由杭州文化广播电视集团、浙江省萧山湘湖国家旅游度假区管理委员会、杭州湘湖(白马湖)研究院、杭商传媒主办，杭州电视台生活频道、杭商文化承办的杭州湾会客厅第54季《湘湖超级IP打造构想》，5月21日上午在杭州湘湖(白马湖)研究院顺利举办。

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　　萧山区政协主席叶建宏，萧山区委常委、湘湖国家旅游度假区党工委书记、闻堰街道党工委书记陈龙宁，萧山区委常委、宣传部长周胜华，萧山区人大常委会副主任古涛，萧山区政协副主席黄晓燕出席活动。

　　浙江省政府咨询委学术委副主任、省科技厅原厅长蒋泰维，杭州市政协一级巡视员郭初民，杭州市园文局副局长唐宇力，杭州城研中心党组成员、副主任杜红心，中国企业家日报社副社长、杭商传媒董事长马晓才，浙江省文物局原副局长陈文锦，新华网浙江公司总编辑廖晓华，中国日报浙江记者站站长马振寰，美术报总编辑杨丽，中国文化报浙江记者站站长徐继宏，浙江省摄影家协会名誉主席吴宗其，湘湖研究院院长汤丽丽，湘湖研究院副院长郭凯钧、郭海洋，杭州市作家协会副主席孙昌建、俞梁波，中国网浙江频道主编李斌，滨和环境集团董事长汤利忠，杭州市政协智库专家司马一民，中国美术学院教授、杭州市古迹遗址保护协会理事长施加农，浙江城市国际化研究院院长黄宝莲，杭商传媒副社长李洁，无它心舍创始人余永琼等领导和嘉宾参加本次活动。

活动现场

　　浙江省发展和改革委员会原副主任、一级巡视员、湘湖智库专家谢晓波，浙江省文化广电和旅游厅一级巡视员杨建武，浙江工业大学公共管理学院教授吴伟强，中国旅游协会旅游营销分会副会长葛磊，以及央视特约评论员俞柏鸿与杭州电视台新闻主播张琬诗围绕生态、人文、科创三方面展开探讨。

谢晓波分享

　　在谢晓波看来，生态、人文、科创“三张牌”表面看似毫无联系，实则相互渗透、相互融合，共同塑造了独特的湘湖风貌。绿色生态是湘湖的底色，在20年的保护与开发中，湘湖基本恢复了古时的形态，成为萧山生态最具辨识度的一张名片。人文底蕴是湘湖的灵魂，在历史的时空中，湘湖将八千年的跨湖桥文化，两千五百年的越文化，九百年的水利文化串联起来，赋予其更灵动深厚的神韵。科技创新是湘湖发展的关键。近年来，湘湖积极拥抱科技创新，通过引进和培育高科技企业和创新团队，推动产业升级和经济发展。这些创新成果不仅为湘湖注入了新的活力，也为湘湖的生态保护和人文传承提供了科技支持。

杨建武分享

　　围绕如何进一步推动湘湖文旅发展，杨建武认为应从考古发掘、文化转化以及传播方式三个角度入手。他表示，湘湖的精髓在于其深厚的文化底蕴，通过考古我们能够探寻湘湖历史的脉络，揭示其文化的独特性和丰富性。其次，在文化转化上，以历史文化为切口，将湘湖文化元素转化为具体、生动、有趣的活动形式。通过打造一系列具有地方特色的非遗活动，增强游客对湘湖文化的认同感和归属感。传播方式上，独木舟作为湘湖文化的重要载体，不仅承载着丰富的历史信息，还体现了跨湖桥先民的智慧和勇气。可通过展示独木舟的制作工艺、航行历史以及相关的文化故事，提升湘湖文旅的影响力、美誉度。

吴伟强分享

　　湘湖为什么要打造IP？如何打造湘湖IP？吴伟强从挖掘湘湖文化价值、提高湘湖辨识度两个层面谈了自己的看法。他表示，挖掘湘湖文化价值是打造IP的基石。湘湖拥有深厚的历史文化底蕴，这些文化元素是湘湖独有的，也是吸引游客的重要因素。因此，需要深入挖掘和整理湘湖文化，提炼能够代表湘湖特色的文化元素。其次，提高湘湖的辨识度是打造IP的关键，如何让湘湖脱颖而出，需要增强文化的“触摸感”，将湘湖的自然、人文景观图像化、符号化，使其形成具有鲜明特色的IP形象。

葛磊分享

　　“把西湖留给全国，把湘湖留给杭州”，这是葛磊对于湘湖IP打造的见解。他认为，与西湖的盛名不同，湘湖独一份的自然风光、历史底蕴正是其独特的魅力所在。唤醒并吸引消费者的关键，在于深入挖掘湘湖与消费者之间的文化共性，并巧妙地将其融入多元化的活动中。例如，研学活动就是一个绝佳的切入点。湘湖周边丰富的历史文化遗产，为研学活动提供了丰富的素材和视角。通过组织以湘湖历史文化为主题的研学活动，不仅为传播提供了有效途径，还拉近了湘湖与游客、与当地居民的距离。

俞柏鸿分享

　　俞柏鸿认为，打造湘湖超级IP，不仅是为了推广和宣传这片土地，更是借此机会充分展现湘湖独有的自然魅力、深厚的人文价值、巨大的科创潜力。站在新时代的起点上，湘湖要做的，就是找准定位，走多元化发展道路，打造成为一个具有全球影响力的旅游品牌。

陈妙林分享

　　围绕主题，现场嘉宾进行了互动交流。作为开元森泊酒店的创始人、一名资深的户外运动爱好者，陈妙林对于湘湖有着特别的情感。他表示，湘湖独具恬静悠远的灵性与野趣，促进湘湖可持续发展，离不开生态环境的开发与保护。同时，推动湘湖向世界级旅游度假胜地稳步迈进，也要积极寻求经济发展与文化传承、科技创新之间的平衡，以更加开放包容的姿态拥抱机会，通过打造“国际湘湖”格局，让湘湖在保持传统特色的基础上焕发出新的活力。

　　溯湘湖之“基”，扬湘湖之“名”。本次专场以观点碰撞、资源整合，为湘湖超级IP打造提供了思路与方向。 

来源：中国网    | 撰稿：洪钤/文 朱浩 朱旭洁/摄    | 责编：汪杰菲    审核：张渊

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