中国品牌日|中国品牌营销这里有些不一样的看点

2024年5月10日，由中国广告主协会举办的“2024中国品牌营销国际高峰论坛”在上海国际传媒港隆重开幕。论坛以“中国品牌 世界共享”为核心议题，汇聚了200多位政府领导、专家学者、知名广告主企业和相关策划咨询、媒体平台等机构，共同为中国品牌营销的繁荣建言献策，向世界展示中国品牌的强大实力与独特魅力。

中国广告主协会会长杨汉平作开幕式致辞

世界广告主联合会执委、中国广告主协会会长杨汉平在开幕致辞中深入阐述了品牌在中国经济持续增长和“十四五”规划深入实施中的核心地位。他表示，将坚定不移地实施国家品牌战略、推动中国广告主企业品牌高质量发展的信心和决心。

世界广告主联合会总干事Stephan Loerke作视频致辞

世界广告主联合会总干事Stephan Loerke在视频致辞中表达了对中国品牌营销的深切关注与高度期待。他强调，在WFA，我们深刻认识到国家行动在应对全球挑战当中的核心作用，这也是我们极为重视中国广告主协会（CANA）与WFA之间合作的重要原因。我们期待这种合作能够进一步推动品牌价值的提升，共同开创品牌营销的新篇章。”

中国企业联合会副理事长刘鹏在讲话中强调了品牌建设在推动企业高质量发展和国家竞争力提升中的关键作用。他指出，随着新中国成立75周年和“十四五”规划的实施，品牌建设与创新成为提升经济质效的关键。中国广告主协会在品牌与创新领域发挥重要作用，通过制定标准、设立专家委员会、提供专业服务等举措，增强了品牌影响力，并推动了企业间的合作与发展。刘鹏表示，品牌建设不仅是企业核心竞争力，也是新质生产力的重要推动力，中国企业联合会将持续支持中国广告主协会，共同推动经济高质量发展。

工业和信息化部工业文化发展中心副主任孙星作政策指引主题发言

工业和信息化部工业文化发展中心与中国宏观经济研究院对外经济研究所的相关领导分别就当前的国家品牌发展战略做了政策指引。

他们强调，高端品牌不仅是市场定位的体现，更是科技与文化的深度融合。通过持续创新，高端品牌能够塑造卓越的品牌形象，并向外界传递其独特的文化价值观，成为优化对外开放的国际环境、提升新质生产力的重要推动力量。

主题演讲环节精彩纷呈，业内专家轮番登场。新潮传媒集团联合创始人梁春华以《新多媒体竞争时代的品牌传播策略》为主题，深入剖析了当前市场竞争已进入存量博弈时代的种种现象。中国广告主协会广告主研究院执行院长沈国梁在《跨界战略助力中国民族品牌高质量发展》的主题演讲中，强调了新质生产力时代对于跨界新战略的迫切需求，分享了云南白药、华为等企业如何通过打造跨界战略引擎，实现品牌价值的最大化与持续增长的成功案例。会稽山绍兴酒股份有限公司的兰亭品牌总监陈良艳针对低度酒市场的发展趋势，围绕会稽山·兰亭品牌，揭示了如何通过品牌塑造、核心价值、双K运营体系以及推广工具矩阵等精心设计的元素，为消费者带来高品质的微醺新体验。

数创未来(数智)中国行环节充分展示了数字技术与品牌营销的深度融合。中央广播电视总台上海总站的《CMG数字中国》融媒体节目推介，以及数创未来公司《唱游中国》项目的启动发布，令与会者深刻感受到了数字技术为品牌营销带来的无限可能。这些创新项目不仅极大地丰富了品牌营销手段，更为中国品牌走向世界提供了强有力的支撑。特别是《唱游中国》项目，将音乐与旅游完美结合，以独特的视角和创意，展现了中国文化的魅力和品牌的实力。

中国广告主协会品牌出海工作委员会主任王昊青、中国网商务频道总监梁长玉、PWE PLUS创始人/十相集团合伙人邓昊、Minij国际负责人张裕阳以及蓝标传媒上海品牌中心总经理吴星波等业内专家，围绕“如何制胜海内海外两个市场”这一主题进行精彩的思想交锋，并对与会人员提出的海外市场拓展、品牌转型升级等问题作出了观点鲜明，切中肯綮的回答，引起与会人员的热烈讨论。

本次论坛上，中国广告主协会发布了世界广告主联合会的研究报告、中国品牌发展实力指数报告以及本次论坛的优质服务商名单相继公布。其中，《中国品牌发展实力指数报告》已经连续六年向社会公开发布，本次报告覆盖了24个行业，共评估了240家企业，总结2024年中国品牌发展的特征与趋势。

中国广告主协会已连续六年主办此次盛会。本次活动得到了中国广告主协会广告主研究院、品牌出海工作委员会、上海海谋文化传播有限公司及数创未来（上海）传媒科技有限公司、十多家合作单位和机构的鼎力支持。本次论坛的成功举办，为中国品牌的国际化发展、助力新质生产力提升注入了新的活力与动能。展望未来，我们有理由相信，中国品牌将继续在国际舞台上大放异彩，以更加昂扬的姿态和坚实的步伐，迈向更加辉煌的明天。