中国青年网北京1月21日电（记者　牟昊琨　杨月　安俐）1月21日，中国记协新媒体专业委员会发布了“中国新媒体公益2021十大案例”，中国青年网“沿着高速看中国·中国人的故事”直播助农行动入选。

　　“沿着高速看中国·中国人的故事”直播助农行动海报。制图：安俐

　　据了解，案例由中国记协新媒体专业委员会组织推荐，覆盖综合服务、教育公益、救灾公益、助农直播、寻人服务、维权服务等领域，案例实施单位包括中央媒体、地方媒体和商业网站平台等。

　　中国新媒体公益2021十大优秀案例为：新华社新媒体中心报送的新华社客户端“全民拍”公益服务平台、科技日报社报送的“科技微光点燃未来梦想”主题公益活动、澎湃新闻报送的“河南洪灾紧急求助平台暨募捐项目”、哔哩哔哩报送的“乡村教育公益项目”、中国青年网报送的“沿着高速看中国·中国人的故事”直播助农行动、百度报送的“AI寻人项目”、央视网报送的“大熊猫研学课堂”系列公益活动、人民网报送的“人民投诉”平台、东南网报送的“闽善行”网络公益活动、湖南广电集团报送的“希望的田野——芒果TV青春助农”直播公益项目。

　　2021年6月，中国记协新媒体专业委员会正式启动2021中国新媒体联合公益行动，由全国志愿服务工作协调小组办公室指导。该行动围绕建党百年、巩固拓展脱贫攻坚成果与乡村振兴有效衔接、社会治理创新等主题，探索新闻事业与公益事业、志愿服务事业合作新模式。在此基础上，中国记协新媒体专业委员会征集年度公益案例，经严格公正推选，推荐出中国新媒体公益2021十大优秀案例。这些案例创新运用新媒体形式手段和传播平台，质量精、手段新、受众广、反响好、成果实。自2019年以来，中国记协新媒体专业委员会已经连续3年推荐新媒体公益年度优秀案例，总结推广新媒体公益实施经验，推动新媒体新平台承担社会责任。

　　“一块屏”见证“美好生活之路”

　　1988年10月，中国大陆第一条高速公路——上海沪嘉高速正式建成通车，实现了“从0到1”的关键一跃。此后30多年，由点成线、由线及网，现在，中国已建成全球最大的高速公路网络，高速公路总里程约16万公里，覆盖99％的20万以上人口城市。

　　遍布中国的高速公路网，已成为一条条汇通中国经济的动脉，在上面奔跑的每一辆车，奔波的每一个旅人，犹如大江大河一般，在日日夜夜、永不停息地改变着中国，变革着老百姓的生活生产方式。2021年是中国共产党成立100周年，也是“两个一百年”奋斗目标交汇之年，透过这16万公里高速，我们看到的是中国的沧桑巨变，触摸到的是“美好生活之路”的脉动，听到的是过去与现在的“对话”。

　　2021年4月起，中宣部同交通运输部、文化和旅游部等部门组织“沿着高速看中国”主题宣传活动，作为系列宣传活动中的重要组成部分，由中国青年报社主办，中国青年网承办，快手、膳蔻凯普斯等协办的“沿着高速看中国·中国人的故事”直播活动先后走进菏泽、长春、白沟、上海、荔波，整合平台等垂直力量，进行全媒体、全平台传播，通过多种渠道向青年网友展示大美中国，讲述青年奋斗故事、转型发展故事，讲述建党百年的历史变迁。

　　“沿着高速看中国·中国人的故事”部分场次海报。承办方供图

　　活动邀请到李佳琦、陈逗逗、安塞腰鼓三哥哥、吴云波、太平哥、刘小红、西山。阿宇（一家亲）、陈老大的胖依依、银匠雪儿等11位青年正能量主播，在82天的时间内，沿着大广高速、三荔高速、京雄高速等，走进5个沿线地区，圆满举办12场直播活动。在快手、淘宝直播、微博等平台收获超1亿次曝光量，助力沿线企业创收，帮助老乡拓宽农产品销售渠道。

　　活动中，快手推荐了12名高速沿线的快手“乡村振兴官”用户参与活动，并在端内上线“沿着高速看中国”话题标签页面，已集纳超过5677条作品，播放量累计已超过3.7亿。

　　中国青年网主持的＃沿着高速看中国＃快手话题页。资料图

　　感受家乡巨变，这些城市名片越擦越亮

　　随着信息技术和数字经济的飞速发展，电商领域产业链集成化、多元化发展趋势日益凸显。如今，越来越多的城市通过电商直播拥抱数字化转型，电商平台对城市发展的赋能力量不容小觑。

　　从喧嚣的城市到广阔的农村，“电商”无处不在。

　　“沿着高速看中国·中国人的故事”直播助农行动（菏泽站）直播。中国青年网记者　杨月　摄

　　在菏泽，返乡创业的博士生胡春青通过电子商务推广销售演出服饰，为家乡的脱贫贡献了不少力量。2014年，回菏泽大集镇走亲访友的他，发现县里、镇里大力发展农村电商，并且很多年轻人因此发家致富。抱着试一试的心态，小两口返回沈阳后就着手开了淘宝网店，向老家做表演服的亲戚要了产品照片，还自己动手美化了图片，不曾想，开店当天晚上两点多就成交了第一单。后来生意越做越大，2017年，胡春青成立了曹县辰霏服饰有限公司，租用了村内的扶贫车间，开起了自己的加工厂，当起了老板，同时还带动了周边20个村民和3个贫困户就业。

　　现在，菏泽市淘宝村、镇数量分别达到396个、69个，占山东省的66.22％、52.2％。其中，菏泽市淘宝村数量位居全国地级市第一位。全国淘宝村百强县中，菏泽市有9个。菏泽市曹县有151个淘宝村，多年保持“全国第二大淘宝村集群”的位置。

　　荔波县红船广场。中国青年网记者　牟昊琨　摄

　　在荔波，网友们通过直播，推开了解这片红色热土的一扇窗，看见荔波人民幸福的模样，在直播中共同感受恩铭精神在这片土地上的血脉相承。

　　“卅一年华转瞬间，壮志未酬奈何天。不惜唯我身先死，后继频频慰九泉。”1928年，中国共产党创始人之一、中共一大代表邓恩铭在狱中写下这首《诀别》诗，他就义时年仅30岁。荔波是邓恩铭的故乡，曾经的荔波，美丽与贫困共存。贵州极贫堡垒“三山”地区荔波就占了“两山”，瑶山和月亮山成为荔波贫困的标签。“抬头恩铭红，低头荔波绿”。大家将恩铭精神作为发展之魂，绿色生态作为发展之基，一步一个脚印地稳步前行。2020年3月3日，贵州省人民政府发布公告，荔波县等24个县（区）符合国家规定的贫困县退出标准，正式退出贫困县序列。如今，打造文旅产业发展新名片、特色农产品走向全国，荔波这颗镶嵌在“地球腰带上的绿宝石”，光芒越来越璀璨，成为人人向往的旅游胜地。

　　吉林省驻村第一书记协会的第一书记代言产品展示。中国青年网记者　杨月　摄

　　在长春，电商平台为基层干部带动乡村发展提供了更多的可能。农产品琳琅满目、第一书记主播与网红主播共同直播……为推进吉林省脱贫攻坚与乡村振兴有效衔接，通过组织的力量破解贫困村“有资源没产业、有产品没品牌、有品牌没市场”等问题，吉林省于2020年1月22日，创新成立了全国首家驻村第一书记协会——吉林省驻村第一书记协会。协会成立以来，这个统一组织、统一品牌、统一销售、统一物流、统一标准的社会组织，真正把全省第一书记和村书记组织起来，通过队伍组织化推动产业市场化，为实现组织振兴和产业振兴提供了强大助力。

　　如今，第一书记们把手机作为“新农具”，把直播作为“新农活”，把电商平台变成“新农业”，在实践中快速成长为“新农人”。一件件农产品通过主播们、第一书记们的推介，走入千家万户，形成推动乡村振兴强大合力，带动更多群众增收致富，让大家过上有滋有味的好日子。吉林省第一书记代言淘宝、快手直播间及第一书记代言平台开展直播以来，已开展第一书记代言直播502场，480名驻村第一书记先后走进直播间，累计销售产品16万件，观看人数573万人次。

　　越来越多年轻人透过“一块屏”，改变着生活的面貌，而托起电商网络的，还有越来越便利的物流体系，一条条纵横交错的高速公路，则成了托举强大物流体系的必备基础设施。一条条高速像一条条臂膀，托起“一块屏”，给一个个青年、一座座城市、一块块区域带来改变。

　　青年味，直播讲述农产品背后的青年奋斗故事

　　一场场直播，将镜头对准普通人，将纵深浩大的国家叙事与朴实细腻的百姓视角有机融合，注入更多温润人心的“烟火气”，用心用情讲述温润人心的百姓生活和奋斗故事，使高速公路成为百姓眼中的美景路、百姓口中的变化路、百姓脚下的奋斗路。每个普通人经历过的艰难和变化，每个家庭的日子越过越红火，就是中华大地百年巨变的真实写照。

　　白沟新城电子商务协会副会长张金红接受中国青年网记者采访。协办方供图

　　在“沿着高速看中国·中国人的故事”直播助农行动白沟站直播间，白沟新城电子商务协会副会长、抗疫三八红旗手、主播张金红讲述了她亲身经历的转型发展故事。白沟箱包从小作坊式生产到规模化、国际化、品牌化之路，一条条小小拉链见证着箱包产业的大变革，这也是“中国制造”蜕变的缩影。网友＠宁朵儿　说：这直播直接来到了白沟“打版一条街”，好接地气！这儿我知道，过去长期做代工，现在有了自己的时尚设计中心，签约设计师很“起范儿”，真心走上了可持续的发展路。网友＠添柴正能量说：在“沿着高速看中国”看到我自己家乡，surprise！淘宝上卖的箱包，我们白沟出品占70＋％；拼多多上卖的箱包，白沟占90＋％，我们每天出3000个新品。毕业后我直接回了老家，有前途有希望！

　　直播间里，除了箱包，还有木耳等特色农产品。“膳蔻凯普斯供应链团队作为本次活动的供应链保障方，通过数据化运营分析，将白沟区域内的农产品进行了BI数据分析，发掘潜在爆款商品，预测销量，全面跟进从选品、发货到售后的全过程，保障产品的消费体验。通过农业标准化、数据化分析，便于商家精准备货，保障活动顺利进行。”北京膳蔻凯普斯信息技术有限公司总经理、北京市海淀区新阶层理事刘兴臣说，“在这些场次的直播中，我们发现，直播故事曲折精彩有共鸣有共情、从普通人的视角去记录生活变化、介绍农产品接地气有特色的场次，观看人数更多，互动效果更好。”

　　“沿着高速看中国·中国人的故事”直播助农行动长春站，全国人大代表吴云波（左）正在直播。中国青年网记者　牟昊琨　摄

　　在长春站直播间，全国人大代表、2017年全国脱贫攻坚奖奋进奖获得者、第23届中国青年五四奖章获得者、内蒙古自治区扎鲁特旗巴彦塔拉苏木东萨拉嘎查党支部书记、玛拉沁艾力养牛专业合作社理事长、快手主播吴云波这位“牛书记”，向网友们讲述了自己通过直播带货、给家乡注入新活力的故事。起初，他的直播间1000多位粉丝中，大概90％都是自己村里的村民。作为“全村的希望”，吴云波从头学起，一步步把直播带货做得越来越红火。内蒙古自治区党委书记来过他的直播间，自治区主席也和他“连麦”，关注他直播间的人越来越多，如今的嘎查，牛肉干已经卖到了全国各地。

　　“沿着高速看中国·中国人的故事”直播助农行动荔波站，快手主播银匠雪儿直播现场。中国青年网记者　牟昊琨　摄

　　在荔波站直播间，“曾经家乡的人外出都是步行，没有车，路也很陡，就像歌里所唱的，到处都是‘山路十八弯’，但现在不一样了，‘条条大路通罗马，条条小路通我家’。”苗族银饰锻造技艺市级非遗传承人、快手主播潘雪（银匠雪儿）笑着说。作为一个地道的贵州女孩，潘雪回忆，在过去，山高路陡，出省都很难，而现在，高速公路、高铁、飞机，各种交通工具应有尽有，人们的生活质量得到显著提升。潘雪还说，以往卖不掉的农产品，现在也可以借助网络卖到全国各地。家乡越来越好，潘雪最大的愿望就是能通过直播带货的方式，将家乡的好物卖出去，让更多的人来贵州看一看。

　　“沿着高速看中国·中国人的故事”直播助农行动上海站，李佳琦直播现场。承办方供图

　　在上海站直播间，主播李佳琦谈及助农直播时表示，本次直播中，令他印象最深刻的货品是大汉口热干面。李佳琦回忆，2020年疫情期间，他曾和央视主播朱广权一起参加“谢谢你为湖北拼单”专场直播，那时该货品曾在一次直播中卖出20万包，直播过后，销量依旧非常好，消费者频繁回购。李佳琦说，这也是他做助农直播的初衷：让直播赋能助农事业，可持续地发展下去。热干面的热卖，不仅是“城市名片”效应，也是众志成城、齐心战疫的生动写照。网友＠雷阿龙说：我为湖北拼过单，炸酱面对热干面有种别样的情感。网友＠Kyle＿Mu说：就冲这份众志成城的情谊，我也得帮着冲个量！

　　作为上海青联委员、2020年上海市青年五四奖章获得者、2021年上海国际美妆节“形象大使”，李佳琦在上海场直播间里越来越多地推荐国货美妆。在他看来，自己“身兼”多重身份，能与国货品牌一同成长，与有荣焉。“我们有几十万种美妆产品的体验心得，让更多美妆好物进入直播间，畅通国内美妆品牌的商业循环、融入国内及国际循环、整合线上线下全渠道，希望为消费者带来最好的体验。”他说。李佳琦告诉记者，很希望有机会把自己的故事讲给更多人听，欢迎年轻人加入到电商直播这个行业中来，希望当代青年为行业带来更多活力。

　　大数据，新兴领域青年用直播实现创新创业梦

　　当前，我国正处于迈入数字化转型的关键时期。“十四五”规划纲要提出：“加快数字化发展。发展数字经济，推进数字产业化和产业数字化，推动数字经济和实体经济深度融合。”在此背景下，网络直播平台崛起，一大批新兴职业青年涌现，他们不断拓展自己的能力边界，实现个人价值。

　　问卷调查中，年轻人考虑最多的前十大选择题。《理想生活小调研》资料图

　　青年的就业选择、生活状态、人生节奏的新变化，正在催生新的职业形态、新的从业方式。根据直播中向30岁以下的青年用户发起的《理想生活小调研》问卷调查，关于“找工作是更看重薪酬还是爱好”的问题，有超过7成的受访青年选择了“薪酬是选择一份工作的最关键因素，在此基础上再看兴趣和成长”。关于换工作原因，“学不到新东西”成为受访青年最常见的换工作理由。

　　《中长期青年发展规划（2016－2025年）》提到，“适应青年发展的新情况新特点，不断创新组织设置，更多更广地覆盖新兴领域青年和流动青年”，以及“整合各方资源，帮助解决重点、新兴领域青年群体的实际困难”。作为新兴领域青年，在上海站直播间，＃中国人的故事＃＃沿着高速看中国＃等微话题中，和青年网友互动时，李佳琦说，希望有机会把自己的故事讲给更多人听，欢迎年轻人加入电商直播行业，希望当代青年为行业带来更多活力。

　　嘉宾们在上海奉贤美谷美购广场的展示柜台参观。中国青年网记者　杨月　摄

　　在上海这片改革开放的热土上，越来越多新兴职业青年通过电商线上直播与线下零售，碰撞出别样的“火花”，为顾客带来沉浸式参展体验以及品质化生活体验。来到上海奉贤美谷美购广场，仿佛走进了一座国潮博物馆。在这里，各种品牌的美妆产品令人目不暇接。更让人耳目一新的是，大部分柜台连接直播间，直播间里，新兴职业青年化身主播，他们不仅仅推销产品，同时也根据消费者的反馈进行体验式直播，现场热闹非凡。

　　“沿着高速看中国·中国人的故事”直播助农行动上海站，快手主播陈逗逗（左）正在直播。中国青年网记者　牟昊琨　摄

　　电商赋能下的奉贤美谷美购广场，销售方式转型，从过去传统的实体店销售到如今线上线下共同发力，给顾客带来了新的消费方式。邀请流量主播进行美妆产品带货，已经成为东方美谷直播基地的工作日常。打造“365常年直播生态”，第二届上海“五五购物节”期间，美谷美购直播基地4天就取得了累计销售额870万元的好成绩。

　　新时代，更多的市场活力和社会创造力被激发出来，促使更多新兴职业涌现。“比如在互联网经济高速发展的背景下，除了作为互联网营销师的我们，还有电子商务师、物流服务师、客户服务管理师等等新兴职业应运而生。这些新兴职业涌现和成长的背后，是正在蓬勃发展的新经济和新业态。”在李佳琦看来，年轻人的择业观呈现多元化的趋势，有的尊崇内心，有的选择挑战，也有的比较“佛系”，但总体来看，更多的年轻人都在把个人价值和社会价值相结合，“系好人生第一颗钮扣”，有理想、有志气、有作为，不负这个时代。

　　沿着高速看中国，感受祖国变化的日新月异，看见百姓生活的幸福安康，聆听和谐发展的时代新声。一条条高速路，如同在中华大地上织就的经纬线。在这纵横交错的空间脉络里，无数青年正在踏着时代变化的浪花，抓住转型发展的机遇，奋斗拼搏，大路越走越宽阔，信念越走越坚定！