董宇辉登上春晚

董宇辉登上北京台春晚

董宇辉终于上春晚了。

2月10日，董宇辉登上北京卫视春晚，献上节目《我的春天看我的》。

节目中，董宇辉身着正装，用熟悉的口吻为大家朗诵了一篇“小作文”，送出新春祝福。

其实，按照原计划，董宇辉应该出现在央视春晚陕西分会场上。此前有网友爆料，董宇辉将担任陕西分会场的主持人，给全国人民送上祝福。

图源：抖音

路透照片中的董宇辉，一身红色毛衣，专心录制节目，休息时间仍然抱着电脑在补课，看起来对于第一次担任主持人的董宇辉，对待这次重任非常用心。

图源：抖音

但由于该节目提前泄露过多，临时被节目组取消，董宇辉与央视春晚失之交臂。

图源：抖音

实际上，董宇辉已经不是第一次参加“春晚”了，去年1月，董宇辉参加了中央电视台网络春晚，称得上今年正式登上春晚舞台的一次铺垫。

2023年网络春晚预告

无论如何，董宇辉已成为直播电商行业为数不多登上春晚的人了，在此之前，只有李佳琦在央视网络春晚上亮相过。

即使是北京卫视春晚，“名额”也十分有限，而且绝大多数都要靠导演组邀请，能上的都是有头有脸的明星大咖。那么主播出身的董宇辉，为什么能够获此殊荣呢？

董宇辉凭什么能上春晚？

对于大多数节目，参加者的名气是重要的参考标准，春晚就更是如此。能登上春晚舞台的，绝不会是默默无闻的泛泛之辈，即使不“出圈”，在圈内也多少有点名气。

而董宇辉，无论圈里圈外都是实打实的热门人物。从2022年夏天董宇辉双语带货出圈开始，董宇辉就是直播电商领域最出圈的带货主播之一，此后一次次兢兢业业的直播，为他积累了大量人气。

2023年底，董宇辉和东方甄选因为“小作文”事件更是轰动全网，热度达到顶峰。光是今年1月到现在，董宇辉就上了50多次热搜，说是直播领域的顶流也不为过。

甚至，董宇辉直播间成春节档电影宣发主阵地。1月31日晚，刘德华与宁浩携新片《红毯先生》来到“与辉同行”直播间，与董宇辉进行了一个半小时的专场对话交流，顺便卖出了80万张电影票。2月2日晚，张艺谋亮相董宇辉直播间，为即将上映的春节档电影《第二十条》宣传，80万张电影代金券被一扫而光。

图源：抖音@与辉同行

连张艺谋和刘德华这两位演艺行业的大佬都如此看重董宇辉，春晚会邀请董宇辉似乎也不足为奇了。

除了要出名，专业素养也是不可或缺的条件。如果是艺人，必然至少要有一项拿得出手的才艺；如果是主持，必须有一些大场面的主持经验，以及过硬的专业技能；此外一些具备特殊技艺的能人，也可以登上春晚舞台。而董宇辉，可谓三者皆备。

先说主持。董宇辉在东方甄选担任主播期间，主持过多次名人访谈，每一场都能从容应对，谈笑风生。虽然董宇辉可能是第一次主持春晚分会场这样的大场面，但从他字正腔圆的基本功来看，完全是可以胜任的。

再说才艺。可能很多人都不知道，董宇辉是会唱歌的。在央视《经典咏流传》栏目，董宇辉唱过《临江仙·送钱穆父》和《逆旅行人》；当东方甄选直播间点赞破十万的时候，董宇辉深情演唱《我只在乎你》；在新东方30周年庆典上，董宇辉更是献上一首《我是如此相信》。虽然表现不及专业歌手，但唱功绝对是在线的，称得上拿得出手的才艺。

董宇辉参加央视《经典咏流传》

然后是职业素养。从英语老师到带货主播再到高级合伙人，董宇辉一直相当敬业。从带货来看，且不论以前在东方甄选创下的多次带货纪录，光是成立与辉同行后，单月GMV就超过8亿元，成为抖音一月带货榜TOP1。其中1月23日董宇辉带货《人民文学》，4个小时卖了近100万册，令人连连称奇。

图源：鞭牛士

此外，个人形象和品德同样是重要的考量标准，春晚这样的舞台容不下任何“劣迹艺人”。

关于这点董宇辉就更符合了。从成名开始董宇辉就一直以正面形象示人，先是“知识带货”为直播电商行业带来一股清流，再是多次小作文出圈鼓励人积极向上，最后与东方甄选的和解更是彰显人品。德艺双馨的董宇辉，的确无愧于春晚舞台。

董宇辉不可复制

或许很多人认为，董宇辉作为带货主播的代表登上春晚，是对直播电商行业的利好，代表了主流社会对主播这一职业的支持。

但笔者却试图泼一盆冷水：董宇辉登上春晚是他自己努力和运气的结果，与行业无关。因为董宇辉的成功是不可复制的，上春晚这份待遇在业界也就董宇辉能有。

为什么这么说呢？首先，董宇辉的爆火属于一次偶然，偶然性事件是不可复制的，证据就是在他成名后一年多的时间里，再也没能出现第二个董宇辉。

其次，董宇辉的模式，本就是与行业格格不入的。在董宇辉之前，直播行业强调的是低价，是选品，是事件营销，几乎没有人把内容当作核心卖点。而董宇辉的核心竞争力恰恰就是内容，虽然“内容电商”的概念早已被提出，但直到董宇辉的出现，这个理论才真正被印证。所以谈古论今的董宇辉，显然不了目前仍占大多数的“吆喝”型带货主播。

最后董宇辉代表着一种“真善美”的特质，以及“努力就会有收获”的价值导向。董宇辉在成名前，对着无人问津的直播间坚持播了半年，练就了出口成章的直播特点，迎来厚积薄发。他开朗、坚韧、隐忍的特点，激励了许许多多的观众。在浮躁的直播行业，具备这些特质的主播可谓凤毛麟角。

所以，不要因为董宇辉这个特例误判了形势。带货主播这个职业要得到主流社会的认可，还有很长的路要走。

作者 | 风清