网易暴雪国服回归正式官宣，魔兽手游产品营销负责人曝光

花开了

终于来了，全都回来了。

美东时间21:00，暴雪官宣布牵手网易，暴雪系游戏国服将于夏季悉数回归。

距离暴雪国服停服443天后，玩家们终于迎来了曙光，而4月10日也恰逢《魔兽世界》国服客户端上线19周年。暴雪表示，会跟网易会密切协作全力推进国服回归。

早前，竞核在一文中披露过，网易暴雪会在4月12日前官宣回归的消息。本次官方正式宣布回归也佐证了我们之前的报道。这两天，我们也在；分析过《炉石传说》《守望先锋》《魔兽世界》国服追版本计划。感兴趣的玩家可以点击蓝字复习。

事实上，笔者在旧金山参加GDC期间，就曾听闻网易高层丁磊、胡志鹏等悉数来到三蕃，跟微软高层于威斯汀酒店洽谈暴雪国服回归事宜。美国当地时间3月20日，笔者甚至在莫斯康纳西厅三楼偶遇了胡志鹏。

旧金山GDC会场莫斯康纳西厅 微软Xbox 海报

竞核了解到，原本GDC期间网易就准备官宣跟暴雪复合，可惜有些商谈细节出现变故，才不得不推迟到4月10日。很多玩家可能会疑惑，不就是国服回归，不至于花费这么长时间，更何况也还只是官宣而已。

网易CEO 丁磊 动视暴雪总裁Johanna Faries 旧金山会谈

笔者认为，网易跟微软商谈合作细节繁多，再加上动视暴雪总裁Johanna Faries今年1月底才上任，需要花时间梳理、跟微软对齐暴雪业务。综合上述因素，这才导致网易跟暴雪回归官宣姗姗来迟。

暴雪国服负责人浮出水面

双方台面上官宣复合，节奏确实有些缓慢。相较而言，桌子底下双方团队合作进度、深度远比大家想象得要快。

笔者相信，过去这段令人备受煎熬的等待时间，大家一定从舅舅党那里获得了不少慰藉。感谢@魔兽世界情报局、@旅法师营地等博主，让玩家们确信网易暴雪复合只是时间问题，了解了合作部员工回流、魔兽世界/守望先锋/炉石传说等产品讯息以及暴雪国服官网网站备案更新等讯息。最重要的是，也非常感谢网易、雷火工作室群、暴雪、微软的同学，是你们日以继夜的付出，才让国服回归成为现实。

如今，上述大部分讯息得到了验证，玩家们离暴雪国服回归的时间节点愈发靠近。熟悉的游戏角色即将回归，为玩家熟知的网易暴雪合作部却再也回不到从来。结合舅舅党爆料，暴雪回归后雷火将负责营销、运营，客服将由互娱负责。

竞核获悉，网易为本次暴雪回归，内部做了诸多架构调整。仅在雷火事业群内部，就组建了独立的发行团队，目的就是为了让国服更好地服务玩家。同时，双方也致力于最大化暴雪IP价值，让《魔兽世界》手游、《守望先锋》手游能够顺利推出市场。

在这方面，网易有理由通盘进行考量，双方合作13年间多次进行过手游改编。早前网易互娱梦幻事业部研发的魔兽IP手游代号Neptune（海王星），由于前动视暴雪CEO鲍比·考迪克严苛的分成条款，无疾而终。至于网易游戏F工作室自研《光明大陆》，尽管邀请了暗黑3首席制作人Alex Mayberry担任首席研发顾问，意欲成为魔兽手游平替，可表现并不算亮眼。

竞核了解到，为加速推进暴雪系IP手游化进程，网易内部已指定网易高级副总裁、雷火事业群负责人 胡志鹏为产品负责人，雷火事业群营销总监黄卓负责发行。

胡志鹏作为雷火事业群创建者，能力有目共睹游戏圈大多都知道不用过多介绍。至于黄卓，他其实也是一名游戏行业资深从业者，先后在中国、美国两地工作，具备极高水平的国际化视野、发行以及商务谈判能力。

Linkedin显示，黄卓毕业于清华大学，先后在宝洁、网易、趣加游戏等公司就职。跟游戏相关的履历，是从2012年开始。当年，他加入网易游戏主要负责市场营销工作。2016年，黄卓负责筹建网易北美办公室，探索国内游戏产品二次开发，如《花语月》等产品。

时间来到2019年，受限于当时版号等各种因素，黄卓离开网易游戏。时隔三年后，即2022年他加入FunPlus担任副总裁，主要负责北美地区商务、发行工作。

竞核了解到，2023年年初黄卓已回到网易，加入雷火事业群担任营销总监，向网易高级副总裁王怡汇报。本次网易跟暴雪复合后，他将主要负责暴雪系产品营销工作，同时也是雷火所有产品营销第一负责人。

目前尚不清楚，会有雷火工作室群旗下哪个工作室负责具体手游研发。竞核了解到，雷火工作室群共有五个工作室，它们分别是祝融工作室，代表作有《逆水寒》《逆水寒手游》；女娲工作室，代表作《倩女幽魂》、在研产品《代号：无限大》；24工作室，代表作《永劫无间》、在研产品《永劫无间》手游；拳箫工作室，代表作《忘川风华录》，以及不鸣工作室，代表作《战意》。

从MMO品类积淀来看，祝融工作室无疑更有机会成为魔兽手游研发方。毕竟，《逆水寒》手游商业化表现有目共睹，甚至开启了MMO 3.0世代。有知情人士称，不排除雷火工作室群会单独组建工作室，负责暴雪IP手游化及开发衍生产品。

魔兽手游意味着什么？

对雷火工作室群来说，这无疑是一次做大做强的绝佳契机。

或许大家有听闻过，《逆水寒》手游强大的吸金能力，上线首月拿下超20亿，半年流水逼近70个亿。在MMO领域，做到单产品百亿的产品凤毛麟角。简单对比下，按照摩根斯丹利预测，暴雪重返中国会给网易带来年化30亿人民币收入，约占网易游戏总收入3%。

很明显，单从商业化层面来看，暴雪国服营收对网易游戏并没有那么重要。笔者认为，手游强大的商业化前景正是网易跟微软复合的关键因子，前者需要高知名度的IP，后者需要中国玩家及开拓移动端市场。两方面因素交织下，笔者认为除开国服值得期待外，暴雪IP手游将会是中国市场未来三年到五年内，较为重磅的看点。

只要雷火工作室群抓住这个机会，或许能够离世界一流游戏工作室更靠近一步。商业化层面如是，全球化影响力亦是如此。一位知情人士告诉竞核，打造全球化影响力是雷火工作室群近五年最重要的事情，胡老大非常重视。

某种程度上，我们认为雷火工作室群正沿着两条路线开拓全球市场。路线一是，以女娲工作室旗下《代号无限大》为首的自研新品，试图凭借原创性拓展日韩市场。路线二是，以暴雪系IP为首的改编或衍生原创新品，试图凭借全球化IP影响力撬动欧美市场。

形成上述路线，跟雷火工作室群全球化之旅密不可分。一个不为人知的细节是，23年iPhone 15召开发布会时，苹果邀请了网易游戏、米哈游等中国厂商前往苹果总部所在的库比蒂诺。他们带去了旗下工作室最强产品，比如《逆水寒》手游、崩铁等给iPhone 15 做演示，以便能够登上苹果春晚，为全球消费者、玩家展示苹果最新旗舰手机游戏性能。

竞核了解到，得知《逆水寒》手游未能成为iPhone 15 演示产品后，产品的团队感到很失落。雷火高层得知后，他们并未显露出失望的神色。不过，对所有有志于成为全球一流研发工作室的游戏人来说，或许这一刻他们心中已暗自锁定下一个待攀登的高峰。它不是来自宇宙大厂苹果的认可，而是全球玩家的认可。

聚焦至路线二，网易游戏并非没有尝试过。暴雪跟网易游戏合作接近15年，双方代理业务不必过多赘述，在合研项目上，《暗黑破坏神：不朽》算是开了个好头。差不多三四年前，“暗黑3”首席设计师Wyatt带队，跟李阳领衔的网易奇点事业部组成跨国联合研发团队，双方进行深度融合、交叉办公，最终于2022年成功推出《暗黑破坏神：不朽》手游。

暗黑不朽上线后，也取得了亮眼的商业化成绩，上线首月流水破3亿，上线11个月流水逼近40亿人民币。取得上述成绩，进一步夯实了网易暴雪的信心。

竞核认为，魔兽世界手游对网易游戏、雷火工作事业群而言，是迈向全球化征程中非常关键的一环。它承载的不单单只是单产品手游移植这么简单。在更远的未来，也蕴含着新品类爆发的潜力。

全球游戏市场格局要变了

毫无疑问，《逆水寒》手游的出现对整个武侠和MMO赛道的影响力都是现象级的，其商业表现也是一骑绝尘，整个2023年的流水比赛道2-10名加起来都多，而这只是《逆水寒》手游半年的成绩。

暴雪有着极为辉煌的历史，旗下IP在全球市场都有着极强的影响力，其创造出的游戏引领了多个时代和品类的发展，MOBA这一大热门品类的诞生最早就可以追溯到《魔兽争霸》，而后又衍生出自走棋这样的新玩法。

可以说，网易暴雪的重新合作不仅是帮助网易打开全球化之门的一把钥匙，双方也有望通过合作创新抢占下个十年的赛道机会。

网易游戏在GDC上的展台，背后Logo是网易海外工作室

就目前网易和暴雪的产品线来看，MMO和射击无疑是双方都十分关注的品类，前文我们也提到了网易希望通过全球化IP的影响力将相关产品推向欧美等主流市场，而《魔兽世界》手游无疑是这一计划的“急先锋”。

尽管MMO有着悠久的历史，但就欧美移动市场来说，MMO品类的发展尚不充分，高品质+大IP的MMO手游很有希望在欧美移动市场打开一道缺口，《暗黑破坏神：不朽》就是个很好的例子。加上网易近两年已经有数款MMO产品跑通了“不卖数值”的商业模式，这也会大大提高欧美玩家对MMO品类的接受程度。

此外，我们也能看到网易今年的产品线储备了多款射击项目，涵盖PVE、SOC、PVP竞技等多个细分赛道。在过去很长一段时间里，网易都希望能够在PVP射击尤其是传统双边竞技方向有所突破，而《守望先锋》手游化是最好的牌之一。

一边巩固传统优势品类，一边开拓新细分赛道，网易和暴雪新一轮的强强联手已经有了初步的赛道方向。

把目光拉长到下一个十年来看，暴雪尽管出现了一定的人员流失，但如今背靠微软这棵大树能有更加稳定的人员待遇、团队氛围和工作环境重建人才体系；网易近两年也开始转变立项、研发和运营思路，做出了多个爆款产品，同时于海外广泛投资成立3A工作室。以期在新时代抢占新的爆款细分赛道。

无论是双方自研体系以产品为本的研发理念，还是未来更紧密的创意碰撞、交流，都给网易和暴雪在全球化、跨平台趋势愈发凸显的下一个十年中打了一针强心剂。

昨日不见，是为了今日更好的相见；今日携手，要迈向明日更远的征程。

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终于等到了！就在刚才，暴雪的官宣终于让国服回归尘埃落定，在这里编辑部非常感谢一直等待国服回归的玩家，一起守候国服回归的舅舅党，还有网易、雷火工作室群、暴雪、微软的幕后工作人员们。

此前我们宣布的暴雪国服回归陪伴计划会一直持续到4月12日，今天留言的玩家我们将继续送出100张魔兽月卡和10人每人100元的现金奖励（PS 记得留言、点赞 30+、转发朋友圈，一键三连哦，到时领取陪伴金需要截图私信给工作人员，我们优先点赞高，且一直到抽奖当天都有关注的读者）

今日互动话题：你对回归后的国服有什么期待？一起唠嗑呀

今天中午12点，我们也会和知名舅舅党@魔兽世界情报局@旅法师营地 编辑老师，在竞核公众号直播间聊聊这一个月以来我们获取的暴雪国服相关消息和心路历程，以及对未来国服回归后的一些看法。如果大家有什么疑问也欢迎在直播时提出，我们会尽量解答。

暴雪国服回归陪伴计划Day3！成了！