山姆巨桶泡面爆火、胖东来危机公关圈粉、奈雪联动魔卡少女樱 | 一点也不权威的本周创意榜TOP10 | VOL.340

如果季节也有mbti

那夏天就妥妥是个e人

这一天天的“热”情攻势

本广属实快挡不住了

（自闭.jpg）

不过想到周末能待在空调房

边炫口冰西瓜

边品本周新鲜出炉的好案例

盼头这不就来了？

话不多说，上 创意！

淘宝iFASHION最近为了给「夏日潮T大放价」造势，不惜整上了花活： 惊喜联动各家rapper，把他们印成沙雕人形衣架为自家潮T带货。 除了66元潮T的高性价比，平台瞄准“潮T+rapper”这对契合度极高的CP，不仅为T恤这种日常品类注入梗点和新潮属性，在会场对暗号换购衣架的互动玩法也别具趣味感。 此外，活动中特别设计的赛博飞艇视觉以及专业的精选榜单，更让选购体验瞬间up！

为庆祝深圳最大门店开业，山姆限时推出了巨大版的合味道泡面桶，“XXXL版”的夸张造型不仅为产品加持了新奇感，也以出片率极高的买家秀火爆全网，引来不少路人排队抢购，不出一周便线下售罄，在线上更是炒出了四位数天价。 靠着这波“放大术”，山姆属实赢麻了。

本周的热搜料多到堪称瓜田，一众危机公关操作里，胖东来却反手立了个好口碑。 就前阵子顾客与员工在门店争执的视频，胖东来洋洋洒洒呈上8页自查报告，不仅内容条理清晰 、赏罚分明，还亮出了以人为本的大格局，给予遭受顾客谩骂的员工5000元精神补偿，这波公正良心的操作也原地圈粉了不少冲浪打工人。

紧扣当下热门话题，伊利借助AI技术“复活”了历史人物张骞向大众介绍丝路文化，并由此引出品牌投放在伊犁草原的线下装置“牛奶丝路”。巨型牛奶盒倾倒之下，牛奶蜿蜒在广袤的草原间，宛若延伸的丝路，给人以强烈的视觉震撼，不仅直观地让消费者感受到奶源优质的产品信息，品牌从中国走向世界的大格局也就此传递出来。

提到最近联名界的新爆款，奈雪的茶与魔卡少女樱的联动绝对榜上有名。除了饮品“霸气车厘子”系列新品、手提袋、印花杯体等联名标配，奈雪还特制了超高颜值的卡牌贴纸、魔法泡泡棒、高脚杯周边，在怀旧风满满的国民童年ip加持下，成功俘获万千少女心。

在科技赛道上越走越远的小米，最近推出了一款完美平衡专业摄影需求与手机便携性能的硬核产品“13Ultra摄影套装”，并发布了一支走心TVC。短片以扫街爱好者的视角切入，用细腻的镜头定格生活中的精彩瞬间，在传递出产品卖点的同时，也表达了认真生活的可爱之处。

全国首店开业之际，情趣用品品牌大人糖推出了一支短片，将开腔谈论身体的坦诚与勇敢，作为一份走心贺礼。片中，品牌表达了对“情趣阳光化”命题的观点：只有正常地说，才有可能被正确地说。而通过品牌成员出镜呼吁的真诚镜头，以及贯穿全片的女性金句，品牌展现专业视角的同时，也为消费者带去了正视身体需求、爱自己的积极鼓励。

人有多久没有放肆奔跑，就会有多喜欢小红书这组越野跑主题海报。 在荷尔 蒙拉满的campaign名“人生首野”下，海报展现了平台用户在越野跑体验中的快乐瞬间，搭配新鲜到像沾着泥巴的文案，给人以想立马逃离工位，去户外飞奔一场的野劲。

官方自嘲往往最为好笑，雪碧就亲自下场炒热了一句n年前的老梗“来瓶82年的雪碧”，不仅携手抖音电商大操大办了一场线上全球竞拍，在亮相五套奢享礼盒的同时，还特别推出了复古风格的主题玻璃瓶、木桶冰箱贴等周边。更具反差感的是，官方玩梗也不忘偷偷严谨一把，在海报上用小字提醒：无法穿越回1982，纯纯致敬玩笑。

洞察到怕热星人们总爱打开冰箱“冰镇自己”的日常操作，饿了么以一支让人秒速共鸣的短片，当了一回互联网“苦夏嘴替”，以幽默的镜头展现了人们对冰箱的强烈需求，也在片尾丝滑引出了短片主角，与五大品牌联名推出的限定冰箱。借助日常抱怨的真实情绪，短片在凸显产品实用性的同时，更为本次联名加深记忆度。

以上就是本周全部的上榜案例。

回顾本周案例，虽然节点不多但新瓜爆点却不断。不论是事出意外的山姆巨桶泡面走红、胖东来靠优秀公关反转式圈粉，还是基操却成爆款的奈雪联名，都能挤进新一轮的热点营销实录。七月才刚开始就如此火爆，阿广已经忍不住期待品牌们接下来的表现了捏~

ps：创意火热，注意防暑~