农文旅产业振兴研究院袁帅受邀出席会奖目的地流量密码交流论坛

农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅受邀出席第三届中外会奖合作交流大会并在会奖目的地流量密码交流论坛上做以主题分享

4月12日，一场专属于会奖人的饕餮盛宴——第三届中外会奖合作交流大会在北京圆满收官。本届会奖大会由国际会议中心协会（AIPC）、约旦旅游局大力支持，《旅游会展》杂志社主办、北京新展智慧大数据技术研究院承办。国内会奖行业领导、全国会奖城市代表以及国内外会议、活动、MICE相关机构等数百名精英齐聚一堂，共话会奖行业发展前景。

据了解，本届会奖大会以“解锁会奖市场新方向”为主题，设置了多场高端论坛、闭门会议、领导巡展、对接洽谈、一线报道、会奖推介等环节，充分诠释了主办方《旅游会展》杂志社匠心独运的会奖情怀。

除开幕全体大会之外，本届会奖大会还围绕“人工智能如何改变会奖行业”“会奖目的地长效吸引之道”“MICE行业复合型人才培养的新途径”三个话题同期举行了3场高质量、高水平的分论坛，这3场分论坛各具特色、话题新颖，有思想、有深度，深受观众的好评。

中国城市发展研究院·农文旅产业振兴研究院常务副院长、第一书记直播间（兴乡工作室）首席战略发展顾问袁帅受邀出席第三届中外会奖合作交流大会，并在“会奖目的地流量密码交流论坛”上以《台江“村BA”火爆全网对MICE目的地活动高质量发展的启示》为主题进行了分享。

一场比赛一次狂欢，从“流量”到“留量”，从小而美走向更大的未来。2024年3月22日，以“活力四射、迎‘篮’而上”为主题的2024年“村BA”球王争霸赛开幕式在贵州省黔东南苗族侗族自治州台江县台盘村举行。这是“村BA”出圈的第三年！

据官方给出的数据，2022年盛夏，贵州台江“村BA”火爆出圈，三轮赛事网络传播量超15亿人次。2023年仲春，贵州台江“村BA”再次燃爆全网，三天赛事网络传播量超31亿人次。截至2023年底，“村BA”举办的每场篮球赛现场观众有两万余人、线上有上亿人观看，网络曝光量累计超550亿人次。

据统计，2023年在“村BA”赛事带动下，台江县累计接待游客同比增长74.87%，旅游综合收入同比增长94.66%。2022年和2023年，台江县地区生产总值增速和农民人均可支配收入增速连续两年位列全州第一位、全省三类县第一位。

2024年中央一号文件明确提出促进“村BA”、村超、村晚等群众性文体活动健康发展，这也是“村BA”、村超首度被写入中央一号文件。出圈出彩“村BA”带来的不仅是欢乐，更是中国乡土繁育新文化、新业态、新发展，背后是产业、文化和生态的振兴，是乡村的全面振兴。

台盘村举办篮球赛的历史可以追溯到 1936 年，为何近年来才在众多的“村 BA”中脱颖而出、火爆“出圈”，其传播历程值得深入分析，来自人民网舆情数据中心的分析指出：一是外交部发言人点赞，“出圈”境外点燃民族自豪感。“村 BA”一词首次高热出现在2022年7月，外交部发言人赵立坚在推特上传贵州台盘村篮球比赛现场火爆场面图片，并用英文点赞。该条推特内容持续搅动了境内外舆论场，相关报道量快速攀升。

二是央地媒体打出推介组合拳，赋能文化价值，形成长尾效应。在主流媒体的推动下，2023 年的贵州台盘村篮球比赛吸引了更火热的舆论关注度。微博账号“人民日报”预告直播台盘村“村 BA”总决赛，中央广播电视总台央视新闻频道等中央级媒体进行了深度报道，快手站内推出的同步直播观看，火爆人气持续被刷新。

偶然性外更有必然性，“村 BA”火爆背后是乡村振兴的磅礴动力，根植群众基因，提升农村精神文化生活。贵州“村BA”折射出的是农村地区对高质量精神文化生活的强烈需求。

过往两年，庞大的流量先后落到过山东淄博、山西大同、贵州台盘、黑龙江哈尔滨、甘肃天水等大小城市，有些城市和流量擦身而过，有的则真的把流量变成了“留量”。出圈三年依旧火爆的“村BA”，为MICE目的地活动高质量发展又带来了哪些启示？

首先，高质量活动对MICE目的地发展的有着重要的作用和意义，体现在：

高质量活动能够显著提升目的地的知名度和影响力。这些活动往往吸引了大量的参与者，包括业界精英、专家学者、媒体代表等，他们的参与和报道能够有效提升目的地的曝光度，使目的地成为业内外关注的焦点。

高质量活动有助于推动目的地的经济发展。这些活动往往伴随着大量的资金投入和消费，为当地带来了可观的经济效益。同时，活动还能够促进当地产业的发展和升级，带动相关产业链的完善和提升，进一步推动经济的繁荣。

高质量活动还能够提升目的地的服务水平和质量。为了吸引和留住参与者，目的地需要提供优质的服务和设施，包括住宿、餐饮、交通、安保等方面。这将促使当地相关产业不断提升服务水平，以满足参与者的需求，从而进一步提升目的地的竞争力。

高质量活动能够促进目的地的文化交流与融合。这些活动往往涉及不同领域、不同地域、不同文化背景的人群，他们的交流和互动有助于增进相互了解和友谊，推动文化的传播和交流，为目的地营造出更加开放、包容、多元的文化氛围。

其次，互联网传播是一把“双刃剑”！既能够迅速传递信息，扩大影响力，成为“爆点”，也可能因为信息不准确或者处理不当而引发负面影响，正所谓“成也萧何败也萧何”，所以，舆情使用和能力至关重要。媒体融合发展已成为国家战略，壮大网上主流舆论阵地，以生动鲜活的表达、贴近网民的视角，培育积极健康、向上向善的网络文化，惟创新者进，惟创新者强，惟创新者胜。积极拥抱5G、元宇宙、生成式人工智能（AIGC）等新技术，以技术革新为正面宣传赋能，助力互联网这个最大变量日益成为事业发展的最大增量，建成具备自生媒体属性能力、有党性、有温度的助力赋能乡村全面振兴的声量矩阵。

再次，要让城市的“走红”成就发展的“长红”。在竞争激烈的市场环境下，城市知名度和吸引力此消彼长、有起有落都是正常现象，追求短期“走红”流量的行为可以理解，探索如何“长红”的做法更应该支持。但是要认识到，“走红”城市的兴起、消退是有规律的，一座城市“出圈”，可以凭借某个景点、某个活动或事件的传播，然而，要从一时之红变“长红”，化流量为“留量”，则需要持久和恒定的吸引力，持续创造情绪价值。

在这个大时代下，“走红”城市的产生、演变似乎愈发有迹可循。如，好吃不贵，性价比拉满；交通便利，辐射范围够广；懂融媒体营销，能够抓住机遇及时造势等，而“出圈”后情绪价值的生成和维持却很难把握。这也为推动农文体商旅深度融合、创新发展指明了努力方向。“走红”城市要把一时的火爆出圈，更多地看作是对所在城市综合实力和魅力的一次检阅和展示，把“走红”城市的历练，作为城市发展的“检阅场”和“加油站”，不断补充文化元素，增厚城市底蕴，提升城市形象，提升创造情绪价值的能力，吃喝玩乐诉求只是表象，寻找精神满足和认同才是内核。

最后，因地制宜、因材施策、循序渐进、久久为功。我们应注重活动内容的文化融合、保持活动的真实性和接地气、加强活动的组织和管理、以及充分利用互联网宣传和舆情的力量，推动MICE目的地活动实现更高质量的发展。MICE目的地活动应深入挖掘和展示当地的文化特色，让参与者在体验活动的同时，也能感受到浓厚的文化氛围，从而增强活动的吸引力和影响力。活动的真实性和接地气程度，往往决定了参与者是否能够产生共鸣和深入体验。因此，MICE目的地活动应避免过度商业化和形式化，注重活动的真实性和参与性，让参与者能够真正感受到活动的魅力和价值。成功的活动，离不开有力的组织和管理。MICE目的地活动应建立健全的组织架构和管理机制，确保活动的顺利进行和高效运作。在信息化时代，网络宣传已经成为活动推广的重要渠道。MICE目的地活动也应充分利用网络平台，进行广泛的宣传和推广，吸引更多的参与者和关注者，并做好舆情监测和引导。

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