南航传媒与豫园股份战略签约，东方生活美学展翅高飞

豫园股份在消费生态集群打造与产品销售渠道拓宽方面将增添新的助力。

中国南航集团文化传媒股份有限公司（下文简称南航传媒）与上海豫园旅游商城（集团）股份有限公司（下文简称豫园股份）战略签约仪式昨天在豫园商城举行。双方达成战略合作，未来豫园股份旗下珠宝时尚、文化饮食、中医健康、化妆品、宠物健康、国民腕表、商业与文创等多个产业集群的好产品、好权益带给南航旅客和会员，双方充分利用资源优势，在全球领域构筑东方生活美学消费生态圈，在"双循环"的新格局下进一步释放消费潜能。

签约仪式上，双方就未来合作方向进行了探讨。南航传媒董事长王志永表示，南航机队规模和旅客运输量均居亚洲第一、全球领先，南航传媒的融媒体和数字媒体渠道不断拓展，正在不同领域开展跨界合作。豫园股份总裁胡庭洲表示，此次与南航传媒合作，为豫园股份的生态体系构建以及全球化布局提供新的助力，不仅能将豫园旗下的好产品、好服务提供给全球更多家庭消费者，更能与南航传媒携手推广中华优秀传统文化，助力以东方生活美学为代表的中国文化进一步走向世界。

此次战略签约后，豫园股份与南航传媒将深化电子商务领域方面的合作，充分利用双方电商平台等渠道，实现产品和服务优势互补，全面提升用户体验。豫园股份19个中华老字号都将陆续进驻南航飞享小程序平台老字号数字博物馆专区，豫园股份的好产品也将进驻南航飞享电商平台；南航传媒将会借助南航全媒体矩阵，全力为豫园股份的产品推广引流，为南航旅客带来更多优质的产品选择。

同时，双方将深入挖掘文化相关领域，加强与地方政府合作，拓展更多合作模式，联合开展营销活动，如主题航班、联合招商、南航文创入驻产业地标、线上营销活动等，以扩充客户服务内容，提高客户服务水平。南航传媒将通过开辟杂志专栏、设立南航天空互娱节目专区、整合客舱内综合媒体等形式，发挥平面媒体、航机媒体、机上电视、空地互联网等媒体资源的采编传播优势，积极为豫园股份提供品牌宣传和产品推广服务，提升豫园股份虹吸效应，助力东方生活美学展翅高飞。

此次战略合作，将有助于豫园股份生态体系构建与全球化布局。在生态方面，公司旗下拥有19个中华老字号，近年来，豫园股份旗下以老字号为代表的国货品牌和一众优质品牌不断从设计与研发、质量与运营、服务与体验等多个维度提升，紧跟消费趋势进行转型升级，以创造新的增长。

在此基础上，豫园股份还积极推动全球化战略发展，探索"双循环"格局下的新长曲线。2023年12月15日至2024年2月25日，豫园灯会在法国巴黎亮灯，这是国家级非物质文化遗产项目豫园灯会首次出海，在国内与海外同时举办，超200家海外媒体发表了近千条法国豫园灯会的报道。法国豫园灯会还是庆祝中法建交60周年暨中法文旅年的开幕活动，以及2024年中法双边合作中的"精品"系列活动，成为了中法两国友谊的有力见证。

不只豫园灯会海外首战告捷，豫园股份旗下其他产业"走出去"的步伐也在加快。舍得海外营收同比增长达86.94%，海外网点和免税渠道双双突破，已进入31个国家和地区，完成45家免税店布局；豫园珠宝时尚集团于2023年首次参加香港国际珠宝展，并于2023年底在海南海口市、三亚市三家免税店成功布局，通过免税渠道逐步布局全球化业务，向海外消费者展示蕴含东方生活美学的"中国制造"品牌魅力。

此番与南航传媒战略合作，将成为豫园股份全球化布局的又一重要抓手，借助南航全球航线网络和每年1.5亿的旅客运输量，让豫园股份旗下的好产品、好品牌、好服务走进更多全球消费家庭，并将产品和品牌中所蕴含的中国文化进一步传递给全球消费者。

　　作者：徐晶卉

文：徐晶卉 编辑：薄小波 责任编辑：戎兵

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