点燃电商和短视频“引擎”第一书记直播间（兴乡工作室）兴乡共富

山海有情 天辽地宁 厚道阜新 物阜业新 乡村律动

弘扬枫桥经验 展现新时代一线基层干部奉献和实干精神风貌

点燃电商和短视频“引擎” 发展村集体经济 强化农民增收

学习“千万工程”经验 运用新质生产力 “新农人”兴乡共富

【摘要】农村电商是带领农民致富最有效的手段和方式之一，特别是短视频和直播电商，一头连着广大农户，一头连着广大消费者，既可以把农户生产的农副产品信息快速传递给消费者，也能把消费者的购买需求精准反馈给农户。

图：因为相信 方能看见 数商兴农 和美乡村

鞠大伟，辽宁省阜新市现代农业发展服务中心智慧农业部副部长，2019年至2021年，被派驻到彰武县满堂红镇任扶贫驻镇干部团“第一书记”，2022年4月被派驻阜蒙县沙拉镇哈桃村任驻村“第一书记”。2020年初，受疫情影响，满堂红镇的白山药大量滞销。鞠大伟快速组建了抖音、快手、微店全媒体第一书记直播间体系，开始和村民直播卖山药。直播中，他不光销售产品，还将带着泥土、冒着露珠的农村故事讲给网友，很快，线上月平均销售达到了1000余件。当年，100多万斤白山药从“滞销农产品”变成了“网红香饽饽”，更是直接带动彰武县红薯、玉米、猪肉等农产品网上热销，为彰武县创建省级国家电子商务进农村综合示范县提供助力。

多年来，他用行动践行初心和使命，在广阔的农村天地挥洒青春和汗水，用心用情写好乡村振兴，兴乡共富这篇大文章。他通过发展电商产业，推动网络直播带货，培养了一大批电商“新农人”，为群众增收、乡村振兴提供了新渠道；通过打造阜新第一书记直播间（兴乡工作室）体系、短视频电商团队，推广阜新特色农产品及深加工食品，为农民架起电商“致富桥”。

图：第一书记直播间（兴乡工作室）兴乡共富

在新的形势下坚持好党的群众路线，做好群众工作，巩固党执政的社会基础，需要借鉴发挥枫桥经验所蕴含的精神和内涵：弘扬枫桥经验中蕴含的创新精神，推进群众工作的时代化，与时俱进，因地制宜；弘扬枫桥经验中蕴含的科学精神，推进群众工作的科学化，实事求是、尊重规律；弘扬枫桥经验中蕴含的民主精神，推进群众工作的民主化，问计于民、问需于民；弘扬枫桥经验中蕴含的法治精神，推进群众工作的法治化，法治思维，社情民意；弘扬枫桥经验中蕴含的人本精神，推进群众工作的人性化，以人为本，密切群众。

图：“激活内力 用好外力”通过一三产业融合带动二产发展

发挥驻村第一书记和工作队体系，学习践行“千万工程”经验，弘扬枫桥经验内涵，树立新时代基层一线干部奉献和实干精神，激活内力，用好外力，产融内循环，经济外循环，品牌走出去，资源引进来，要素相流动，利用新质生产力聚焦垂直细化场景，“城乡、三产、数实”融合发展，“科技+产业+人才”“新农人”兴乡共富。

图：第一书记直播间（兴乡工作室）阜新市基地掠影

图：部分 第一书记直播间（兴乡工作室）直播间矩阵体系

图：阜新“春晖计划”大学生志愿者走进第一书记直播间（兴乡工作室）现场观摩学习实践电商直播职业技能

辽宁省·阜新市第一书记直播间（兴乡工作室）体系以地方本土县域（乡镇）产能为底层依托，数字科技技术为辅助，形成“产业+科技+人才”电商直播“新农人”“真人+AIGC数字人”融媒直播和短视频矩阵体系，结合地方打造自身独属的“产业发展典型带头人IP”，让本土人代表本土，并打造形成具有区（县）域特色“文化+产品+旅游”的直播电商矩阵和短视频内容阵地，AIGC成“新农具”， 数字人直播变“新农活”，推动“数智新农村反向包围城市”城乡一体化要素相流动，一二三（农文旅）产业和数实融合发展，丰富乡村经济业态，拓展农民增收空间，讲好家乡故事，推介美景好物。

图：第一书记直播间（兴乡工作室）讲好家乡故事 推介美景好物

图：在快手、抖音平台上“兴乡工作室”话题播放量

图：厚道阜新热情迎接广西“砂糖橘车队”

图：数实融合 阜新好物 线下实体店

第一书记直播间（兴乡工作室）体系用短视频和直播赋能于第一书记、返乡青年和优秀个体，利用他们正面的良好社会信誉，开发和打造优质IP，用“轻资产”宣传“重农业”。

截止2023年3月阜新农产品累计销量突破10万件,宣传阜新农产品视频达1214条,抖音快手平台短视频播放量超1000万次,2022年直播达200多场。通过短视频平台为地瓜、小米、花生、黑豆等种植农户对接采购商达100余人，采购超200余万斤，种植户直接增收50万余元。其中阜新地瓜销量快手根茎类总销量榜第五名,抖音热卖榜前20名。其中，由第一书记直播间（兴乡工作室）孵化培养的电商业户“牛肉多多”，已成为当地的网红农产品生鲜电商，年销售量达600万元。

第一书记直播间（兴乡工作室）体系电商经验在阜新全市得到推广，目前已累计开展电商培训40余场，受众3000余人次。经培养的近百名农民主播平年增收几千到几十万不等，使农民总体增收约60万元。

图：兴乡共富 电商直播“新农人”职业能力学习交流

如今，在新时代发展趋势浪潮下，振兴发展村集体经济，强化农民增收举措，以科技创新推动产业创新，发展和运用新质生产力，催生新产业、新模式、新动能，AIGC在“短视频和电子商务”垂直领域的细化应用便是新质生产力的体现之一。

图：第一书记直播间（兴乡工作室）AIGC数字人直播 推介家乡阜新特色美食好物

图：第一书记直播间（兴乡工作室）“真人+AIGC数字人”兴乡共富矩阵体系

图：「兴乡帮」第一书记&三农记者直播间助力三农 振兴种业守护耕种

第一书记直播间（兴乡工作室）体系不仅是服务乡村振兴的窗口，是农业政策解读、政务宣传的平台，也是各级政府的好帮手，唯有初心方致远。

图：第一书记鞠大伟通过直播+短视频推荐哈桃村的梨果 电商助农推动农产品上行

图：大手拉小手 以旧换新 旧物焕爱 环保公益教育主题活动

图：第一书记 X 青少年 助力家乡振兴 公益社会实践

图：阜新市人工智能学会-蚂蚁力量儿童义工团学生群体至哈桃村体验“农文旅”乡村美景和非遗文化

厚道阜新，物阜业新 乡村律动，驻村第一书记鞠大伟，扎根乡村一线基层，实事求是，奉献热血，在其身上展现出了推进中国式现代化，乡村全面振兴万千基层一线干部们无私奉献，踏实肯干的缩影。

图：辽宁省阜新市20位第一书记携手 推介家乡美景好物

行高质量发展共同富裕前程路，绘就宜居宜业和美乡村新画卷。在振兴乡村的“新战场”上，在阜新市这片东北热情黑土地上，鞠大伟正用智慧、汗水、真情书写着“第一书记”的精彩故事……

图：阜蒙县沙拉镇哈桃村 第一书记直播间（兴乡工作室） 效果设计图

“新农人”兴乡共富，辽宁阜新·第一书记直播间（兴乡工作室）体系交出了一份可推广、可复制、可提升的答卷，一个答案！

作者：袁帅，中国城市发展研究院·农文旅产业振兴研究院常务副院长、中关村物联网产业联盟副秘书长、专精特新企业高质量发展促进工程执行主任、第一书记直播间（兴乡工作室）首席战略发展顾问。