以「短」补「长」，快手给到影视行业何种转机？

文/大娱乐家

短视频正在完成内容生长，平台崛起之后，其内容品类日益丰富，从短视频、直播到分钟级视频，再到长视频，一一被囊括。

就在春节期间，不少快手用户惊喜发现，在快手上居然能够收看《甄嬛传》全集以及大量电影和剧集，并且不同于长视频的独家或会员付费，这些长视频内容几乎清一色都能免费看。

这其实是快手在今年春节期间开展的「快手放映厅」“春节免费看活动”，让用户能够免费看海量经典影视内容，以及历届春晚等综艺内容。

通过上线「放映厅」频道，以版权合作以及开放生态小程序接入的方式，为用户提供了明确的长视频内容消费场景后，快手用户对长视频的需求呈现井喷之势。

单日最高超5000万用户点击进入、当日内容总播放次数近3亿、影视内容搜索次数单日超4000万……可以说，近日快手官方公布的《快手放映厅春节活动报告》中，这一连串令人惊讶的数据背后，体现出快手老铁们对于长视频的需求显然超出了想象，而事实上，这也为整个行业带了一个新的思考。

或许长短视频之间并不需要如此剑拔弩张，毕竟在为用户带来娱乐这件事上，所有人其实都站在同一阵线。

快手上的长视频用户，远比想象中的多

打开快手放映厅的片单，可以看到多个熟悉的优质内容：包括近年上映的《少年的你》、《烈火英雄》等，也有《大鱼海棠》、《甄嬛传》等经典影视作品，甚至还有成龙、周星驰的经典系列作品等，片单涵盖爱情、动画、悬疑、家庭、历史等多个类型。

最关键的是这些海量片源免费看，快手放映厅通过影视版权合作，以及开放生态接入其他平台小程序的模式，将海量且优质的经典电影、剧集及历届春晚等影视综内容免费向全站老铁们开放观看。

尽管过去两年快手平台上一直有长视频内容可看，但往往都是分散在不同场景里，比如A站、快手放映厅、快手电影等账号进行全天直播。现在这些内容都被整合在了快手放映厅中，让用户能够更加直接的找到喜爱的长视频内容。

快手放映厅

这种集中的长视频内容供应也获得出人意料的强烈用户反响。根据《快手放映厅春节活动报告》显示，放映厅上线后，春节期间，最高单日有超过5000万用户点击进入，放映厅内容当日的总播放次数近3亿，用户每天在快手搜影视内容的搜索次数超4000万次，相比上线前，用户每日搜索需求增幅翻倍。

快手创造性地解决了影、剧、综等长视频内容在短视频呈现的场景问题，显然不论是数据还是常识，都证明了短视频用户对于长视频内容抱有需求，但如何巧妙满足这些需求则考验着平台智慧与理念。

与字节系选择打造闭环不同，快手放映厅不但满足用户的这些确定性需求，同时也搭建起了一个平台，构建用户通过固定平台消费多元化外部内容的新场景。

在相关影视内容的评论区，可以看到大量对快手放映厅进行点赞的评论。有已观影用户留言：来快手再看一次，感觉不一样。

此外，值得一提的是，在短视频平台欣赏长视频内容，快手也并没有让体验打折，针对性上线的一系列技术支持，也都让在快手上看影视内容同样能够获得极佳的影音效果。

坐拥3亿多日活用户的快手本身就是一个巨大的流量池，而最高单日超半亿的放映厅用户体量，这一数据对比长视频平台本身也不遑多让。

快手放映厅春节活动报告

长视频能够在快手上掀起风暴，说到底还是在于快手的用户与长视频的消费人群实现了高度重合。

如今快手的日活用户中，年轻人占据了绝大比例，艾媒咨询显示，快手30岁及以下用户占比超77%，这个人群画像，正好击中以18至29岁用户为主的国内长视频内容方。

当下，不论是电影还是剧集的主力受众正在向年轻一代转移，同时，无论是一线城市，还是下沉市场，都成为了院线和流媒体订阅用户的主阵地，快手的用户生态无疑有利于长视频增量用户的寻找。

从《快手放映厅春节活动报告》展示的用户画像来看，快手春节观影老铁画像中男性用户居多，比例达到60%，这些快手上热衷长视频的用户，其实也是为网络电影付费的主力人群，具有相当不俗的付费能力，这从网大付费的趋势中就显然可见。而随着更多经典剧集的加入，女性观众的占比无疑也还有巨大的提升潜力。

应该说快手在春节期间针对平台用户的一系列长视频内容活动，除了让隐藏在快手老铁中的大量长视频用户纷纷现身，更让人看到了快手在短视频之外对于长视频内容的消费潜力，这不仅仅是因为用户的内容偏好，同样也在于快手过去几年在这些方面已经有了相当不俗的积累与实践。

短视频的内容消费潜力，赋予长视频更多可能

各大短视频平台发展至今，以低于传统媒体和其他新媒体的沟通成本、更加直给的触达方式迅速成为新的宣发重要阵地，被用户和行业双向青睐。

而快手相较于其他短视频平台，也凭借其更加生活化、接地气，利于下沉传播的内容生态和社区气质，受到越来越多长视频内容宣发方的重视，也逐渐向行业展示出其影响力。

像是2021年里，快手为《我的姐姐》定制的“送给姐姐的一封情书”主题活动，成功打通情感共鸣到观影购票的转化链路，助力电影成为年度票房黑马。

除了院线电影以外，快手今年成功打造“短视频平台首个网络电影春节档”，一定程度上助推2022年春节档网络电影破千万影片数量和总票房，双双打破历史单月纪录。

相应的效果也体现在成熟IP内容《向往的生活5》上，节目播出期间，快手捕捉节目趣梗，联动三农、人文、美食等达人“为张艺兴掏鸡蛋打call”，引发网络破圈讨论，助力该期数成为已播所有期数中收视率最高的一期。

短视频宣发崛起不过两三年时间，快手能迅速在这一领域站稳根基，除了对多元宣发渠道和玩法的开发，也离不开平台自身扎实的用户生态下极强的社交属性和用户粘性，以及快手始终坚持开放的内容建构，这些要素的高度集合都让其越发成为了长视频不能忽视的重要阵地。

更重要的是，这种开放也体现在不“以我为主”。壹娱观察（ID：yiyuguancha）在行业内了解得知，快手在宣发侧不强迫内容方进行独家合作，而如今快手放映厅以开放模式探索版权内容引进，可以说在长短视频平台过去两年始终为版权问题争执不下的关口上，双方需要的恰恰是这种具有开放心态的合作意识，从而才能共同为用户带来更多好内容。

毫无疑问，快手3亿多的日活用户中，影剧综爱好者绝对不在少数，而这些用户的潜在价值还存在着极大的挖掘空间。

可以预见的是，在短视频平台对长视频内容消费影响力的行业权重持续上升的当下，快手的飞速成长和以开放意识探索的路径，将在未来为长视频行业带来新的增量。

并且其更加开放与多元化的合作心态，以及长期以来快手娱乐致力于让娱乐走近普通人身边，做“人民大众的娱乐”的宗旨，若是最终能够达成一个让各方都能发挥所长，同时却又能真正做到为用户带来足够多好内容的局面，无疑也能有效的弥合长短视频平台之间过于紧张的关系。