不要小看一群猫的魅力

还有不知道“济南猫猫寺”的吗？

济南四门塔景区，因为猫猫众多，被网友亲昵地称为“猫猫寺”。事实上，这里不仅有猫，更是一个文物林立的老牌景区，古塔、松涛和群猫，交织成一个幽静惬意的“桃花源”。

随着猫猫寺在网上走红，景区客流量明显增多，近期以来，在景区随便问一个年轻游客，都说是为猫而来。

一群猫的魅力

一群流浪猫，为什么能撬动一大波流量？

首先是猫猫本身的吸引力。在家里，你可以拥有一只猫、两只猫、三只猫，但在猫猫寺，你却可以拥有一群猫。

据悉，济南猫猫寺目前共有五六十只猫，几乎所有叫得出、叫不出名字的中华田园猫，都能在这里见到，狸花、橘猫、三花、奶牛……花色各异、性情各异，有的爱打架，有的爱撒娇，有的飞檐走壁，有的专注躺平，但只要一把猫粮、一根猫条，你就能驯服所有猫咪，享受被毛茸茸萌物环绕的感觉。

其次，是景区里璀璨的文物和古迹。这里有种植于东汉、树龄2000多年的九顶松；有中国现存唯一的隋代石塔，也是保存最完整的单层亭阁式佛塔；有山东佛教的发祥地——神通寺遗址；有唐代摩崖造像千佛崖，刻着大大小小240多尊佛像；有“唐代身子宋代帽”的龙虎塔；有全国第六大塔林墓塔林……

有大学生游客直言，“奔着猫来的，结果发现文物比猫多，真是意外惊喜。”

然而，猫猫寺的魅力还不止于此。古塔与猫的组合，古意盎然的风光，与当下快节奏背道而驰的慢时光，让来到猫猫寺的人感受到久违的放松和治愈。

触目是浸润千年风雨的文物，耳边是松涛、鸟鸣、喵呜声交织成的天然白噪音，即使什么都不做，只坐在石阶上静静发呆，也觉得惬意美好。

至此，猫猫寺与游客之间，已经建立起了深度的情感链接，这种桃花源一样的体验感，正是猫猫寺走红的深层逻辑。

情绪价值拉满

曾几何时，精致地标、盛大活动是城市宣传的制胜法宝，如今，全民参与、城市体验和文化营造才是当下城市的核心吸引力。

哈尔滨的泼天富贵，淄博的爆火流量，开封的王婆出圈， 无不遵循了这一点。

哈尔滨的“冻梨切盘”是全民可参与的独特城市体验，毕竟出了东三省是没有冻梨的，请出深山里的鄂伦春族和驯鹿，也是尔滨限定。

淄博烧烤独创的小饼卷万物，使得“进淄赶烤”成为风靡全国的热潮，驱车千里来一飨美食的大有人在。

王婆让“说媒”这一古老职业再度成为大众焦点，“高效率无套路”的说媒方式让渴望另一半的人感受到了真实，看热闹的游客也乐意为“无剧本”的真实互动买单。

显然，沉浸式体验让游客与城市之间建立起情感链接，给游客提供情绪价值，比走马观花式的拍照打卡提升了不止一个level。

2023年末，“情绪价值”入选权威媒体的十大热词之一，提升情绪价值成为当代人经营家庭、工作、人际关系的刚需，城市要想获客，也要提供情绪价值。

哈尔滨的“宠粉”，淄博烧烤的接地气，猫猫寺的小众治愈风，有着相似的底层逻辑。

它们也为当下的城市宣传指明了方向：寻找自身的特质，再把它做到极致，让游客在深度体验中，获得情绪价值的满足。

回归自然的叙事

分享与互动是当下城市旅游的显著特点，游客到了一个城市，会将种种细节、感受一一repo在网上；游客在社交媒体上分享的这种体验，感染到其他人，又吸引来更多的游客；而很多人到一个城市旅游前，也会在网上发帖询问出行攻略和“过来人”的感受，以此来判断该地值不值得去、如何去。

这是另一种形式的口耳相传，是普通人自发的、线上的、不带功利目的的交流，因此，当前一个城市能否迎来流量暴涨，感受泼天富贵，完全是大众用脚投票决定的。

在信息爆炸时代，传统的宣传手段、营销话术已经逐渐失去其魅力，人们对广告、软性植入的免疫力越来越强，对同质化的城市景观感到厌烦，对千篇一律的观光打卡提不起兴趣。

要想获客，核心正是打造独一无二的城市体验，而要将体验感拉满，又必须深挖大众的情感需求，当这两者恰好碰撞到一起，“泼天富贵”就会自然而然落下来。

同时，在传播中，要注意摈弃高大上的叙事方式，从接地气的小切口介入，寻找真正能触动人心的细节。

不要看不起平民美食冻梨，它给哈尔滨带来了“泼天的富贵”；不要看不起路边的烧烤，它让淄博这个老牌工业城市有了新的名片；不要看不起平平无奇的“媒婆”，她让开封这座蒙尘的古城焕发出新的光彩。

同样，不要小看一群与世无争的流浪猫。

连日来，济南官方媒体天下泉城客户端率先在官媒中持续关注猫猫寺，并以适于互联网传播、深受网友和大学生喜爱的方式，推出了一系列“济南猫猫寺”新媒体产品，在线上线下掀起了一股打卡猫猫寺热潮。

说“猫猫寺”又不只说“猫猫寺”，而是借助“猫猫寺”讲“文物故事”。一群猫加一点传播“小心思”，让一个老牌重量级景区重回大众视野。

在城市营销中，这种有氛围、有故事、有看头、耐咀嚼的内容产品，更能俘获人心，也更符合当下的传播规律，更易为人接受。

当填鸭式、灌输式宣传逐渐不再凑效，放下身段，让宣传回归自然，这才是最好的宣传！

泼天富贵不能单靠“端着”得来，放下身段多从为游客提供“情绪价值”出发，总归能凑效！

来源：城在北纬36度

编辑：刘晴晴