成功的品牌从好名字开始，但用AI起名字并不简单

本文来自微信公众号： 大福的营销笔记（ID：gh_489d8960a6dd），作者：大福，原文标题：《成功的品牌从好名字开始，但用AI起名字并不简单》

 

 

最近，有不少朋友找我参谋起名字。

 

一个是我刚出生的小侄女，年轻父母寄托着对新生儿的无限爱与期待；

 

一个是要做出海的朋友，想起个公司名，希望名字彰显国际视野和格局；

 

一个是做品牌的创始人朋友，专注于女性保健品赛道，纠结于如何让名字一出道就能自带流量；

 

还有要下场做自媒体IP的高管朋友，超级个体时代，个人IP也要有个对外彰显的名号。

 

我说，与其帮你们起名字，不如我教会你们方法吧，将起名方法论变成AI提示词，一定让你起出心仪的好名。

 

 

 

 

 

你的品牌名让人“听完就忘”吗？

好名字会让你的品牌越做越省力，而坏名字会让你越做越想抽自己的耳光。

 

我见过最厉害的起名高手，是我的前老板，江小白创始人陶石泉。

 

江小白，名字等于人格，就像身边小哥，这款主打年轻人的第一口白酒，名字天然就能建立起亲切感。还有梅见，名字等于品类、名字就自带情绪传播，“好酒没见、好酒梅见。”

 

洗涤品牌“好爸爸”是不是比“好妈妈”的听上去更好？当市场上的洗衣产品大多都是“妈妈力MAX”的刻板印象，一个叫“好爸爸”的洗衣粉，立马形成反差和记忆点。也许还暗含一层：“洗衣简直轻松到连爸爸都愿意做！”的新时代理念？！

 

 

 

 

一个好名字能让大家，记住你，传播你，粉你，预先知道卖点，与竞品形成差异。

 

名字，才是企业最核心、最重要、最需要记忆和传播的资产 。

 

 

你的品牌名与时代同步吗？

就像我们父辈起的名字，都带着“军、刚、霞、红”等等这些特有时代风采的名字。

 

品牌名，也在随着时代变化。

 

第一代品牌名：例如中信、恒大 、华强等，

 

往往伴有华、信、正、威等这些光辉正义的字眼，现在看来难记忆、难识别、略土。

 

第二代品牌名：例如沙宣、肯德基、夏士莲、萨利亚等，

 

这些名字兴起于90年代，常用形容词或英译，我的老东家宝洁旗下的品牌多为这类，总体上洋气了，还是很难记。

 

第三代品牌名：例如小米、好爸爸、三只松鼠、六个核桃等，

 

品牌用的都是生活里喜闻乐见的词眼，很好识别，基本特点是名词+品类。开始变得好记，调性不LOW，且品类关联感很强。

 

第四代品牌名：一整根、梅见、果子熟了等，

 

这波新锐快消品起的名字，都足够有趣，记忆度极佳。也许还有另一个原因，就是你能想到的光辉美好的商标，都早已经被抢注了。

 

这波名字最大的特点，能在注意力如此稀缺的年代，一出道能搏点消费者兴趣，自带流量，就更有可能形成自传播的场景。

 

 

首先你得会判断，什么是好名字？

那什么是好名字呢？不要以为这是件简单的事；有些创始人总是沾沾自喜跟我说，起了个名字超级有逼格，我听了三遍，不会读、更不知道怎么写。

 

所以，让AI起个名字，看起来超级简单。但首先你要学会判断，什么是个好名字？

 

因为AI时代最重要的能力，其实就是两点，提问的能力和判断的能力。

 

一个好名字得有以下几个要素：

 

首先你得看得懂：用户能不能秒懂你是干什么的，也就是说从名字联想到品类或特性，这一点很多人忽略，但其实才最重要。

 

张兰的“俏江南”是个好餐饮店名字吗？如果你知道很多人将它当成不辣的江南菜，而不是川菜馆子时，这个名字就错了。所以同样做川菜，汪小菲的“麻六记”就自带川菜的品类记忆点。

 

 

 

 

第二得记得住：听完能不能马上正确的写出来。

 

你说美特斯邦威就不符合这个原则啊，那是因为它诞生于传播稀缺年代，靠大渗透大投放砸出来的用户心智。如果放在今天的传播环境，你再组5个毫不关联的字眼做品牌，你看看传播难不难，手里有上亿预算的那可以当我没说。

 

还有品牌起名大忌，就是大家觉得很洋气的英文名，诸如没有构词逻辑的字母组合和生造词，从某种程度上来，也是在人为降低传播效率。

 

第三你还得易搜索：这是一个更高标准的要求，因为内容时代，像小红书其实做的就是搜索，搜的就是标签和关键词。

 

你还得避免与已知的名字太相似，周大福、周生生、周大生、周六福、周百福、金百福、周福生、周金生...也许早期你想靠蹭大品牌起盘，但是你做大起来后，也许会陷入一个非常尴尬的境遇，你本身的宣传，将是给他人积淀品牌资产。

 

 

向AI提问前，先把怎么起名这件事拆解透了

我总结了9个方向，涵盖主流起名字的几乎所有可能：

 

1-功能卖点方向：从品牌名称中体现产品功能卖点，带给消费者利益，让人一看到名字就能联想到功能。如汰渍、飘柔、立白、痘速清。

 

2-产品属性方向：在品牌名称中体现产品品类特性，让人看到名字就知道你是什么类型的产品。比如矿泉水取名农夫山泉、恒大冰泉。

 

3-情绪体验方向：用品牌名描述使用产品时的感受和情绪状态，能给消费者带来美好联想，创造品牌体验，比如喜茶、丧茶、乐乐茶。

 

4-用户形象方向：在品牌名中描述典型消费者的形象和身份，比如太太乐，老板电器，小仙炖。

 

5-消费场景方向：品牌名中表达产品的消费场景，直观地让消费者感知到这款产品适合什么时机和场景消费，比如一人食、三顿半。

 

6-企业理念和愿景方向：品牌名承载了企业创始团队的使命、愿景、价值观。如和睦家医疗、正大集团。

 

7-历史文化方向：品牌名取自企业或产品历史上标志性的时间节点或地点。比如国窖1573。

 

8-企业创始人方向：有很多品牌的命名从品牌创始人的名字中来。如理想汽车的创始人叫李想。创始人IP时代，这种方法更提高传播效率。

 

9-品牌IP方向：品牌名设计成一个人名，或者取自动植物，这种命名方式非常适合品牌经营中便于打造IP，也更容易设计成品牌logo和虚拟形象/吉祥物，形成一整套品牌记忆符号。比如江小白、三只松鼠、钱大妈、外星人、小茗同学、沪上阿姨。

 

 

把方法论变成提问词

接下来，精准起名字就变得无比简单了！

 

你就可以像问问题一样写关键词，将上述学到的判断标准直接变成提问词：

 

“假如你是一个起名大师，我想推出一款「xx」品牌，请起一个品牌名，需要有品类联想度，3-4个字，好读好记，请列出10个。”

 

你更可以添加起名方向，让提问和产出更加精准：

 

“假如你是一个起名大师，我想推出一款「xx」品牌，希望品牌名能描述使用产品时的感受和情绪状态，能给消费者带来美好联想，创造品牌体验，请起一个品牌名，3-4个字，好读好记，请列出10个。”

 

你甚至可以用封装提示词的写法，把产品的关键信息全部列入：

 

 

 

 

我将这套AI提示词，给到我的几个朋友，他们说太神奇了，起出来的名字立马秒上一个台阶。

 

其实给小孩起名字、个人IP起名，也是以上相同的道理。

 

就像我爹妈给我起的中文名字，十分难读难记，于是我将我姓“傅”谐音了大福，你是不是就能立马记住我、找到我呢？

 

其实品牌营销所有的场景，包括消费者调研、品牌定位、产品文案、小红书文案，甚至包装设计，都可以按这套逻辑做极致拆解。

 

这也是我孜孜不倦探索品牌营销应用可能的底层逻辑。

 

因为，一切正在时代的裹挟下被AI改造着。

 

本文来自微信公众号： 大福的营销笔记（ID：gh_489d8960a6dd），作者：大福