春节营销哪家强？美图X王老吉用AIGC上大分！

甲辰龙年的营销大赏似乎比以往都更精彩，以“龙”为图腾或符号的营销考验着品牌们的创新力和突破力。显然，以“龙”破题的营销在春节固然是题中应有之义。然而，倘若品牌对“龙文化”以单一的视角进行传播，难免陷入同质化倾向，难以在海量的案例中脱颖而出。

我们不妨跳出“龙文化”的营销和思维定式，思考品牌文化如何与龙文化相互融合，从而真正在挖掘文化深度的同时，让品牌的核心价值——文化、观念能够传达到位。

有趣的是，在对龙年CNY的观察中，我们发现美图与王老吉通过糅合品牌的“吉文化”，并联合美图AIGC技术加成，以一套营销组合拳持续强化了“过吉祥年 喝红罐王老吉”的品牌印记。

全场景：AI配方强势吸睛

推动品牌传播的新势能

在充斥着繁杂营销声量的大节点营销中，品牌除了依靠创意达成品牌沟通，更重要的是需要强化对春节场景的洞察，思考如何利用场景实现体验优化。这是一个极其考验品牌市场洞察能力的事情，毕竟只有恰当的时机和场景才能够符合消费者的情绪表达。

从策略上来看，美图与王老吉捕捉到了新春的两大关联场景：影像与礼赠。在美图AIGC技术的赋能之下，鲤小龙IP拜年动效强势吸睛。“新春大吉”“龙年大吉”等新春祝福语搭配AI配方一键异次元的视效惊喜，迅速占领春节期间人们的拍照、美图界面，在用户的互动中激活王老吉“吉文化”的传播力和穿透力。

为了配合热度，美图与王老吉还同步推出了以贴合美图站内最火配方玩法与备受用户偏好的配方风格。在AI技术的支撑下，六款品牌定制龙年配方不仅借势新春热度让用户把“吉文化”玩出新花样，焕新了新春的祝福表达形式，更在新春影像场景之内将“吉文化”与新春文化绑定地更加深入。

六款王老吉新年配方

不难发现，相比虎年CNY的合作亮点，这一次，美图在“王府大吉”四字配方的基础上，还融入了用户可DIY姓氏部分生成全家大吉的照片，以及两款趣味十足的AI配方，以更具交互性和更符合新年传统文化氛围的方式构建起了一种广受网友们青睐的“新年仪式感”。

在这条传播链路中，美图自研的AI技术至少发挥了两大作用：打破了龙物种元素与真人画像之间的隔阂，将王老吉和品牌语境与龙年的氛围语境进行了无缝融合，同时美图的AI技术也像一个钩子，将王老吉的“吉文化”以视觉形式凸显出来，完成了与消费者的深度沟通。

另一方面，在礼赠场景上的切入，让“吉文化”更具有了新年的表征意义。六吉圆桶外观礼盒设计，以及推出的多重吉祥好礼，不仅满足了用户春节赠礼的需求，更重要的是将产品的吉祥寓意与新春充分结合，强化产品体验的同时也加深了市场认知。

同时，王老吉还推出了“吉运一条龙”礼盒与“姓运一条龙”礼盒，以“一条龙”为设计源点，将独特的国潮产品设计融入到新春礼赠场景，推进了新春氛围的高涨，并形成了情绪价值的叠加。

全路径：围绕用户使用链路

打造多个曝光点，撬动新春氛围

全新配方以及产品加持，让美图与王老吉制造了可以破圈的原点。在此基础上，两者乘势而为，精准把控用户对新年祈盼的情绪至高点，通过“开屏+背景板+首页异形弹窗+专区tag动效+话题页”的全路径曝光，打造全新的硬广方式，为吉文化突围春节营销提供了强大的流量入口支持和全域的曝光点。

不同于许多媒体平台的常规投放，美图为王老吉提供的全路径曝光更像是一次传播逻辑的转变。毕竟，在此之前我们看到的大多数广告投放都是借由媒介渠道，由品牌“自上而下”地单向触达消费者。但当“吉文化”融入到动效、弹窗等全域渠道时，消费者由原本的传播触达者，变为了自发为品牌传播的主力。

随着品牌定制配方，以及“过吉祥年，喝红罐王老吉”的主张被更多用户看见、使用和转发，由此形成的裂变效应，成为一股热度旋风，席卷全平台，带动品牌快速破圈。“吉文化”也顺势在广大目标人群中，建立起了新年、喜庆、祝福的联想标签。

全资源：高效实现传播裂变

赋能品牌“品效”同增

除了全路径的创新硬广带来的全域流量，美图以AIGC为技术承载的创意内容生产力赋能了王老吉的主视觉生成，使节点流量源源不断地导入其中。例如，双美APP的开屏曝光使品牌能够更直接地触达用户端，拉满品牌声量。站外多入口引流，则加强了吉文化配方互动，将场域效果最大化发挥。

面对暴涨的活动流量，为高效、精准聚合品牌目标人群流量，美图还加码增值资源，与王老吉打造了春节盲盒H5、挑战赛话题、官方运营话题页等，充分激发了用户的共创热情。

用户们通过具备品牌视觉符号的AI春节写真模板，输出更广泛和多样的UGC，推动了自传播效应，帮助王老吉实现了圈层突破和心智占领，由此完成了内容种草的后链路转化。

通过回顾这一系列的整合营销手段，品妹也在思考一个问题，即如何才能将品牌的创新和年轻化表达变得轻而易举，让品牌文化能够在春节这个卷到极致的节点上实现认知潜入？美图与王老吉可以从这三方面给我们一些启示：

AI科技深度赋能传播。在春节这个营销节点上，美图依托自研AI视觉大模型MiracleVision（奇想智能）技术加持，将王老吉的“吉文化”以AI吸睛视效方式高效融合，使其能够与新春的“龙文化”实现天然吻合，为用户带去了惊喜感和新鲜感。

通过这样一条路径，美图帮助王老吉缩短了用户内容兴趣到品牌认知的转化里程，不仅使用户能够在AI配方之中体验到王老吉品牌文化的内涵，也能加深他们对品牌的认知，为品牌真正搭建起了一个品效合一的平台。

全套资源的认知深耕。在春节档上，解决认知难点的关键是如何让品牌被更多人看到。曾经针对特定人群的沟通策略已很难奏效——在大数据环境下，精准找到目标用户比让用户找到品牌更加困难。

王老吉借助美图的平台优势与传播资源，通过场景搭建、AI配方加持等多方式、多渠道的整合，不断扩大传播面，深化用户对品牌吉文化的认知，为用户主动对品牌产生好感、增强黏性提供了抓手。

可以持续破圈的创意。创意是品牌出圈的引爆点。谁能激起最广泛的好感与共鸣，谁就有了破壁的动力。但是，打破品牌的圈层壁，不仅仅需要策略，更需要“智慧”。

通过与美图的合作，王老吉将“吉文化”以更有趣的视觉效果融入其中，具备了更强的破圈势能，从而能够冲破春节的突围战，占领用户心智。事实也证明了这一点。

数据显示，美图与王老吉的此次合作整体总曝光达到了31.9亿，其配方的总使用量超过5649万。可以说通过与美图合作，王老吉不仅实现了流量爆发，更凭借认知透传和情感驱动，为品牌沉淀着可长期激活、运营的人群资产。

因此，我们可以预见的是：美图为品牌们在春节档所构建的传播生态以及以AIGC为创新的营销手段，正在成为各行业品牌持续获取流量和销售额的利器。在其洞察之下，美图将成长为撬动春节期间，品牌实现价值增长和用户链接的营销新支点，帮助更多品牌与用户相遇。

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