3月8日，由美妆网主办的第十七届中国美妆年度大奖暨美妆网20周年庆，在广州白云万豪酒店拉开帷幕。本届大会主题为“营销迭代”，渠道、品牌及供应链代表等1500多人齐聚现场，探讨企业增长逻辑，破解品牌营销困境。其中面部护理领导品牌樊文花获评第十七届中国美妆年度大奖「年度单品牌店」，创始人-樊文花女士受邀出席并发表重要演讲！

美妆年度大奖是中国美业中高层次、高标准、高含金量的重要奖项，此次樊文花获评「年度单品牌店」，是荣誉更是鞭策。

樊文花创立于1988年，是针对性改善10种肌肤的面部护理品牌。创立伊始，拥有院专业基因的樊文花，为了区隔一般只做产品售卖的日化店，创新了“产品+服务”的面部护理模式。为了更加有效改善面部肌肤，樊文花在面部护理模式进行升级，通过“中西结合”的面部护理方式，科技产品结合中式手法，给用户提供了更为专业、系统的面部护理之选。

回顾过去36年的历程，品牌创始人樊文花女士从一名师到创立同名面部护理连锁品牌樊文花，是樊文花对产品研发、创新服务、品牌建设等多个维度的坚持，更是长期主义的开花结果。去年9月，樊文花官宣门店数量突破6000家，再度刷新门店数据，以6000家的规模领跑全国面部护理赛道。

樊文花品牌抓住了“数字时代”的机遇，通过自主搭建专业抖音、美团运营团队，大量门店入驻两大平台，还持续探索短视频、直播玩法，搭建起年轻用户沟通渠道，并逐渐摸索出年轻用户内容偏好。不仅如此，当下樊文花的线上数字化运营管理，大幅提升了品牌线上运营效率，还助力樊文花线下门店的业绩增长，更是为会员的增长提供了极大的助力。在重大节假日运营上，如：38、428、618、双11等大节点，樊文花的内容和数字化管理优势，都在抖音、美团生活服务活动场域中不断闪现出高光。

值得一提的是，去年4月28日，樊文花35周年庆典上，携手了品牌代言人黄圣依在抖音开展“樊文花35周年宠粉盛典”专场直播，共同体验樊文花的“中*1西*2结合”面部护理。在樊文花这场周年庆典直播活动中，开播5分钟最高同时在线37197人，1小时直播破百万，单场曝光破2000万，活动期间总GMV 2300万，全网曝光5亿，抖音团购带货榜榜1。一度位列抖音团购带货榜榜1，引发行内外圈借鉴和讨论。

会上创始人樊文花女士表示，抖音平台为品牌转型插上了翅膀，并现场分享高GMV的实操公式，即：流量×转化率×客单价×复购率×裂变率。

未来，樊文花将持续创新科技，研产出更多优质的护理产品，并创新营销模式，进行数字化转型，全新赋能线上线下渠道流量，推动品牌价值持续提升，为更多用户带来更优质的面部护理产品和体验，也为中国面部护理行业发展注入新鲜活力。

*1  中：指中式专业按摩手法；

*2  西：指超分子等技术，樊文花十款产品采用超分子技术。

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来源：信阳日报    | 撰稿：樊文花    | 责编：谷晟    审核：张渊

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