新华网兰州3月16日电（刘欣瑜、胡玉铭）3月，一场由全国“吃货”们引动的麻辣烫热度，让甘肃天水成为文旅新晋“顶流”。“天水麻辣烫”在各大平台的播放量超10亿次，相关话题不断“破圈”、“人气”满满，甘肃文旅再次进入“高光时刻”。

  3月15日拍摄的蘸满酱汁与辣椒油的天水麻辣烫。新华社记者 文静 摄

  3月14日，游客在天水市海英麻辣烫店门前排队。新华社记者 张睿 摄

  3月14日，天水市海英麻辣烫店内正在营业。新华社记者 张睿 摄

  据了解，今年1至2月，甘肃省接待游客4450万人次，初步测算实现旅游综合收入300亿元，分别较2023年同期增长33.8%和56%。

  凭借厚重包容而又独具魅力的文旅体验，曾经“大漠孤烟”的西北早已不是人迹罕至之地。

  携程数据显示，近一个月，目的地为甘肃的整体旅游订单量同比去年增长超2成，其中酒店订单同比增长超4成，门票订单同比增长超4倍。天水的搜索量较去年同期增长超1倍。

  在人潮涌动的市场背后，是甘肃以破竹之势立足新发展阶段，瞄准新发展目标，推动文化和旅游在更深层次、更广范围、更高水准上实现深度融合的信心和决心。

  今年以来，甘肃整合各地优质文化旅游资源，加大旅游市场产品供给，将走出去宣传和请进来推广相结合，不断修炼“内功”，加速文旅行业强势复苏。

  2月，酒泉瓜州这座只有5万人的小城，接待了因风雪滞留在路上的2万多旅客，让全国人民感受到了甘肃人的厚道真情；春节期间，甘肃社火以“非遗表演＋新媒体”的方式实现“破圈”与“传承”双向奔赴；初春时节，“陇南诗会”“风情白马民俗节”等活动相继开展，揭开文旅新篇章。

  2月28日，“诗意甘肃·丝路长风三千里”文旅诗会系列活动之一“陇原春晓·陇南诗会”在陇南市举办。新华网发 张小龙 摄

  甘肃聚焦特色、因地制宜，以文化赋能带动区域旅游经济，以高频次惠民活动激发文旅消费潜能。

  甘肃文旅市场的火热，是各地文旅部门长期耕耘、不断学习的必然结果，同时也折射出文旅部门管理理念和服务意识的主动求变。

  3月15日拍摄的天水南站出站口麻辣烫公交专线引导台。新华网发 刘欣瑜 摄

  增开麻辣烫公交专线、制作麻辣烫人气榜单等，做好一站式服务；环卫工人连夜刷栏杆、绘墙，抓准细节认真服务；居民自发组织车队接送游客、上街送特产，热情待客……天水市文化和旅游局副局长李星杰表示，“欢迎大家来天水做客，这里不仅有麻辣烫，还有麦积山石窟、伏羲庙、西关古城等历史人文景点，很值得来。”

  烟雨笼罩下的麦积山石窟（资料图片）。新华社记者 郎兵兵 摄

  甘肃是古丝绸之路的必经之地，历史文化遗存丰富，自然风光雄奇壮丽，素有“自然奇观博物馆”“民俗风情大观园”的美誉。现在，麻辣烫、牛肉面等特色美食也已成为新的IP吸引着各方游客。

  甘肃省文化和旅游厅厅长何效祖介绍，4月甘肃还将举办第12届敦煌行丝绸之路国际旅游节等一系列重大文旅活动，“甘肃把文旅项目建设作为聚优势、强产业、活业态、促消费的重要支撑，以文旅项目建设提质增效为抓手，书写文旅融合高质量发展新篇章。”

  甘肃正以文化为基，以旅游为翼，奏响文旅融合发展“交响曲”。（完）