跨年仪式感带动“小”城市旅游，元旦酒店预订增长达2倍以上

2023年已经进入尾声，疫后复苏这一年的旅游市场怎么样？民航作为消费的风向标，见证着这一年国内旅游消费的活力。去哪儿发布《2023年去哪儿旅行数据报告》显示，2023年的国内机票预订量创下历史最高，已经大幅超越了2019年的水平；热门城市酒店预订量较2019年增长1.1倍，各年龄段旅客的出游热情都得到释放，带动各个城市的消费增长。

国内机酒预订创历史新高

老人、儿童出行占比恢复至疫情前

进入2023年，旅客的出行需求、出行距离空前高涨，大家更愿意出门走走，基本每个月的国内机票预订量都比2019年同期更高，全年预订创历史新高。

2023年国内热门目的地都是哪儿？去哪儿数据统计，北京、上海、成都、广州、重庆、西安、杭州、深圳、长沙、南京位列前十。2023年酒店平均支付价格较2019年增长二成，相较价格涨幅较高的经济型酒店，高档、豪华型酒店反而涨幅平缓，擅长比价的旅客总能捡到便宜。

北京往返上海航线依然是商务旅客的黄金线路，一位31岁的旅客堪称2023年“最繁忙的打工人”，在这条线路上整整往返91次，相当于每4天就往返一次京沪。

有人忙着工作，有人忙着出游。2023年出境游最多的旅客，一共飞抵了72个境外城市，相当于每五天就换一个新城市，足迹遍布全球；最惬意的旅客在泰国普吉岛豪华型酒店连住21天，尽享躺平的快乐。

按年龄来看，飞行最多的老年人已经61岁，在2023年一共飞往59个城市；飞行最多的儿童今年刚刚12岁，全年到访了12个城市。

人生第一张机票： 新一线、二线城市占主体

三线以下城市增速超三成

在2023年里，不少旅客通过去哪儿平台预订了人生的第一张机票，其中90后最多，占比超过四分之一，越来越多的年轻人有了第一次乘飞机出行的经历。

报告显示，6-18岁的青少年旅客的人生第一张机票增速最明显，同比2019年增长65%，他们往往集中在今年的暑期出游，创造出史上最火暑期。出行愿望同样热烈的是老年旅客，老年人的人生第一张机票的占比已经回归到疫情前， 60岁以上占8%。

从城市来看，新一线、二线城市的旅客更愿意出门看看，成为购买人生第一张机票的主要来源。去哪儿统计2023年不同城市等级购买人生第一张机票的情况发现，每100个新客里就有63人来自新一线、二线城市。今年是史上票价最贵的一年，但没有阻挡三线以下城市的旅客出游的愿望，三、四、五线城市旅客量增速超过三成。

亲子游创造史上最火暑假

消费带动作用更明显

疫情3年，许多人的生活被按下暂停键，对孩子们来说更是如此，第一次坐飞机，第一次旅行，第一次看升旗，第一次看海……这些计划迟了3年，终于在今年得以实现。

按城市来看，新一线城市是绝对的出行主力。来自新一线城市的孩子们，机票预订量远高于其他城市，是同期一线城市的2.2倍，是同期二线城市的1.3倍。

从年龄段来看，13-18岁的青少年出行的积极性最高，其次是6-12岁的小学生群体。来自新一线城市的13-18岁青少年占比最大，二线城市的青少年们也贡献了很大比例的乘机出行次数。

拥有“必打卡”景点的大城市是带娃出游的首选，自然风光优美的旅游城市也受到青睐。在去哪儿平台上，北京、上海、成都、三亚、西安、昆明、广州、重庆、海口、深圳是2023年最受大城市的孩子们喜欢的前十大目的地。

尤其在暑期，儿童旅客的消费带动能力明显。一个儿童旅客，意味着将带动1-2名成年旅客同行。第一次带儿童出行的旅客，更愿意为品质付费，以三口之家北京五日游为例，预计至少带动7000元消费。去哪儿数据显示，带儿童出游的旅客，预订中高星酒店比例达到41%，高于平均值（30%）；餐饮、景区门票等综合消费是普通旅客的1.4倍。

小城市的青年们：

能省会花玩得久 旅游消费新动能

小城市的青年们，是一群热爱旅游的潜力股，既爱玩也会玩，旅游消费潜力无限。他们的年龄集中在21-34岁，平均年龄比大城市年轻2.4岁。去哪儿平台上购买机票的旅客中，三、四、五线城市出发的旅客量，较2019年增长三成。

与忙碌的大城市相比，三四线城市生活压力相对较小，出游的意愿更高。去哪儿问卷统计结果显示，小城市的线下休闲娱乐生活更丰富，人们花费时间更多，有四成以上受访者将旅游作为假期娱乐的首选。

这些年轻人出游玩得更久，更会享受。去哪儿数据显示，今年暑期亲子游群体中，三、四、五线城市的旅客平均游玩天数超过5天，比大城市游客多0.8天，有六成旅客会一次旅程游玩3个以上目的地。

能省会花说的就是他们，旅游消费潜力有广阔的挖掘空间。在年轻人群体中，三四线城市旅客搜索比价次数更多，超过20次，比大城市多6次；从下单金额来看，其中七成以上旅客机票支付价格低于平均值。

在消费方面，小城市的旅客更看重性价比。 去哪儿数据显示，平日出行中，他们倾向预订地铁沿线、距离景区较近的舒适型酒店；在节假日中，他们瞄准了涨价幅度较低的中高星酒店，有三成预订了中高星酒店，高于全平台的平均值。

跨年特别活动带动旅游消费

浏阳、漠河、佛山等城市酒店预订增长最为明显

作为2024年旅游消费的开端，各地在元旦假期推出了丰富的跨年活动，带动周边旅游消费预订。例如在去哪儿平台上，上海迪士尼乐园、北京环球度假区、香港迪士尼乐园、长隆主题乐园、哈尔滨冰雪大世界的门票提前预订量增长达1.1倍。以上海迪士尼乐园为例，随着新园区“疯狂动物城”的开放，近期门票预订量显著上涨。截至目前，元旦期间部分周边酒店房间已售罄。

年轻人的跨年，仪式感必不可少，不少旅客选择在酒店度过跨年夜。在去哪儿平台上，上海、南京、三亚、广州和北京的跨年（12月31日-1月1日）酒店预订量较高，尤其是豪华型（五星级）、高档型酒店的观景房最受欢迎。

其中，在一些具有特色的“小”城市，人们因为特别的文化特色、文化演出到此旅游。据悉，去哪儿平台上这样拥有跨年文化展演的“小”城市元旦期间酒店预订增长达2倍以上。

作为中国最北、纬度最高的城市，黑龙江漠河在冬季可以看到绚丽的极光，还有漫天飞雪的白桦林，能够近距离接触驯鹿。特色北国冰雪风光吸引大量旅客前往，在去哪儿平台上，元旦期间飞往漠河的机票预订量较2019年增长七成，酒店预订量增长达3倍。

跨年时刻，湖南浏阳会有一场盛大的烟火表演，从晚8点的焰火秀，到国潮音乐派对，零点还有跨年烟花祈愿。在去哪儿平台上，浏阳的酒店搜索量近一个月以来环比增长2倍。距离元旦还有10天的时间，跨年夜平台上排名前三位的浏阳中高端酒店均已满房。

在广东佛山的非遗跨年夜活动，极具特色的打铁花、舞火龙、夜光狮等表演吸引了不少人前往观看，元旦期间酒店预订量相较2019年增长达8倍。

2024年民航预测：旅客量有望增长19%

小机场城市成为出游新选择

2023年是中国民航从疫情走向疫后恢复的阶段，2024年民航将进入到新的一轮发展周期。

去哪儿大数据研究院预测，明年民航市场有望继续增长，旅客量也持续增加，尤其在暑假旺季，创造新的高峰。相较2023年，明年的旅客量有望增长19%，相较2019年，增幅达到23%。

除热门大城市外，越来越多的小机场城市，正在成为游客出游的新选择。这些小城市作为新兴目的地的崛起，满足了大家对于个性化旅游的期待：有便利的交通和不错的基础设施、有较高的性价比，同时又能满足大家对于小众目的地的探索需求。这些小城市蕴含着巨大的机遇。

针对“人生第一张机票”群体，在春运到来前，《中国民航》杂志、航空公司、机场集团和去哪儿联合招募“人生第一张机票体验官”，为学生送上人生第一张机票，让年轻人走得更远、探索更广阔的世界。

“中国的旅游业将会迎来10到20年的黄金发展期，2023年是一个开始。如果说我们想做点什么，来顺应潮水的方向，那就是让大城市的人更多去到小城市旅游，帮助更多小城市的人飞到大城市看一看，这种双向对流里，不仅会长出中国旅游业的巨大未来，也会成就中国经济的新一轮增长。”去哪儿副总裁任芬表示。

采写：南都记者 许琨