乡村振兴“三产”如何打通数字化上升为经济主体？

今日中央网信办、农业农村部、国家发展改革委、工业和信息化部等11部门联合印发《关于开展第二批国家数字乡村试点工作的通知》，通过开展第二批试点工作，探索不同区域条件下数字乡村发展路径和方法，为推进乡村全面振兴、加快建设农业强国提供有力支撑。

《通知》要求，要政府引导、多方参与，充分发挥市场机制作用，更好发挥政府作用，培育数字乡村发展良好生态，以信息流带动技术流、资金流、人才流，探索形成社会多元共建新局面。明确了工作目标，到2026年底，试点地区数字乡村建设取得显著成效。

这意味着目前数字乡村已经处于风口，在未来10年都是一个大趋势，要了解数字乡村如何打造，首先请大家了解农业产业化，从产业链视角去做数字农业。

什么是农业三产？

农业一二三产是农业产业化的基础，也是通过农业产业实现乡村振兴的基础。

• 一产是农业生产，包括养殖、种植、畜牧和林业，还有海洋渔业；

• 二产是加工业，对一产的产品进行加工，把农产品变成食品，从蔬菜变成净菜，从农产品变成预制菜；

• 三产是服务业，围绕着前两者提供服务的产业，也包括农文旅，乡村旅游，比如农家乐、民宿、休闲农业等。

一二三产融合，业界经常提，实际上就是把一二三产里面有一个产业做大做强，吸引周边的农业资源。比如，发挥一产的核心作用，提供丰富的农产品和农业资源，通过挖掘农业的文化内涵和生态价值，将农田、果园、牧场等场所打造成具有观光、休闲、体验功能的旅游目的地，开发餐饮、民宿、采摘、农事活动等第三产业，一步步走下来，形成了一条龙“全产业链”。

三产如何通过数字化上升为经济主体？

如今传统的农业生产方式已经无法满足现代社会的多元化需求，农业第三产业具有更强的市场适应性和抗风险能力，可以通过开发特色休闲旅游、农文旅等手段，提高农业的综合效益和市场竞争力。

以数字化串联起乡村各种资源业态，助力第三产业上升为经济主体，是目前乡村振兴的关键一步。简单来说，就是利用数字技术来整合和优化乡村的各种资源，比如自然景观、特色文化、农产品等，使它们能够更好地服务于乡村的第三产业发展，比如旅游、文化体验、农产品加工和销售等。

举例来说，假设有一个乡村地区以其美丽的自然风光和独特的民俗文化闻名。为了吸引更多游客，该如何通过数字化，推动休闲农业和乡村旅游（第三产业）成为乡村经济的主体？可以从以下几个方面着手：

01

建立乡村旅游服务平台，展示乡村特色、旅游线路、农事活动等信息，方便游客了解；通过线上平台与线下体验的结合，为游客提供一站式服务，如在线预订、线下导览、农产品购买等。

02

建立特产电商平台，将当地的特色农产品直接销售给消费者，通过电商平台和物流配送体系，实现农产品的快速流通和广泛销售，提高农民的收入水平。

03

农产品流通数字化，通过电子商务平台、移动支付、在线营销等实现农文旅产品的在线销售，扩大产品的销售渠道，提高销售效率，减少中间环节，增加农文旅收入来源。

04

建立媒体矩阵推广，通过官方平台、抖音、小红书等媒体平台，发布乡村风光、文化活动和特色产品，吸引更多关注和流量。

05

建立智慧乡村监管平台，利用大数据技术，对乡村业态进行全方位、精细化的管理，整合乡村各业态的数据，包括乡村业态、 农产品销售、民宿经营的收入和数量等信息，洞察乡村业态的发展趋势。

越秀田园牧歌

如何推进数字化升级？

以巨有科技 服务 过的越秀田 园牧歌国家级田园综合体为例，在实现数字乡村建设中，当地政府是如何管理？社会的角色又是如何参与进来？如何以数字化、平台化更好地服务消费者？

越秀田园牧歌所在之处，曾经只是地广人稀的小乡村，基础设施落后，但它拥有得天独厚的自然资源和独特的农耕文化。政府看到了数字乡村建设的潜力，采取“政府资源方+国企投资方+市场运营方”的乡村振兴新模式，目前总投资约20亿元，成为了广东省乡村振兴及“百千万工程”的重点项目。

政府与越秀集团合作打底，特别以“越秀田园牧歌”、“大野牧乡”为核心，引进引进6000头奶牛、开发13000亩良田资源，围绕“牧场”特色打造核心吸引物IP，带动辐射周边产业。

同时，在政府的引导下，开展精准招商，开放吸引社会资本共建，引进“天天惦记·结婚小镇”、“龙潭电影公社”等不同领域品牌，最终形成越秀风行国家级田园综合体，并开发了越秀田园牧歌的多条乡村旅游线路，吸引了大量游客前来观光。

▲越秀风行国家级田园综合体重点业态分布

为了更好地服务游客，提升服务质量，巨有科技联合越秀田园牧歌建立了一个越秀田园牧歌旅游数字化服务平台，这个平台整合当地的旅游资源，盘活乡村产业，把”既能游玩，又能体验“贯穿整个田园综合体的运营思路。

平台上线了业态丰富、体验多元的旅游项目，比如民宿、餐饮、采摘、农耕体验、农田课堂、团建、研学、婚庆等，提供了在线预定功能，游客可以在平台上预订民宿、购买门票、获取旅游攻略等。

通过政府的引导和社会各界的参与，越秀田园牧歌的数字乡村建设取得了显著成效，旅游产品得到了多渠道营销和曝光，各业态管理，提高了运营效率，而农民和当地企业获得了更多的收益。

数字化如何赋能第三产业?

乡村旅游以其独特的自然风光、深厚的文化底蕴和丰富的农耕体验，吸引着越来越多的游客。假设在一个有丰富的农业资源乡村地区，乡村运营者需要发展乡村旅游数字化如何赋能乡村旅游第三产业？可以解决乡村旅游的哪些问题？

01

乡村如何提升游客服务

通过数字化手段，当地政府可以打造一个乡村旅游线上平台，提供吃、住、行、游、购、娱六大服务，游客可以在平台上浏览当地的自然景观、文化遗迹、民俗活动等信息，并在线预订酒店、民宿、餐饮等服务。

同时，平台可以提供乡村旅游攻略、智能导览、路线推荐等功能，帮助游客更好规划行程和了解当地特色，提升游客服务，给游客带来良好体验，让游客来了还想再来。

02

乡村美景要怎么传播？

数字化还能帮我们把乡村的美景和文化传播出去。比如，通过短视频、图片、攻略等方式，展示乡村的自然风光、民俗风情和特色文化，吸引更多的游客前来观光旅游。同时，我们还可以用虚拟现实（VR）技术，让游客在网上就能体验到乡村的美景和文化，增加他们的兴趣和好奇心。

03

农民种出来的农产品要怎么卖？

当一产、二产形成规模之后，乡村的果蔬、特产要怎么卖？以前农民可能需要去到市场或者通过中间商来销售农产品，但现在数字化技术改变了这一切。

比如：乡村运营者可以搭建一个特产电商平台，让农民们把自家的农产品放到网上去卖，这个平台不仅可以展示产品的详细信息，还能提供在线交易功能，让买家和卖家直接对接平台，形成支付、物流等一站式服务，简化了交易流程，这样一来，农民们就能把产品卖到更远的地方，扩大销售范围。

他们通过拍摄蔬菜的生长过程、介绍种植方法等方式，以绿色无添加果蔬吸引消费者在线下单，农民通过快递将蔬菜送到消费者手中，实现了从田间到餐桌的直达。

04

农产品村播要怎么做？

农产品直播是近年来非常火热的一种销售方式，有了数字化技术的支持，农民可以轻松学会使用直播工具，展示他们的农产品，通过直播平台展示自己的农产品，介绍产品的特点，吸引更多消费者，提升销量。

比如：乡村的果农、种植户，在官方直播平台或抖音上进行了一场直播，介绍了自家果园的种植情况、果树的品种和果实的口感，观众可以在直播间提问，果农会及时回答，直播过程中，果农还提供了优惠活动，吸引了很多观众下单购买。

05

农文旅产品如何做营销？

乡村运营者可以通过数字化手段可以开展各种营销活动，比如线上促销、推出优惠套餐、组合产品，吸引消费者关注和购买。比如：推出了“乡村体验一日游”产品，包括参观农田、体验农耕、品尝农家菜等活动。他们通过公众号、小程序 、抖音发布产品推广，游客线上一键下单预定，去到当地凭着一个二维码核销，就能玩上一整天。

想象一下，买一张门票，既能观光游玩 ，还能吃特色美食，体验采摘、种植、挖野菜等农田，游客们会觉得特别划算，觉得这钱花得很值，玩得也开心。

这样乡村里的各个业态都能赚到钱，以前可能有些项目卖得不好，但现在组合在一起卖，大家都能分到一杯羹，整个乡村的发展就更均衡，更有活力了。

这些种种手段都是 数字化技术为第三产业的旅游休闲农业提供的强大的支持，使农民能够更好地销售自己的产品，使农文旅产品更具竞争力，也使乡村的美景得以更广泛地传播，通过数字化推动乡村产业的振兴和发展。

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巨有科技专注提供全域旅游智慧化服务运营解决方案的智慧文旅运营服务商。以“科技+旅游”为发展理念，为智慧文旅行业提供软件开发+系统集成+旅游推广+运营维护一体化服务。

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