篁岭飞进了熊猫鸟,他与冰墩墩到底什么关系?
这几天冰墩墩彻底火了!成为冬奥会名副其实的顶流。可爱的形象更是虏获了一众粉丝,不仅网上发售秒光,线下门店更是排了几百米长队,实力演绎“一墩难求”!相信细心的婺源人民,对这样一直憨态可掬的黑白熊猫印象颇为熟悉,因为婺源旅游的吉祥物之就是一只Q萌的“熊猫鸟”。一只是“被冰壳包裹的熊猫”,一只是“插上翅膀的熊猫”,为何都要选择熊猫作为吉祥物呢?他们又有什么关系呢?
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一个站位很高的冰墩墩VS一个很接地气的熊猫鸟
2019年9月17日晚,冰墩墩(Bing Dwen Dwen)正式亮相,设计师曹雪将熊猫形象与富有超能量的冰晶外壳相结合,头部外壳造型取自冰雪运动头盔,装饰彩色光环,整体形象酷似航天员。
2020年4月,国际爱鸟日珍惜萌物“熊猫鸟”飞进篁岭,设计师韩国华的灵感来源于2017年《航拍中国》第一季中播出的婺源晓起村的白腿小隼。鸟全身黑白色长有一张熊猫脸,并与徽派建筑黑瓦白墙十分协调,2017年11月取名并注册了“熊猫鸟”。
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冰墩墩是一个站位很高的设计,他面对世界和未来。熊猫是我们的国宝,是中国本土的珍稀动物。国际上看到熊猫,就知道它代表中国,不用任何语言解释都会被认同。 3D设计的拟人化熊猫,体现了人与自然和谐共生的理念。
熊猫鸟是个有非常接地气的熊猫脸的珍稀鸟类,世界濒危物种。把它设计成一个人见人爱,各个年龄层都能接受的Q萌吉祥物,与婺源水墨画一般的景观相互呼应,让婺源更有灵性。
掀开中国文创的觉醒年代
文创是门大产业,平均每年创作2.25万亿美元的产值。中国起步晚了几十年,各领域的主导权几乎都在外国手里,但过去几年,中国文创产业的星星之火,已成燎原之势。
从频频破圈的故宫、敦煌文创到泡泡玛特,这几年,中国文创产业高光表现不少,论积淀,我们中华文化上下5000年,超级IP绝对吊打漫威和DC宇宙;论潜力,大圣归来,魔童降世等电影的口碑和票房双收,证明了我们不缺观众,也不缺购买力。爆火的冰墩墩背后,中国文创产业又打响了新年的第一枪。
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熊猫鸟是婺源旅游文创二代目的代表之一,区别与早期的农特产品和本土手工艺品,熊猫鸟掀开了婺源旅游文创日渐繁荣的序幕。以熊猫鸟为IP的油纸伞、行李箱、T恤、毛绒玩具、冰箱贴、钥匙扣不断丰富婺源文创产品的种类。
但我认为冰墩墩和熊猫鸟最大的意义在于,他们分别在各自的层面培养起了文创消费的理念,让更多的群体进一步接受文创市场,将文创纪念品升级为有体验感的生活消费品。
归根结底,冰墩墩和熊猫鸟,无论是设计的巧合还是所见略同,它们所处的层级不同,社会效应也不尽相同,但都可以让我们从中看到文创产业的广阔前景,要有独特的IP元素相融合,要有文化共鸣供传播,要有社会氛围起引导,达到认知、情感、消费的有效衔接,最终才能走出文创产品的一片天。
责任编辑:姜涛
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