当“上街遛遛”成为热趋，看小红书营销IP如何与品牌玩出「遛弯种草」新花样

▣ 作者 老罗 | 品牌营销报（ID：PPYX007)

且说，今年，谁还没和朋友一起citywalk一趟？

毋庸置疑，出门遛个弯，成为2023年出行的最热趋势。citywalk一词席卷全网，越来越多年轻人选择周末上gai，和朋友们一起遛遛，深度玩转城市街区。小红书，作为潮流趋势集中地，更能感知到年轻用户对citywalk的热衷。打开小红书会看到，2023年关于#假日citywalk的话题超8.5亿次浏览，用户产出超68.6万篇笔记。今年夏天，小红书也适时抓住趋势，打造了一场城市狂欢「马路生活节」，将200多场活动搬到马路上，吸引超1.8亿次关注，成功引爆全网。

图片来源：小红书「马路生活节」

用户们「遛」起来了，品牌也要跟着「一起遛」！

9月底，小红书正式落地「遛遛生活」营销IP，并于9月23日起正式发起首站「遛遛生活·上海站」活动，打造长达1个多月，4条遛遛路线，百家小店联动的线下「遛弯大事件」。将小红书线上真实氛围的社区感带到线下，丰富年轻人精神自留地的同时，更在品牌“走出货架，走上马路”上做了多维尝试，有效拓宽了品牌种草的多维空间，为产品体验式营销带来全新思路。

图片来源：小红书「遛遛生活·上海站」

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一场citywalk

解锁产品走出货架的营销新可能

当“遛弯”被赋予年轻化的鲜活色彩，也随之带动了线下消费场景的新需求。在此次小红书「遛遛生活·上海站」的活动中，小红书拍摄了《遛遛生活，一起开遛！》的创意视频，细分产品泛生活化的场景体验，将产品融入到不同的现实生活情境下，让产品走出货架，走上马路，视频中通过书本、盆栽、手风琴、汉堡等物品的第一视角，以拟人化的趣味包装传达时尚潮人、童真小大人以及新潮大叔等不同人群，在城市街头邂逅美好的生活调性，诠释生活小惊喜就在不远处的精神内核。

在整 场活动中，小红书携手金典、麦当劳、潘婷、青岛啤酒白啤、谜瑞可、HFP6大品牌作为“遛遛搭子”，并设置盒马、天真蓝、罗森、LuOne凯德晶萃广场、来福士、龙湖天街、小电科技共7大遛遛接头点，同时邀请上海100+优质生活小店，共同打造专属遛弯路线，借助线下渠道让更多人知道《遛遛生活》，在小红书线上首发#遛遛生活 主题内容，鼓励用户在自留的生活地里，遛弯发现城市惊喜，解锁开遛指南。

图片来源：小红书「遛遛生活·上海站」

在活动后续的发酵过程中，小红书社区搭建生活化营销的传播脉络，联动多家品牌一同打造长达四周的遛遛日程 ，并结合产品特征定制化打造出绿色有机、健康自律、精致亮丽的遛遛路线，通过邀请用户前往线下领取“遛gai地图”参与集章的活动设置，让用户能“一边逛、一边玩、一边被种草”，有效增加品牌与用户关系的粘度，强化口碑传播的忠诚度。 整场活动中，小红书以线上线下交互融合的新零售模式，让产品体验和种草自然融入生活，帮助用户更加真实发现生活美好，享受消费乐趣，助力品牌通 过与消费者建立情感链接，来创造更深层次的产品体验。

图片来源：小红书「遛遛生活·上海站」

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共享遛弯热点

小红书遛遛生活激发全民新消费浪潮

凭借小红书对用户citywalk需求的敏锐感知，以及有效吸睛的激励措施，此次小红书「遛遛生活·上海站」的活动站内热门话题#遛遛生活 收获了超1.4亿话题浏览量，吸引了超2.7万人次线下打卡遛弯，让citywalk的风潮向行业营销领域渗透，和品牌建联需求共性，同时在大众层面，也激发了更多用户在线下遛弯的新消费体验浪潮。

同时，本场活动还在站外微博端产出了高位话题词，#上海人有自己的遛弯方式#登上微博实时上升热点榜，全网激发用户共鸣的同时，#中国人到底有多爱遛弯#、#上海人有自己的遛弯方式#、#遛遛生活#等话题阅读量超3.5亿次，吸引大量用户自发分享街头偶遇的小店趣事，讲述属于自己的citywalk故事，打造出了在citywalk传达品牌理念的新语境。

图片来源：小红书「遛遛生活·上海站」

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捕捉生活新风尚

遛遛生活IP打造平台差异化

小红书用户拥有年轻化、消费能力强的重要特征，且具备强大的社交属性，所以当小红书遛遛生活活动启动后，迅速捕捉到了年轻用户的感官需求，围绕中国人骨子里的“遛弯”基因，创新融合年轻人的休闲新趋势，展开“看线上、逛线下、玩生活，品自然”等不同维度的体验碰撞，创造出全方位立体的生活消费场景。

图片来源：小红书「遛遛生活·上海站」

从2022年的飞盘兴起到露营热潮，再到后来的徒步打卡挑战，近年来，小红书在发现趋势，引领生活潮流上一直站在行业前沿，多种生活方式在小红书蓬勃生长，热度持续走高。在打造遛遛生活IP时，小红书与品牌共创「遛遛生活」街区，扩宽交易场景，创建品牌私域流量，使互动体验渗透至用户需求的细微层面，让产品“长期价值”延展出更多可能性。其次，小红书社区也注重用户群体感受，洞悉用户生活习惯的改变，挖掘年轻人回归本真的生活态，牢牢抓住消费者的情感密码，将产品种草转化生活方式的种草，让更多用户感知到遛遛生活背后所提倡的健康、自由、追寻美好生活的初心。

图片来源：小红书「遛遛生活·上海站」

后续，小红书遛遛生活将会在更多城市开启专属遛弯路线，延展出更多线下社交圈，在行走和探索中助力品牌与品用户线下奔现，期待在城市的游历生活中，小红书社区能为大家带来更自然、更本真的生活新体验，助力品牌的好产品“走”出来。

你期待下一场，小红书在哪里“遛遛”呢？

※ 主编：老罗，资深营销人，毕业于中国传媒大学，曾就职于国内某知名4A公司，出任企划总监,专注于广告、营销、文案、创意等领域，研究品牌传播、数字营销多年。