乡村冰雪游 如何“花”开下一季

“桦川雪寨”一景

随着春的脚步越来越近，龙江冰雪游也画上了圆满的句号。除了风靡全国的“尔滨”外，黑龙江省亦有多地借势冰雪发展乡村游“出圈儿”，亮点纷呈、特色突出。

冰雪成绩单耀眼

随着冰雪经济发展以及全省服务水平提升、创意产品不断涌现，我省冰雪经济实现了从城市到郊区，从城市步行街到乡村篱笆院的全面覆盖。一张张耀眼的冰雪成绩单，代表着各大知名冰雪景区的实力，亦是乡村冰雪游贡献的彰显。

佳木斯市桦川县紧紧抓住冰雪旅游机遇，精心打造“桦川雪寨”冰雪游项目，准备了14场特色冰雪活动，通过文旅融合的方式将全国游客引向桦川县。桦川县文旅局副局长孙尊堃介绍，刚刚过去的冰雪季桦川雪寨冰雪游乐园共接待游客1.7万人，收入41万元，带动周边群众增收60余万元。

“鱼亮沟梦幻冰雪小镇”景色

在鸡西，不仅有兴凯湖冬捕节、兴凯湖音乐节、冰灯游园会等官方举办的大型活动，距离市区不远的鱼亮沟村也成了游客钟爱的热门打卡地。沿着乡间小路走去，头顶是喜庆的红灯笼，身侧是可爱的迎客雪人，墙面上印着各式立体彩绘，长长的冰滑梯上频频传来游客的兴奋尖叫……鱼亮沟村村书记申玉国介绍，“鱼亮沟梦幻冰雪小镇”是开放式景区，除个别娱乐设施外，基本不收门票，可供游客自在游玩。冰雪季共接待游客40万人，收入65万元，带动群众增收30余万元。

花式玩法接地气

端上一瓢热水、寻上一块空地，在夕阳余晖下拍一张泼水成冰的视觉大片；与来自四面八方的游客随机组队，来一场酣畅淋漓、不计较输赢的雪地拔河；前一秒还在洒满白雪的小院儿里堆雪人、打雪仗，下一秒就坐在了热乎乎的炕头上啃冻梨……这些，都是乡村冰雪游赋予的乐趣。

民俗文化冰雪游

与城市中的冰雪游不同，乡村冰雪游呈现出花样多、更自由、接地气等特点。2023年，全省各地都在深挖冰天雪地的“金山银山”价值。既有冰上龙舟赛、冰上越野赛、冰雪风筝会、雪地拔河、雪地足球等一系列“冰雪+”体育活动，还有依托各地民族特色打造的“冰雪+非遗文化”深度体验游，更有专门针对学生群体的“冰雪研学游”，层出不穷的花式玩法塑造了无数新业态、新模式，让游客们满意而归的同时也让乡村百姓的日子越过越有奔头。

创新打造产业链

2023年至2024年冰雪季虽已落幕，但下一季也将很快到来，该如何继续发力？就此，记者专访了黑龙江省委党校公共管理教研部副主任张丽新教授。

“冰雪产业具有很强的地区带动作用，冰雪经济产业链条长，创业、就业机会就多，将为乡村地区促就业、促增收提供强劲动能。”张丽新表示，2023年冰雪旅游业的火爆，为全省大力发展冰雪经济提供了强大的信心，也为下一季继续开展冰雪旅游提供了诸多经验。但就乡村冰雪游而言，目前还存在着项目雷同、产业单一、收入不高等情况。“目前我们的乡村冰雪游收入大部分来自住宿、餐饮两块，除了少量的冰雪娱乐设施以及村民们自发售卖一些小零食外，几乎没有太多的收入。”张丽新说。

游客在冰雪中玩耍

张丽新建议，应该围绕“吃住行游购娱”全产业链，进一步丰富旅游业态，培育更多更大的市场主体，通过招商引资或本土企业的龙头引领，打造更具规模更具特色的乡村旅游打卡地。还要注重营销思维，不仅要将游客引进来，还要将更多的“黑土优品”带出去，打造具有乡村风情特色的土特产专卖店，让游客在欢笑中了解黑土地上的风土人情及宝藏特产。还可培养村民的冰雪技能和兴趣，组织冰雪技能培训，通过滑雪教练、冰雪巡护、民宿管理、制作冰雪艺术品等方式，引导村民务工就业，进一步提高村民参与率、增加村民收入、改善生活水平。

“全省各地应通过创新模式、优化环境、鼓励群众参与等措施，做好‘老字号’，培育‘新字号’，对内加强产品设计，对外提高服务水平，不断扩大乡村冰雪旅游产业矩阵，让冰天雪地真正成为当地群众增收致富的‘金山银山’。”张丽新说。

（2024年3月18日《黑龙江日报》记者 唐海兵 文\摄）