终到再见时？上海南京西路伊势丹被传将于2024年停业

界面新闻记者 | 陈奇锐
界面新闻编辑 | 楼婍沁

受益于逐渐恢复的国际旅行，日本多家百货公司业绩均在近期快速增长。但在中国市场，日系百货却频频出现在关门闭店的新闻之中。

近期在微博和小红书等社交媒体平台上，有网友表示上海南京西路梅龙镇广场将在未来几年关门重装，而开在商场内部的伊势丹百货将在2024年合约到期后停止运营。

界面时尚分别致电梅龙镇广场和伊势丹百货进行求证。双方均表示目前仍在正常营业，尚未收到任何与停业相关的消息，消费者此前积累的会员积分也可以正常使用。

但对于许多听闻相关传言的消费者来说，他们对关店的态度是“惊讶却也在意料之中”。日系百货在中国市场早就已低迷已久。

伊势丹是最早进入中国市场的日系百货品牌之一，第一家店是1993年开业的上海华亭伊势丹。在消费环境尚未多元且国际旅游还未爆发的时代，伊势丹从货品到运营模式上，为当时的中国消费者提供了难得的国际化渠道。

在2006年，母公司伊势丹集团曾发布《伊势丹集团新十年发展规划》，计划在未来10年内在海外投资开设20家分店。经济高速发展的中国市场便是这份规划中的重点关注对象。这份规划发布的前后几年，伊势丹扩张到了成都和济南等城市。

但2007年济南伊势丹百货在仅开业2年便停业后，伊势丹在中国便陷入到了节节败退的状态。

2008年，内地首店上海华亭伊势丹百货关门结业；到了2013年，沈阳伊势丹百货也停止运营。而在2022年，伊势丹在成都的两家店也全部停业。如今伊势丹在中国大陆仅剩下4家门店，1家位于上海，3家位于天津。

而诸如高岛屋和伊藤洋华堂等其它日系百货，近年在中国市场的生存空间也在不断被挤压。上海高岛屋百货曾在2019年6月宣布即将退出中国，但在得到业主公司和相关部门的协助后又表示将继续经营。但在大众点评和社交媒体上，冷清仍然是最常见的形容词。

曾经在1997年就已经进入中国市场的伊藤洋华堂也在不断关店。它在北京市场已经由10多家店关闭至最后一家。即使是在福地成都，伊藤洋华堂也在收缩经营网络，运营了25年的春熙路门店在2022年正式停止运营。

如今在中国市场表现突出的日系百货品牌，只剩下宁波阪急百货。但由于其定位以销售奢侈品为主，在一众进入中国市场的日系百货品牌中只能属于个例。而它的成功也在某种程度上显示出，过去日系百货以原汁原味的日本品牌作为卖点，但如今消费者显然更喜欢那些能够传递出普适性价值的国际化品牌。

中国百货行业长期承压，则是让日系百货品牌败走的大环境因素。从2012年开始，传统实体零售业逐渐受到电商以及新型购物中心业态的冲击，许多在国内发展多年的百货品牌此后都进入了关店潮。

跨境电商打破了信息壁垒，消费者可以用更便宜的价格在电商上直接购买来自日本的产品。而出国旅游的火热，则让日系百货作为国际化消费“中介商”的作用逐渐失色。在价格和渠道均不占优势的情况下，消费者自然选择离开。

此前界面新闻曾报道，部分日系百货品牌只是简单地将日本经营理念照搬到中国，缺乏本土化的意识，缺乏对客群的理解和对本土传播手段的认知。即使这些百货想要改变，也常常会受制于日本高层，最终以不温不火的妥协式转型收场。

在日本老龄化程度不断加深的趋势下，拓展海外市场已经成为许多日系百货近年最重要的发展策略之一。东南亚国家是最新的业务重点，但中国市场也没有被放弃。例如，由三井不动产开发的品牌“啦啦宝都”便在2021年进入上海。

在此之前，在三井不动产已经参与了“杉井奥特莱斯广场·宁波”的建设。其在公告中表示，计划在未来继续扩大在中国的商业设施业务规模。