2023微博旅游之夜文旅论坛在大理圆满举办

1月22日，2023微博旅游之夜活动在中国云南大理圆满落幕。本次活动由中共云南省委网信办、云南省文化和旅游厅、中共大理州委、大理州人民政府、新浪微博、新浪网共同主办，由新浪云南、大理旅游集团承办。首届微博旅游之夜活动由文旅论坛和颁奖盛典组成。

2023微博旅游之夜文旅论坛以“从风景到场景，从引流到引留”为主题。以共同构成文旅行业发展新方向和促进旅游产业升级为长远目标。携手文旅人共同回顾2023年行业发展，展望2024年行业发展新机遇。探讨社交媒体与文旅场景融合，促进旅游宣传推广破圈传播，共促旅游高质量发展。

（中共大理州委书记杨国宗致辞）

中共大理州委书记杨国宗、中共云南省委网信办副主任王清福、云南省文化和旅游厅一级巡视员杨德聪、微博营销高级副总裁葛景栋，为本次活动发表致辞。中共大理州委书记杨国宗表示：“大理在互联网+旅游的道路上探索前行，从有一种生活叫大理，到在大理爱上生活，致力于打造独具影响力的IP。”中共云南省委网信办副主任王清福强调：“首届微博旅游之夜活动是大理州委、州政府互联网+旅游的一次探索，也是一次政企合作的尝试，相信通过合作会给大理的旅游带来更大流量。”云南省文化和旅游厅一级巡视员杨德聪提到：“大理州加快在大理爱上生活主题IP线上出圈、线下破圈，促进大理文旅从风景到场景、从引流到引留的高质量转型升级。”

（微博旅游之夜盛典启动仪式）

中共云南省委网信办副主任王清福先生，云南省文化和旅游厅一级巡视员杨德聪先生，中共大理州委书记杨国宗先生，中共大理州委副书记、州人民政府州长陈真永先生，文化和旅游部资源开发司综合处处长毛尚礼先生，与微博营销高级副总裁葛景栋先生、微博商业市场部总经理侯燕女士，新浪微博旅游主编李沂蒙女士一同上台，正式开启本次#微博旅游之夜#盛典仪式活动，见证文旅行业荣耀时刻。

（中共大理州委副书记、州人民政府州长陈真永#在大理爱上生活#主题推介）

据云南省文化和旅游厅统计，2023年全年，大理州累计共接待海内外旅游者9530.34万人次，同比增67.39%；实现旅游业总收入1603.39亿元，同比增104.67%。活动上，中共大理州委副书记、州人民政府州长陈真永以极具感染力的方式为大家推介#在大理爱上生活#的特色玩法。他表示：“在大理，你会爱上生活，享受生活，快乐生活。”

（微博营销高级副总裁葛景栋演讲《共情·共振·共同成长——在微博，见证旅游品牌与用户的双向奔赴》）

文旅论坛上，微博营销高级副总裁葛景栋为大家分享《共情·共振·共同成长——在微博，见证旅游品牌与用户的双向奔赴》。“真正的用户品牌应该和用户共情、共创、共同成长。”他说道，“微博作为舆论场在旅游品牌塑造中的核心价值体现在口碑价值、种草价值以及舆论场域构建。能走进人心的旅游目的地，才能成为一个成功的品牌。微博以优质内容资源，完备的服务体系，支撑目的地企业打造用户品牌。持续深耕微博旅游用户生态，帮助品牌和用户其生共建，形成用户品牌，持续为文旅行业的复苏发展提供有力支持。”

（新浪微博旅游主编李沂蒙《旅游行业在微博的破圈传播》演讲）

新浪微博旅游主编李沂蒙在《旅游行业在微博的破圈传播》演讲中提到，文旅品牌把握住热点流量实现从引流到引留，核心解法是把握好微博作为兴趣圈加舆论场的特点，微博基于旅游领域的价值则是旅游灵感的风向标，也是旅游话题的讨论场。她从明星、剧综、达人的跨界联动，热点的策划打造，以及蓝V账号的长效运营等多个方面，分析了微博对于文旅目的地品牌形象树立、品牌好感度提升的运营路径。同时，新浪旅游与大理州文化和旅游局重磅发布了《大理微博旅游白皮书》，以微博热点数据分析大理旅游出圈路径，并提供了权威具参考价值的大理旅游指南。

作为重要的社交媒体渠道，微博与年轻用户群体同频共振，成为新时代文旅目的地解锁流量密码的有效传播途径。南浔文旅集团董事长姜波分享《南浔古镇新媒体、新科技、新传播》、讲述利用数字科技赋能，在微博发起虚拟人镇长征集大赛活动，通过丰富的线上线下微博运营玩法，达成了传统文化古镇与年轻人之间的有效沟通。

作家学者魏新发表《文旅融合背景下，旅游目的地文化IP打造》主题演讲，以守正创新思路，为目的地在百花齐放的旅游市场中打造文化IP提出专业建议。各地文旅在社交媒体抢占流量的当下，热闹之后如何能让目的地长红，他提出三个“cheng”，真诚，是流量的基础；承接，承接不住的流量可能会是变量；成事，坚持下去就一定能成事。

深耕旅游内容，专注社交成长，旅行达人@李佳迅Sue和@Roy黄元甫带来了《旅游博主的社交媒体成长之路》主题演讲，与大家分享了作为微博

旅游自媒体的创作之路。在微博平台他们策划系列性的视频IP栏目，收获了大量与他们共同成长的黏性粉丝。旅居世界之后选择在大理落脚，他们也分享了自己爱上大理的理由。

（圆桌论坛《品牌微博破圈营销如何从“引流”到“引留”》）

在《品牌微博破圈营销如何从“引流”到“引留”》圆桌论坛中，旅游行业专家钟晖、澳大利亚旅游局中国区市场总监栾方亮、大理旅游集团负责人李志刚、冰雪大世界市场营销部副部长孙泽旻、敷尔佳总经理孙娜，一同分享了旅游场景下的营销案例，探讨如何与社交平台用户形成切实互动的“出圈”案例。澳大利亚旅游局利用袋鼠Ruby形象在微博以热点火爆破圈，也为国内文旅目的地提供了宣传推广的新思路。引发尔滨旅游热潮的哈尔滨冰雪大世界在微博上直面游客的意见，及时改进，利用微博与大众真诚沟通。在旅游场景流量中，敷尔佳紧抓热点线上线下送出企业福利，让人们深深记住了尔滨的妹妹热情的尔佳。

（圆桌论坛《借助自媒体为目的地打造传播记忆点》）

在《借助自媒体为目的地打造传播记忆点》圆桌论坛中，中国旅游报融媒体中心副主任李妮玮，北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋、横店影视城策划推广中心助理总监何红艳、旅游博主@抬头看风景nono、跨界旅游博主@史里芬Schlieffen陆续分享精彩观点，探讨如何找到自媒体博主与目的地之间可建联的“传播记忆点”。为各地文旅行业与自媒体合作发展提供了建设性意见。

本次微博旅游之夜文旅论坛上，到场的专家学者、文化名人、企业高管，纷纷为文旅行业发展建设积极建言献策，通过社交媒体促进旅游的交流与合作，开拓新市场和新机遇，共同在苍山下洱海畔在大理爱上生活。