰爽的冷饮、焦黄的烤肉、火辣的小龙虾……露天星光布景下，琳琅满目的小吃让食客流连忘返。

夜生活是城市活力的象征，在这个夏天，夜生活催生的“夜经济”日渐形成消费潮流。

入夏以来，水城古镇围绕消夏避暑、休闲旅游等，不断拓展夜间消费业态，举办龙舟体验赛、美人鱼表演、花船表演、海洋科普展等文旅活动，每日接待游客量约2万人次，促进各业态商家平均每日合计收入50余万元。

在川心小区，一眼望去，冷饮摊、水果摊、零食摊、烧烤摊、小百货摊等顺街排列，街道人来人往，像过节一样热闹。

今年，六盘水在市中心城区围绕“夜食、夜游、夜娱、夜购”四大消费领域，打造“夜市经济”示范街区、夜间特色休闲文化娱乐区、主题夜市，吸引游客消费，促进消费提档升级。

夕阳西下，岩脚古镇灯火通明。清风送爽中，游客们纷纷根据各自的爱好品味岩脚夜市。不少游客通过短视频、朋友圈广泛宣传岩脚，使这座历史文化古镇逐渐成为游客夏夜游玩的首选。

盘州城市文旅夜经济商业综合项目——“盘州集·夜肆”，7月16日才开街，便以琳琅满目的烧烤、国风饮品、时尚美食等，吸引了许多游客前去打卡。

游人如织的水城古镇。六盘水市委宣传部供图

水城野玉海景区内的特色民宿在夜晚推出了许多有趣活动，周一、周三、周五晚上举行篝火晚会，周二、周四、周六举行时光音乐节等，让游客在享受美食的同时，感受彝族文化的独特魅力。

“烟火气”升腾促消费，“夜经济”点亮夜生活。在合力推动下，六盘水“夜间经济”迸发出强大活力。美团数据显示，7月以来，夜间休闲玩乐消费规模占到全天比重60%以上。

在避暑游的“高热”之下，六盘水出现了高铁“一票难求”，酒店和民宿“一房难求”的景象，直接带动了交通、消费、房产、物流等行业的全面复苏，第三产业的占比进一步提升，助力了六盘水转型升级发展。

成绩最有说服力。今年以来，市文旅局、市商务局共发放消费券 1482.8 万元，拉动消费3.13 亿元。1-7月，进站车流量 1117.2万余辆，同比增长 12.02%；出站车流量 1115万余辆，同比增长 11.77%；商品房销售面积完成109.84万平方米，增速9.3%，房地产开发投资完成43.19亿元，增速22.9%；社会消费品零售总额完成26亿余元，同比增长7.3%。

避暑游改变了以观光旅游为主导的产业发展格局，促进了休闲康养、文化体验、运动健身、冰雪温泉等多业态发展。六盘水正在实现由夏季游向四季游的全新嬗变。（李曼、彭尖尖、钟维）