5月22日维夏,浙江省临海市涌泉旗袍产业带对接会顺利举行,来自抖音、小红书、TEMU等平台运营和招商团队,与当地旗袍企业和行业协会深度对接,共同探讨临海涌泉旗袍产业带的发展潜力与未来趋势,现场热烈的气氛,给蜜橘之乡的夏天增添了颇多人气。
蜜橘之乡华丽变身旗袍小镇
旗袍,作为中国传统服饰的瑰宝,其独特的韵味与魅力,已然成为世界瞩目的焦点。而临海涌泉,正是这片土地上旗袍产业的一颗璀璨明珠。近年来,涌泉镇认真落实落细市委市政府各项决策部署,持续推进特色产业和美丽经济“双提升”,打造出柑橘、旗袍两大特色产业的金字招牌,并发展成为全国最大的旗袍生产加工基地,旗袍年产值近12亿元。
涌泉旗袍总产量占国内40%以上、涌泉商人拥有国内50%的旗袍批发销售渠道、苏州旗袍城内的涌泉旗袍商家占据60%的商铺,依靠“40、50、60”三个市场占比,临海涌泉旗袍产业在国内取得绝对领先地位。
绣衣旗袍是临海市涌泉镇的主要产业之一,因为没有专业园区和市场,当地很多企业在本地加工再到江苏苏州市场销售。“年轻人来了,只见民房不见厂,就觉得不靠谱。”一家旗袍厂家说道,家庭小作坊式的生产,零散加工的状态、长期依赖人工作业等“小、散、乱”的环境,为日后发展留下了隐患。为了打破僵局,临海市谋划建设绣衣旗袍产业专业市场,打造集设计研发、体验定制、线上线下销售到产业孵化一体化的聚集平台。
眼下,涌泉镇占地28亩的旗袍产业园正在加紧施工,预计今年8月开园运营。建成后将为涌泉镇400余家旗袍制衣企业提供集约化的发展平台,打造具有集聚效应的旗袍批发、零售综合市场,为旗袍产业从大众批发到高定转型提供集约化、规模化发展平台,推动形成有影响力、有涌泉标识、有临海特色的国潮美学IP。
浙江省商务厅电子商务处处长陈永红:“在全省深入推进“电商+产业带”计划中,临海市开展涌泉旗袍产业对接会,促进电商与产业融合发展,帮助更多临海品牌在线上销售环节开拓新渠道、打造新样板、发挥新优势,带动特色产业发展提质增效,希望临海产业带能够抢抓新电商发展机遇、选准赛道、实现共赢发展。”
在电商新赛道抢占发展先机
涌泉旗袍商家正在成指数级增长,随之带来的是竞争日趋激烈。如何获得更多用户青睐,拓展销售平台,成为业界共识。近年来成立的临海市村播共富联盟由十几个村播共富团组成,致力于积极探索创新电商直采、定制生产等新业态模式,进一步打通产品供销渠道,涌现了许多村播人才,成为旗袍产业逐鹿电商平台的缩影。
为充分发挥电子商务在涌泉旗袍品牌上的积极作用,临海市商务局积极对接优质服务资源、培训机构,邀请小红书、抖音等头部平台开展电商平台培训,引导旗袍产业带通过电子商务平台、直播、网红带货等形式打开市场。聘请专业直播导师为广大商家详细讲解直播方式选定、直播技巧方法及直播引流等内容,培育了一批具有一定影响力的旗袍商家。
下一步,政府还将加强与各界合作交流,合力打造临海电商直播基地,探索旗袍创业就业渠道,深层次培育本土直播人才,创立更多名优旗袍品牌,打造共富新模式新场景,激活乡村发展活力,助力村民共富。
临海市商务局副局长刘军:“通过组织各大电商平台与产业带深度对接,可以有效提升涌泉旗袍产业带的网络销售竞争力,改变以往依托苏州旗袍城等线下销售为主的窘境;也可以有效提升旗袍产业的知名度和影响力,打响品牌,牢牢把握产业发展的主动权。”
在新中式风口打出“涌泉IP”
“新中式国风”劲吹,眼下仍有不少圈外人前赴后继入局。“一些想赚快钱的人想要加入旗袍生产大军,他们对海外市场的关注甚少,更关心国内利润空间有多少。”不少商户坦言,如何把新中式服饰的潮流输出到国外,延长爆火的新风口,使之成为全球时尚的风向标,是新中式服装产业的新课题。摆在涌泉人面前的,是改善“墙内开花墙外香”的局面,主动打出新中式的“涌泉IP”。
涌泉镇旗袍类企业众多、体量大的同时,也面临缺乏高质量订单、海外订单少、总体品牌知名度低等问题,“只知苏杭,不识涌泉”的现状,限制了当地的盈利空间。为此,不少旗袍企业已经在研究符合国外审美的色系和花样,以国际展会为契机,沿着“一带一路”走出去。涌泉多家旗袍厂家,已与快时尚跨境电商龙头企业希音(SHEIN)、拼多多跨境电商平台(TEMU)等达成合作,企业提供多款新中式服饰,试水跨境电商新赛道。
“临海市电子商务(跨境)产业园是由临海市商务局结合区域实际情况,高起点规划打造的一个“全流程、一站式、连锁化、低成本”资源优势的跨境电商综合服务平台,围绕电子商务(跨境)企业,搭建生态化服务体系,助力区域跨境电子商务赋能产业经济高质量发展。”园区负责人陈伟强说到,“拓展旗袍创业就业渠道,助力旗袍商家出海,这是一片新的蓝海,我们重任在肩。我们希望借助本次对接会,加快整合政府、旗袍企业、行业协会等多方资源,携手共进、带动涌泉旗袍产业带转型升级。”眼下,临海市电子商务(跨境)产业园正在如火如荼装修当中,即将迎来正式开园。
近年来,在省委省政府有力领导下,浙江省农村电子商务呈迅猛发展态势,已然成为我省全面推动乡村振兴,加快推进“两个先行”,奋力打造“重要窗口”的重要组成。临海市积极响应各级扶持政策,不断布局旗袍文创产品研发生产,积极培育涌泉旗袍电商直播团队,以商文旅融合的形式,为旗袍小镇注入更多文化内涵与发展活力,让临海涌泉旗袍产业乘着数字经济东风从“幕后”来到“台前”,走出了一条具有临海涌泉特色的旗袍产业带发展“丝绸之路”。
来源: 中国网 | 撰稿:辛文 | 责编:汪杰菲 审核:张渊
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